中國(guó)是全球第二大嬰童消費(fèi)市場(chǎng)，其中嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展迅猛。去年我國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模突破2千億元大關(guān)，達(dá)到2221億元。預(yù)計(jì)未來(lái)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大，但增長(zhǎng)速度將有所放緩。到2020年，我國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將近3000億元。

     乳業(yè)專家雷永軍表示，目前，嬰幼兒奶粉的高毛利的格局還沒(méi)有改變。但是，很多企業(yè)正面臨“變局”，不過(guò)尚有調(diào)整的時(shí)間。

     對(duì)于“變局”雷永軍解釋，去年和今年，中國(guó)奶粉行業(yè)正在遭遇拐點(diǎn)，2019年上半年這個(gè)情況已經(jīng)表現(xiàn)得非常明晰了。這個(gè)拐點(diǎn)由兩個(gè)要素構(gòu)成：

第一，品牌企業(yè)的市場(chǎng)集中度快速提升，行業(yè)格局在變。根據(jù)乳業(yè)機(jī)構(gòu)“普天盛道”的數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度國(guó)際一線品牌增幅在7—8%左右；國(guó)內(nèi)一線品牌增幅在20—25%以上。比如，2016年上市的新秀企業(yè)——旗幟增幅明顯，月銷量接近2億，預(yù)計(jì)2019年全年有望突破20億。

     第二，中國(guó)的出生人口數(shù)量在減少，奶粉的蛋糕在變小?！肮烙?jì)2019年人口出生比2018年還會(huì)減少100萬(wàn)—150萬(wàn)，且50%的出生人口是二胎?！绷?yè)?jù)招商證券研報(bào)顯示，2018年我國(guó)出生人口總數(shù)為1523萬(wàn)人，下滑了12%，考慮到育齡婦女人口下滑30%，以及生育觀念的改變，預(yù)計(jì)我國(guó)出生人口數(shù)還將進(jìn)一步下滑，到2023年出生人口總數(shù)或?qū)⒒芈涞?300萬(wàn)人。而持續(xù)人口基數(shù)的減少會(huì)影響奶粉市場(chǎng)的規(guī)模，同時(shí)國(guó)內(nèi)的奶粉價(jià)格近年來(lái)連續(xù)上漲，相對(duì)于本國(guó)人均可支配收入水平已經(jīng)看到天花板，因此預(yù)測(cè)未來(lái)4年嬰幼兒配方市場(chǎng)的復(fù)合增長(zhǎng)率約占1%左右，而在此前這一增速維持在15%到25%之間。因此，“在大企業(yè)增長(zhǎng)明顯的同時(shí)，行業(yè)蛋糕也開(kāi)始變小?！?

      從已公布的三季報(bào)來(lái)看，部分企業(yè)的嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)已經(jīng)受到影響。比如雀巢集團(tuán)在三季報(bào)中指出，在S-26系列的銷售下降后，嬰兒營(yíng)養(yǎng)增長(zhǎng)放緩至低個(gè)位數(shù)。雅培發(fā)布2019年第三季度報(bào)告顯示，其單季營(yíng)收為81億美元，同比增長(zhǎng)5.5%。受大中華區(qū)市場(chǎng)挑戰(zhàn)性因素影響，雅培海外嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)營(yíng)收同比下降2.4%。

      雷永軍稱，雖然壓力很大，但是要看到：市場(chǎng)正在發(fā)生著深刻的變化，這種變化從某些角度來(lái)說(shuō)是不可逆的?！皬?019年一些企業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整和布局來(lái)看，未來(lái)三五年，有不少奶粉企業(yè)要被市場(chǎng)淘汰。”他表示，淘汰的方式主要有兩種：

     第一種是虧損超過(guò)兩年，“自己實(shí)在虧不下去了，自己不做了。我們了解到，2019年上半年就有個(gè)別企業(yè)是虧損的。估計(jì)已經(jīng)有不少在虧損邊緣的企業(yè)將后半年的市場(chǎng)策略調(diào)整成了保守，這可以保證2019年持平或有盈利?！?

     第二種是渠道商淘汰了這個(gè)企業(yè)?！扒郎讨鹄撬幕旧鏍顟B(tài)，一旦這個(gè)品牌市場(chǎng)遇阻，渠道商就會(huì)拋棄?！?

     “我認(rèn)為未來(lái)市場(chǎng)淘汰奶粉企業(yè)的，但是這些企業(yè)幾乎2020年全面虧損，所以，2020年我們就會(huì)看到陸陸續(xù)續(xù)有企業(yè)被淘汰?！崩子儡姳硎尽?