健身運(yùn)動(dòng)熱催生了功能飲料的熱銷，季節(jié)屬性淡化，功能飲料步入高速發(fā)展期。就在可口可樂持股的魔爪(Monster)功能飲料進(jìn)入中國市場沒多久，日前，中糧集團(tuán)旗下的電商平臺我買網(wǎng)推出了功能性飲料荷蘭bigbang嗨棒，這意味著中糧集團(tuán)正式在功能飲料市場布局，新一輪競爭已經(jīng)啟動(dòng)。
　　自2015年以來，飲料行業(yè)增速已經(jīng)降至個(gè)位數(shù)，尤其是去年，受全國經(jīng)濟(jì)下行、部分消費(fèi)群體收入下降以及全國大部地區(qū)持續(xù)降雨的影響，使得已經(jīng)進(jìn)入調(diào)整期的飲料行業(yè)更加低迷。數(shù)據(jù)顯示，去年上半年全國飲料行業(yè)總產(chǎn)量為8979.52萬噸，比上年同期增長2.80%。其中碳酸飲料和果蔬汁類及其飲料分別比上年同期增長-2.76%和-1.51%。包裝飲用水也在去年5月份出現(xiàn)了罕見的比上年同期增長-3.44%的下降。

　　在飲料行業(yè)整體不景氣的背景下，功能飲料卻獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。功能飲料，大致可分為以提神和補(bǔ)充體力為主要訴求的能量飲料和補(bǔ)充電解質(zhì)等為主的運(yùn)動(dòng)飲料。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年國內(nèi)飲料市場零售規(guī)模近5500億元，全行業(yè)增速為5.66%，功能飲料零售市場規(guī)模606億元、同比的增速更是達(dá)到了15.16%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑贏了整個(gè)飲料市場的發(fā)展速度。而AC尼爾森提供的數(shù)據(jù)也顯示，2009~2014年間，中國功能飲料復(fù)合年增長率達(dá)到31.6%，預(yù)計(jì)到2019年規(guī)模將達(dá)到1013億元。
　　出于對功能飲料發(fā)展前景的看好，中糧的涉足似乎并不意外。此次中糧的這款名為bigbang嗨棒的瓜拉納風(fēng)味復(fù)合果味飲料是中糧與歐洲最大的飲料商荷蘭Refresco公司共同研發(fā)的。據(jù)悉，Refresco創(chuàng)立于1820年，在功能飲料的領(lǐng)域有近30年的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)。這是兩者組建運(yùn)動(dòng)能量實(shí)驗(yàn)室后推出的首款產(chǎn)品。
　　bigbang嗨棒品牌總監(jiān)陳睿表示，“近幾年中國的運(yùn)動(dòng)型飲料和能量飲料的飽和度是偏低的，未來的市場空間很大。”與世界發(fā)達(dá)國家相比，中國功能飲料的人均消費(fèi)量每年僅為0.5公斤，距離全世界人均7公斤的消費(fèi)量尚有較大空間。
　　同時(shí)他也表示，目前競爭對手的情況在一定程度上給予了bigbang嗨棒成長的土壤和增長的空間。根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)，2016年1-8月紅牛的市場占有率是68%，樂虎等本土前三位品牌占有率是24%，其他品牌僅占8%。業(yè)內(nèi)人士透露，目前在中國功能飲料市場，紅牛雖優(yōu)勢較大，但也面臨品牌老化，品牌授權(quán)等一系列問題，而二線品牌東鵬特飲、樂虎市場占有率并不高，且銷售多在三四線城市，而魔爪剛?cè)胫袊?，根基尚不穩(wěn)固。業(yè)內(nèi)人士表示，中糧布局功能飲料市場，bigbang嗨棒的介入一定會攪動(dòng)國內(nèi)功能性飲料目前的格局。