3月22日，君樂(lè)寶“君暢乳酸菌全國(guó)上市暨品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”在成都舉行。在未來(lái)300億元的常溫乳酸菌市場(chǎng)中，君樂(lè)寶的目標(biāo)是未來(lái)五年做到50億元銷售額。專家分析認(rèn)為，從消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，常溫乳酸菌飲料將會(huì)是乳制品市場(chǎng)發(fā)展的下一個(gè)“風(fēng)口”。

　　 發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，AC尼爾森快速消費(fèi)品研究部總監(jiān)肖瀟公布的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)常溫乳酸菌飲料市場(chǎng)持續(xù)保持快速增長(zhǎng)，增長(zhǎng)速度持續(xù)多年保持在40%以上，成為乳品行業(yè)增長(zhǎng)最快的品類。常溫乳酸菌飲料市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)，是因?yàn)槠錆M足了消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。營(yíng)養(yǎng)學(xué)專家于小冬解釋稱：“低溫冷灌裝的常溫乳酸菌飲料更迎合年輕消費(fèi)者在營(yíng)養(yǎng)與功能上的訴求，同時(shí)又能適應(yīng)不同飲用場(chǎng)景，更便利、更暢快的滿足消費(fèi)者的個(gè)性需求，將成為未來(lái)幾年最具潛力的一個(gè)品類。”

　　 業(yè)內(nèi)認(rèn)為，常溫乳酸菌飲料已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展的黃金時(shí)代，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)將保持高增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，是乳企搶奪全國(guó)市場(chǎng)的關(guān)鍵。像伊利、蒙牛、君樂(lè)寶這樣的國(guó)內(nèi)一線乳企紛紛投入巨資，進(jìn)行常溫乳酸菌飲品的研發(fā)和推廣，市場(chǎng)表現(xiàn)十分搶眼。

　　 目前，中國(guó)常溫乳酸菌市場(chǎng)百花齊放、百家爭(zhēng)鳴，國(guó)內(nèi)很多區(qū)域市場(chǎng)上的企業(yè)相繼進(jìn)入，例如小樣兒和胃動(dòng)力等常溫乳酸菌飲品等，然而這些品牌主要集中在區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，全國(guó)性的品牌還沒(méi)有出現(xiàn)。君暢的全國(guó)上市，可見(jiàn)君樂(lè)寶全國(guó)擴(kuò)張的野心。

　　 “新的市場(chǎng)機(jī)遇下，唯有能夠準(zhǔn)確捕捉品類風(fēng)向、滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，才能從市場(chǎng)的大浪淘沙中脫穎而出，成為真正的王者。”《糖煙酒周刊》副總編梁劍表示，未來(lái)常溫乳酸菌市場(chǎng)將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，而那些有著卓越的品質(zhì)、領(lǐng)先的品牌理念和全面的市場(chǎng)布局的企業(yè)，有望在未來(lái)幾年領(lǐng)跑市場(chǎng)。

　　 “正是因?yàn)榭粗辛似渲芯薮蟮氖袌?chǎng)潛力，君樂(lè)寶已將做大君暢作為繼奶粉之后布局全國(guó)的戰(zhàn)略舉措，進(jìn)一步發(fā)力全國(guó)市場(chǎng)。”君樂(lè)寶乳業(yè)執(zhí)行總裁仲巖表示，未來(lái)5年，君樂(lè)寶將把君暢作為戰(zhàn)略布局的拳頭產(chǎn)品，力爭(zhēng)將其打造成年銷售額50億元的超級(jí)大單品，并借此提升君樂(lè)寶作為全國(guó)綜合性乳企的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

　　 君樂(lè)寶乳業(yè)常溫事業(yè)部總經(jīng)理屈殿令介紹，君暢乳酸菌2015年銷售增長(zhǎng)率高達(dá)300%，2016年，君暢產(chǎn)品升級(jí)并正式發(fā)力全國(guó)市場(chǎng)，將以大華北市場(chǎng)為根據(jù)地，向全國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張，引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)，促進(jìn)整個(gè)常溫乳酸菌行業(yè)升級(jí)。

　　 會(huì)上，君樂(lè)寶還與德國(guó)博世集團(tuán)、丹麥科漢森公司等國(guó)際供應(yīng)商共同發(fā)起成立“常溫乳酸菌品質(zhì)升級(jí)聯(lián)盟”。此外，君暢聯(lián)合唱吧發(fā)起的“青春一起暢吧”全國(guó)校園歌唱巡回賽也在會(huì)上正式啟動(dòng)，比賽將持續(xù)三個(gè)月、覆蓋東南西北四大賽區(qū)百所高校，君暢代言人趙麗穎或?qū)⑴c其中為活動(dòng)助陣。下一步，君暢還將圍繞代言人趙麗穎全面啟動(dòng)線上、線下多維整合營(yíng)銷，并在央視、湖南衛(wèi)視等強(qiáng)勢(shì)媒體加大品牌傳播力度，實(shí)現(xiàn)信息的全網(wǎng)覆蓋。