根據(jù)《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)標(biāo)簽規(guī)范技術(shù)指導(dǎo)原則（試行）（征求意見稿）》，嬰幼兒配方乳粉的標(biāo)簽應(yīng)與產(chǎn)品配方注冊(cè)內(nèi)容一致，應(yīng)真實(shí)規(guī)范、科學(xué)準(zhǔn)確、通俗易懂、清晰易辨，不得含有虛假、夸大或者絕對(duì)化語(yǔ)言。商品名稱應(yīng)當(dāng)符合有關(guān)法律法規(guī)和食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定，不應(yīng)包含虛假、夸大、違反科學(xué)原則或者絕對(duì)化的詞語(yǔ)，如“金裝”“超級(jí)”“升級(jí)”“博士”“冠軍”“天才”等；涉及預(yù)防、治療、保健功能的詞語(yǔ)，如“寶康”“貝健”“優(yōu)護(hù)”等；明示或者暗示具有益智、增加抵抗力或者免疫力、保護(hù)腸道等功能性表述，如“益智”“聰明”“貝聰”“益生菌”等。
此外，征求意見稿中還要求標(biāo)簽內(nèi)容不得涉及疾病預(yù)防、治療功能；明示或者暗示具有保健作用；明示或者暗示具有益智、增加抵抗力或者免疫力、保護(hù)腸道等功能性表述。對(duì)于按照食品安全標(biāo)準(zhǔn)不應(yīng)當(dāng)在產(chǎn)品配方中含有或者使用的物質(zhì)，不得以“不添加”“不含有”“零添加”等字樣強(qiáng)調(diào)未使用或者不含有；原料來(lái)源不得使用“進(jìn)口奶源”“源自國(guó)外牧場(chǎng)”“生態(tài)牧場(chǎng)”“進(jìn)口原料”“原生態(tài)奶源”“無(wú)污染奶源”等模糊信息。
據(jù)了解，目前奶粉標(biāo)識(shí)中，金裝、白金裝等概念已非常普遍，國(guó)內(nèi)外主要的奶粉品牌都有產(chǎn)品有“金裝”“白金裝”等標(biāo)識(shí)以及“超級(jí)”“心護(hù)”等字樣，如果按照目前的征求意見稿，國(guó)內(nèi)奶粉包裝和設(shè)計(jì)將面臨一輪“卸妝潮”。業(yè)內(nèi)人士表示，目前標(biāo)簽新政還在征求意見，到正式稿頒布和執(zhí)行還有一段時(shí)間，預(yù)計(jì)會(huì)和配方注冊(cè)制一起實(shí)施。但可以預(yù)見，大部分市售嬰配奶粉產(chǎn)品包裝將面臨調(diào)整，金裝等字樣肯定要被拿掉。
高級(jí)乳業(yè)分析師宋亮對(duì)媒體表示，這樣的做法意味著嬰幼兒配方奶粉將告別“噱頭時(shí)代”，按照藥品的要求進(jìn)行管理，在宣傳上不能有誤導(dǎo)性宣傳，而這也意味著行業(yè)中慣用的宣傳噱頭會(huì)大大減少，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)入品牌忠誠(chéng)度和服務(wù)能力的競(jìng)爭(zhēng)。
