企業(yè)要拼營銷和管理實(shí)力

近年來,關(guān)于飲料行業(yè)整體性的衰退已經(jīng)到來的說法屢被業(yè)內(nèi)人士提及。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公開的數(shù)據(jù)顯示,2015年前3季度,全國軟飲料銷售量約為1.3億噸,同比增長僅4%。2014年,這一數(shù)據(jù)增長率為13%。2001年—2011年,全國軟飲料銷售量的年平均增長率曾超過20%。有食品飲料品牌策劃專家表示,這是第一次出現(xiàn)各大飲料品牌全面失守的情況。從國內(nèi)外飲料巨頭的數(shù)據(jù)分析看,2016年飲料市場依然身處“寒冬”之中。

對此,中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究專家朱丹蓬告訴新快報(bào)記者,“行業(yè)業(yè)績下滑主要是經(jīng)濟(jì)大環(huán)境低迷,消費(fèi)市場結(jié)構(gòu)發(fā)生變化以及互聯(lián)網(wǎng)的沖擊所導(dǎo)致。2016年,中國飲料行業(yè)還走不出這個(gè)發(fā)展的瓶頸期,但現(xiàn)在兒童的消費(fèi)不斷超前,青年消費(fèi)群體的體量也在不斷增加,行業(yè)的消費(fèi)總量是一直保持增長的。”

企業(yè)產(chǎn)品越來越難滿足日趨變化的消費(fèi)趨勢。很多飲料行業(yè)人士認(rèn)為,隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,消費(fèi)者的消費(fèi)觀念發(fā)生了很大的變化,消費(fèi)者變得越來越難“伺候”了。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下,迫使行業(yè)一系列改革,中國企業(yè)目前欠缺的正是管理的沉淀以及營銷的沉淀。

“2016年,企業(yè)與企業(yè)之間拼的就是品牌營銷與管理實(shí)力。”朱丹蓬坦言。

關(guān)鍵是要抓住健康趨勢

“我認(rèn)為,2016年植物蛋白類、近水飲料類、即飲咖啡將成為飲料界的寵兒。2016年,這三個(gè)品類或許將成為企業(yè)爭相掘金的對象。”朱丹蓬預(yù)測說。

中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的《2012～2016年中國植物蛋白飲料市場研究及未來發(fā)展趨勢報(bào)告》指出:2013年我國植物蛋白飲料市場消費(fèi)量達(dá)到26.22億升,同比增長24.8%;行業(yè)市場規(guī)模為253.29億元,同比增長26.9%;預(yù)計(jì)到2018年我國植物蛋白飲料市場規(guī)模將達(dá)到733億元左右。有業(yè)內(nèi)人士指出,植物蛋白飲料的空間十分巨大,目前市場上除了核桃乳和杏仁乳外,其他原料都還沒得到開發(fā),具有爆款品類的潛力候選者眾多。

近水飲料作為“清淡飲料”在2014年行業(yè)收入已達(dá)5785億元,具有較大的產(chǎn)值。不少飲料行業(yè)人士表示,2015年,近水飲料銷售增幅遠(yuǎn)高于行業(yè)銷售額增速,近水型飲料市場新品推出不斷,相信未來將出現(xiàn)符合消費(fèi)升級趨勢及口味需求的創(chuàng)新產(chǎn)品。

作為世界三大飲料之一,即飲咖啡飲料市場近年來增速非常明顯。據(jù)了解,目前全球咖啡豆銷量每年約800多萬噸,并且保持每年2%的增速,中國約占市場銷量的1/20。2014年中國的咖啡消費(fèi)量達(dá)到50萬噸以上,市場零售額接近600億人民幣,中國的咖啡消費(fèi)以每年15%-20%的幅度增長。

朱丹蓬表示,現(xiàn)在綠色、原生態(tài)的食材越來越受到推崇,市場潛力巨大。將來哪個(gè)飲料企業(yè)能夠抓住健康趨勢,就有很大把握分羹飲料市場。