先后經(jīng)歷停牌調(diào)查、高管震蕩、白菜價(jià)出售名莊酒等多起負(fù)面事件后，曾經(jīng)的國(guó)內(nèi)葡萄酒巨頭王朝國(guó)際酒業(yè)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“王朝酒業(yè)”）出現(xiàn)多年虧損。在王朝酒業(yè)新近發(fā)布的2016年度業(yè)績(jī)盈利警告中顯示，該集團(tuán)業(yè)績(jī)?nèi)匝永m(xù)虧損態(tài)勢(shì)。事實(shí)上，自2012年至今，王朝酒業(yè)已經(jīng)連虧五年，該公司表示去年虧損主要受中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣、全國(guó)商超表現(xiàn)欠佳、市場(chǎng)份額遭搶占、品牌營(yíng)銷(xiāo)投資增加等負(fù)面因素干擾?？梢哉f(shuō)，新疾加舊痛的王朝酒業(yè)業(yè)績(jī)難以翻身，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，幾近沒(méi)落的王朝酒業(yè)，要想重拾舊日輝煌極為不易。
五年虧損
王朝酒業(yè)披露，截至2016年12月31日，預(yù)計(jì)集團(tuán)2016年度業(yè)績(jī)較上年同期未經(jīng)審核的綜合虧損相比跌幅收窄40%，但整體業(yè)績(jī)持續(xù)虧損。公告中，王朝酒業(yè)對(duì)于業(yè)績(jī)虧損的主要原因解釋為：首先是受中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的影響，消費(fèi)轉(zhuǎn)趨審慎，同時(shí)全國(guó)商超系統(tǒng)表現(xiàn)不理想，及進(jìn)口葡萄酒的影響，尤其是中低檔進(jìn)口葡萄酒擠占國(guó)產(chǎn)葡萄酒的市場(chǎng)份額；其次是分銷(xiāo)成本對(duì)收入比率較去年上升，因?yàn)閷?duì)品牌建立、銷(xiāo)售和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道重新調(diào)整規(guī)劃的投資持續(xù)增加，主要用于市場(chǎng)轉(zhuǎn)變及公司的可持續(xù)發(fā)展，此成本與毛利抵消。
事實(shí)上，王朝酒業(yè)已經(jīng)在業(yè)績(jī)虧損的泥潭中艱難跋涉五年。據(jù)王朝酒業(yè)早前披露的部分業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，2012年該公司全年收入為9.53億港元，未經(jīng)審核的虧損額近1.87億港元；2013年該公司全年公司收入縮水至7.81億港元，未經(jīng)審核的虧損額較上一年翻倍至3.56億港元；截至6月30日的2014年上半年，王朝酒業(yè)收入為3.24億港元，未經(jīng)審計(jì)凈利潤(rùn)虧損達(dá)0.63億港元。
業(yè)內(nèi)人士對(duì)此表示，從上述數(shù)據(jù)以及近期業(yè)績(jī)預(yù)警判斷，王朝酒業(yè)雖然一改往日延期公布財(cái)報(bào)的拖沓，在今年上半年對(duì)業(yè)績(jī)進(jìn)行全披露，但是長(zhǎng)年虧損已成不爭(zhēng)事實(shí)。新疾加舊痛的王朝酒業(yè)之后怎樣尋利謀生更使行業(yè)關(guān)注。北京商報(bào)記者就此事電話(huà)采訪王朝酒業(yè)方面負(fù)責(zé)人，截至發(fā)稿前，沒(méi)有收到任何回復(fù)。
痼疾難除
事實(shí)上，王朝酒業(yè)還發(fā)布公告稱(chēng)，該公司股份將保持暫停買(mǎi)賣(mài)直至做出進(jìn)一步通知為止。這意味著，自2013年匿名信舉報(bào)事件曝光至今四年后，王朝酒業(yè)將繼續(xù)受該事件余波干擾，持續(xù)停牌。
據(jù)了解，2012年末，王朝酒業(yè)當(dāng)時(shí)的審計(jì)方普華永道接到三封針對(duì)王朝酒業(yè)若干交易指控的匿名信；2013年3月，該公司停牌并委托安永會(huì)計(jì)師事務(wù)所進(jìn)行內(nèi)部調(diào)查，之后安永和普華永道又相繼接到兩封與上述指控內(nèi)容相近的匿名信。正是這五封匿名信造就了王朝酒業(yè)漫長(zhǎng)的停牌史。
相關(guān)資料顯示，舉報(bào)信中主要指控王朝酒業(yè)虛構(gòu)4.3億元銷(xiāo)售額以及5億元不適銷(xiāo)存貨消失等問(wèn)題。
停牌三年后，王朝酒業(yè)于去年8月發(fā)布內(nèi)部調(diào)查公告指出，王朝酒業(yè)管理層否認(rèn)虛構(gòu)銷(xiāo)售收入。對(duì)于不適銷(xiāo)存貨的去向和現(xiàn)狀，王朝酒業(yè)管理層選擇側(cè)面模糊回應(yīng)。該管理層指出，集團(tuán)不適銷(xiāo)存貨有三個(gè)來(lái)源：倉(cāng)庫(kù)尚未發(fā)出的不適銷(xiāo)葡萄酒；已進(jìn)入市場(chǎng)但由于國(guó)家相關(guān)政策調(diào)整而不得不由本集團(tuán)進(jìn)行退換的葡萄酒；由于產(chǎn)品調(diào)整不再生產(chǎn)而準(zhǔn)備的包裝物、商標(biāo)等原材料。對(duì)于這些不適銷(xiāo)存貨，集團(tuán)將根據(jù)盤(pán)點(diǎn)結(jié)果按照《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則》進(jìn)行相應(yīng)的財(cái)務(wù)處理。
雖然王朝酒業(yè)匿名信事件就此而言有了新進(jìn)展，但該公司至今沒(méi)有確定復(fù)牌時(shí)間。葡萄酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家李欣新表示，長(zhǎng)期停牌可能導(dǎo)致的資金鏈斷裂、品牌市場(chǎng)被淡化、消費(fèi)者維護(hù)缺失等問(wèn)題將持續(xù)對(duì)企業(yè)形成沖擊。王朝酒業(yè)匿名信事件余波近四年難平，該企業(yè)痼疾難除，想要實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)復(fù)興幾乎不可能。
退市邊緣
王朝酒業(yè)曾經(jīng)和長(zhǎng)城、張?jiān)２⒎Q(chēng)為國(guó)產(chǎn)葡萄酒三駕馬車(chē)，2004年以國(guó)產(chǎn)葡萄酒銷(xiāo)售收入74.37億元的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，與國(guó)內(nèi)葡萄酒領(lǐng)跑企業(yè)張?jiān)?、長(zhǎng)城一起占全行業(yè)總銷(xiāo)售56.2%的份額。但停牌第二年，王朝酒業(yè)已經(jīng)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手遠(yuǎn)超，掉出一線葡萄酒陣營(yíng)。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，張?jiān)?014上半年?duì)I業(yè)收入23.02億元，歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)6.38億元，而王朝酒業(yè)實(shí)現(xiàn)收入僅3.25億港元，與張?jiān)Ｏ嗖钌踹h(yuǎn)。
2016年，在進(jìn)口葡萄酒對(duì)市場(chǎng)份額的強(qiáng)勢(shì)擠壓下，本土葡萄酒發(fā)展普遍放緩。但張?jiān)?、威龍等?guó)內(nèi)葡萄酒企均為培育國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，并購(gòu)海外酒莊，打造自有進(jìn)口酒品牌，在調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上動(dòng)作頻頻。而王朝酒業(yè)在資本動(dòng)作上近乎“休克”的運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)難以大幅度提振市場(chǎng)信心。
業(yè)內(nèi)人士分析，王朝酒業(yè)曾在去年推出一款起泡酒新品，想通過(guò)商超渠道將該產(chǎn)品推入家庭消費(fèi)市場(chǎng)，但該產(chǎn)品目前只在天津市場(chǎng)銷(xiāo)售，渠道市場(chǎng)單一，銷(xiāo)售規(guī)模有限。市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方面，王朝酒業(yè)實(shí)行促銷(xiāo)等多種方式刺激市場(chǎng)。整體而言，王朝酒業(yè)“自救”動(dòng)作小而謹(jǐn)慎，想要借此帶動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)、重拾品牌影響力，收效甚微。
北京商報(bào)記者隨機(jī)電話(huà)暗訪多家葡萄酒商后得知，目前國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)上，中高端價(jià)位的進(jìn)口葡萄酒產(chǎn)品更熱銷(xiāo)，本土葡萄酒品牌以張?jiān)?、長(zhǎng)城為主，王朝旗下葡萄酒產(chǎn)品幾乎沒(méi)有市場(chǎng)需求，商家普遍不會(huì)選擇進(jìn)貨。
“長(zhǎng)期以來(lái)，王朝酒業(yè)沒(méi)有行之有效的資本動(dòng)作、市場(chǎng)革新策略，也沒(méi)有可觀的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，品牌沉淀、公司美譽(yù)度也已經(jīng)被消耗殆盡。在整個(gè)公司原有體制已經(jīng)崩潰的前提下，該公司目前的疲勢(shì)持續(xù)時(shí)間越長(zhǎng)越危險(xiǎn)。接下來(lái)，除非該公司能夠在資本市場(chǎng)上有大動(dòng)作，否則王朝酒業(yè)將生命垂危，處于退市邊緣?！?李欣新說(shuō)。
