近日，應意會！TasteItaly！母公　司　意　大　利　畢　略（Business  Strategies）商業(yè)咨詢有限公司CEO  　Silvana  Ballotta女士之邀，中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長、葡萄酒分會秘書長王祖明先生及上海報業(yè)集團新聞晨報總經(jīng)理助理、河馬生活節(jié)制作人翁韜先生前往意大利參加了BS  　Italy在Wine2Wine的專場論壇，論壇主題為——“意大利葡萄酒在中國的市場現(xiàn)狀：我們的成就如何？”
　　意大利是世界葡萄酒生產(chǎn)大國，據(jù)國際葡萄與葡萄酒組織(OIV)公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年意大利以50億升的葡萄酒產(chǎn)量成為全球最大的產(chǎn)酒國，2016年意大利繼續(xù)保持這一位置。但意大利葡萄酒目前在中國的市場占有率并不算高，王祖明先生在論壇中指出，意大利在中國的市場份額排在法國、澳大利亞、智利和西班牙之后?！耙獯罄咸丫频男麄髯龅貌粔蚝?，知名度不夠高。比如說，我只知道Barolo  和Prosecco，而意大利的競爭對手很早就進入了中國市場，了解了中國市場，現(xiàn)在也擁有了中國市場的很大一部分。但是，意大利目前仍然有機會，因為中國市場的蛋糕很大?！蓖踝婷鹘忉尩?。
　　意大利葡萄酒的前三大出口市場分別是美國、德國和英國，在這些國家的市場占有率甚至超過法國，可以說意大利是成熟葡萄酒市場的領導者，這一點在上海市場也看到了趨勢。意大利葡萄酒本身的多樣性和在中高端產(chǎn)品上的眾多選擇，對于成熟市場里有足夠品嘗經(jīng)驗的消費者，意味著更多元的體驗和更高的性價比。而大型企業(yè)也更愿意在成熟市場成立辦事機構，進行推廣和銷售。
　　意大利從南到北的20個大區(qū)都出產(chǎn)葡萄酒，酒莊數(shù)量巨多，除了種植中國葡萄酒消費者知曉的赤霞珠、霞多麗等國際流行品種，還有500多個意大利本土葡萄品種，也形成了復雜的分級體系和產(chǎn)區(qū)法規(guī)。同時，意大利葡萄酒的命名復雜又冗長，哪怕是知名度很高的Amarone  　della  　Valpolicella，翻譯成中文“瓦坡里切拉的阿瑪羅尼”，也很難讓人記住。這些都是讓中國消費者望而卻步之處。
　　將名字簡化是意大利葡萄酒在國內(nèi)普及的重要問題。河馬生活節(jié)制作人翁韜先生也以法國品種Chardonnay在國內(nèi)翻譯為“霞多麗”為例，解釋朗朗上口的名稱對于品牌傳播的重要性。同時，翁韜先生指出，擁有眾多各國餐廳、傳達世界餐飲潮流的上海，或許代表了多樣性的意大利葡萄酒最好的機會。
　　目前，雖然意大利葡萄酒的進口在國內(nèi)還沒有形成足夠規(guī)模，但發(fā)展前景不可小視。在中國專業(yè)的葡萄酒愛好者中，意大利葡萄酒越來越受追捧，也有越來越多的酒商開始增加意大利酒的品類，針對意大利酒的培訓和推廣也在逐步增多。Silvana  Ballotta女士在論壇中指出：“教育是意大利葡萄酒在中國推廣的關鍵，這也是我們決定在中國成立意會！TasteItaly！的原因，我們在上海定期舉辦針對意大利葡萄酒的認證課程，并在逐步推廣到全國，比如上海、北京、南京、青島，我們也希望通過各地的合作伙伴來一起把這件事做大。主要目的還是為了簡化意大利酒的復雜性，把高品質(zhì)的意大利酒形象展示給消費者?！?br /> 　　隨著消費者葡萄酒知識的增長、口味的變化、消費水平的提升，對于意大利葡萄酒的需求必然會上升。意大利產(chǎn)區(qū)機構和酒莊酒商也應抓住中國廣闊市場的機遇，市場固然復雜，但只要結合意大利的生活方式和文化優(yōu)勢，堅持并加大對意大利葡萄酒的推廣，耐心精耕，必然會有良好的市場反饋。

　　關于BS  Business  Strategies集團

　　Business　Strategies　集團是意大利企業(yè)國際化的領導者，是最好的Made　in　Italy宣傳推動者，特別關注意大利葡萄酒市場領域。集團為企業(yè)國際化提供嚴謹?shù)摹⒉婚g斷的商業(yè)策劃支持。集團依據(jù)對全球核心市場的深入了解和扎實根基，指導客戶如何將產(chǎn)品國際化，提供策略和執(zhí)行方面的服務，包括國際化步驟、歐洲資金募集、市場和交流政策制定與執(zhí)行。
　　中國是BS　集團特別關注的市場，因此集團以“意會！TasteItaly！”為名在上海設立子公司。意會！和意會！葡萄酒學院致力于在中國推廣意大利酒莊，為他們進入中國市場提供幫助。同時，意會！也是中國消費者了解意大利葡萄酒的窗口。
　　不僅僅是消費者將從我們的服務受益，進口商也將得到意會！的支持。這得益于意會！旨在連接意大利生產(chǎn)商與有意向根據(jù)他們特殊的需求在產(chǎn)品線中加入意大利葡萄酒的中國進口商為導向的項目。

      “許多企業(yè)在建研發(fā)中心，針對中國母乳進行深度研究，這是一個好的方向，”宋亮說，未來嬰幼兒配方乳粉行業(yè)會更專業(yè)，企業(yè)也會生產(chǎn)出高品質(zhì)、量身定做的配方產(chǎn)品，從而提升中國企業(yè)在國內(nèi)市場的信心，并在此基礎上參與國際競爭。