日媒:中國三大啤酒商業(yè)績低迷 多重因素致需求縮水
據(jù)《日本經(jīng)濟新聞》網(wǎng)站9月13日報道，青島啤酒的銷售額同比減少8%，減至147億元。最終利潤同比減少11%，減至10億元。在銷量方面，青島啤酒的海外銷量同比增長16%，但在中國國內(nèi)，所有地區(qū)的銷量均出現(xiàn)下滑。整體銷量減少了10%，減至444萬千升。該公司認為，銷售低迷的主要原因是受到中高端餐飲店消費情況不佳的影響。
報道稱，燕京啤酒的銷售額和最終利潤分別減少11%和24%。該公司在2016年上半年改善了原材料和生產(chǎn)設備以提高啤酒質(zhì)量。以年輕人為中心在家喝啤酒的人出現(xiàn)增加，為積極順應這一潮流，該公司罐裝啤酒的銷售額同比增長6%，但增長勢頭仍難以彌補主力的瓶裝啤酒的銷售額減少。
華潤啤酒2015年將零售業(yè)務轉(zhuǎn)讓給母公司華潤集團，成為專營啤酒業(yè)務的公司。僅從啤酒業(yè)務來看，銷售額減少2%，減至152億元。通過削減銷售成本等舉措，該公司的最終利潤同比增長45%，達到6億元，在3大企業(yè)中唯一實現(xiàn)最終利潤增長。
3家企業(yè)均將中國內(nèi)陸地區(qū)和南方頻發(fā)的洪水等異常氣候視為業(yè)績低迷的主要原因。除此之外還受到經(jīng)濟增長放緩，反腐運動等導致的宴會需求低迷以及年輕人逐漸遠離啤酒等不利因素影響。為了抑制銷售額的下滑，各公司展開了低價競爭，導致毛利潤減少。
報道稱，由于3大啤酒企業(yè)的收入減少，啤酒市場也出現(xiàn)萎縮。中國國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年（1-6月）中國啤酒市場規(guī)模同比縮小4.3%，減至2252萬千升。中國啤酒市場規(guī)模從2014年開始轉(zhuǎn)為縮小，但是2016年夏季由于高溫天氣居多以及里約奧運會等，有企業(yè)表示7、8月的銷量同比增長了幾個百分點（華潤啤酒首席財務官黎寶聲）。但是從全年來看，缺乏超越2015年的勢頭，啤酒市場規(guī)模很可能連續(xù)3年出現(xiàn)萎縮。
在業(yè)務環(huán)境愈發(fā)嚴峻的背景下，各公司紛紛開始通過投放中高價位商品來挖掘新的市場需求。但要改變以低價為賣點的企業(yè)形象尚需時間。此外，中高價位啤酒市場已被百威和嘉士伯等海外品牌占領，留給中國啤酒企業(yè)的市場空間已很少。
