各大乳企紛紛喊“窮”

雅士利在今年“雙１１”狂歡節(jié)奪得奶粉行業(yè)的頭籌，但是日前卻發(fā)布盈利預(yù)警，稱預(yù)計(jì)２０１５年度凈利潤較２０１４年度減少約５５％。

無獨(dú)有偶，日前出爐的合生元三季報數(shù)據(jù)也顯示，今年１－９月實(shí)現(xiàn)總收入２８．５４億元人民幣，同比減少１３．４％。同時合生元還發(fā)布盈利預(yù)警，預(yù)計(jì)全年凈利較上年下滑約９０％。據(jù)悉，占據(jù)合生元半壁江山的嬰幼兒配方奶粉實(shí)現(xiàn)收入２４．０８億元，較上年減少３．９億元，同比下滑１４％。

國內(nèi)乳企盈利縮水，國外乳企也輝煌不再

近年來，中國頻頻出現(xiàn)食品安全問題，國人對于國產(chǎn)食品的信任度直降，紛紛去國外尋求安全食品，這一現(xiàn)象在母嬰食品方面更是突出。

于是在歐美各國，海外奶粉搶購潮愈演愈烈。但是今年國外乳業(yè)在中國的銷量也不復(fù)當(dāng)年的輝煌。不少原產(chǎn)新西蘭或歐洲的國際知名品牌，在華都已過了“躺著掙錢”好日子。“今年歐盟取消了奶粉配額制，全球主產(chǎn)區(qū)奶源多有富余，中國媽媽正趕上了產(chǎn)品選擇多、價格實(shí)惠的好時候，完全沒必要擔(dān)憂‘奶荒’，被代購們抬價牽著鼻子走。

國外乳業(yè)部分原本吃香的大牌嬰幼兒配方奶粉，今年在華銷售下滑嚴(yán)重，為了維護(hù)品牌價值不愿明降，但還是通過終端買贈來穩(wěn)市場，面臨同行們?nèi)隉o休“價格戰(zhàn)”挑釁，導(dǎo)致營銷成本大增，營收、利潤下降。

“雙１１”母嬰用品狂歡

未來幾個月，奶粉行業(yè)很可能跌至寒冬

“雙１１”狂歡節(jié)今年已經(jīng)進(jìn)入第四個年頭，各個行業(yè)都卯足了勁兒去競爭，奶粉行業(yè)自然也不例外，但實(shí)際盈利如何呢？

在今年“雙１１”奶粉行業(yè)激烈戰(zhàn)爭結(jié)束后，許多乳業(yè)紛紛曬出自己的成績單。雅士利更是以當(dāng)日１．０６億元的交易額勇奪天貓奶粉類目第一，戰(zhàn)績輝煌，可惜，自己也是死傷慘重。

所謂的戰(zhàn)績都源于‘地板價’清理庫存，大舉營銷、促銷等各種競爭手段，但這些手段使得“雙１１”戰(zhàn)績飆高的同時，也使得其利潤率下滑嚴(yán)重。并且嬰幼兒配方奶粉屬于剛需，“雙１１”營銷舉措或許已經(jīng)提前消耗完了未來很長一段時間的銷售量。未來幾個月的奶粉行業(yè)在本不景氣的行業(yè)氛圍下很可能跌至寒冬。

推測明后年，未來國內(nèi)乳企將如何？

堅(jiān)持品質(zhì)，市場回溫指日可待

實(shí)際上，國內(nèi)部分的乳業(yè)很多指標(biāo)并不比歐美低，國內(nèi)中小乳制品企業(yè)才是質(zhì)量安全問題的高發(fā)地帶。但是，隨著競爭壓力的增大，面臨轉(zhuǎn)型的風(fēng)口，中小企業(yè)會逐漸在這個過程中被淘汰出局，行業(yè)有望這兩年企業(yè)變革的陣痛中回暖。