據路透社11月2日報道,從2010年起,進口商數量猛增,大量進口葡萄酒,造成供給嚴重過剩,導致了這種賤賣現象。去年,中國葡萄酒消費量——曾經以兩位數增長——下降,預計到2020年每年將緩慢增長1%多一點。
對寄希望于中國消費迅速增長的全球葡萄酒業(yè)來說,這種顯著的減速是一個令人頭疼的問題。進一步跡象表明,在北京希望能填補進口量下降造成的空缺之際,中國消費者正在縮減開支。
法國歐貨易國際貿易有限公司銷售主管格扎維埃·格朗吉耶說:“一開始需求量龐大,因此我們可以控制價格,賺取大量利潤不成問題。”該公司在上海擁有4000平方米倉庫,儲存著25萬瓶葡萄酒,其中大多數是歐洲葡萄酒。
現在,他的公司不得不降價,而且有的酒根本不可能賣得出去。
他還說:“單在上海,過去幾年就有2000家葡萄酒企業(yè)倒閉。”
根據國際葡萄酒與烈性酒信息公司2015年發(fā)布的一份報告,中國的葡萄酒零售市場價值約為780億元,進口葡萄酒占三分之一左右。
一連串經濟數據顯示中國經濟步履蹣跚之際,官方零售數字卻是罕見的亮點,但私營企業(yè)調查表明,近幾個月消費者情緒降到了歷史最低點。
報道稱,進入第三年的反腐敗斗爭也打擊了大肆消費,不僅沖擊了葡萄酒業(yè),也影響了其他奢侈品賣家,從路易威登集團和博柏利服裝公司到全球汽車制造商。
法國葡萄酒進口商宛古魅(上海)貿易有限公司營銷經理皮耶里克·法尤說:“2010年,人人都尖叫中國是葡萄酒銷售的黃金國度,投身這一行業(yè)你就能變成百萬富翁。”
“如今,葡萄酒在低于成本價銷售,一些長期放在保存設施簡陋倉庫中的酒正在變質,不錯的波爾多葡萄酒才不過15塊錢一瓶。”
報道稱,當然,中國葡萄酒業(yè)擁有長期潛力:中國已經是全球第五大葡萄酒市場,但在14億人口中,只有3800萬葡萄酒飲用者——大多數在上海、北京、天津這些大城市,人均年消費量只有5.8升,只有法國人均年消費量50升的零頭。
但現在,庫存過剩和降價壓力導致很難賺錢。
一名直接了解該公司運營的人士告訴路透社記者,甚至連中國最大的葡萄酒進口商ASC精品葡萄酒公司都降低了價格,利潤受到影響。
日本三得利株式會社下屬的ASC精品葡萄酒公司稱,葡萄酒市場進入了新的增長緩慢階段,消費者對價格越來越關注。
ASC精品葡萄酒公司首席執(zhí)行官布魯諾·博德里在電子郵件中告訴路透社記者說:“我們正在擴大入門級葡萄酒選擇的范圍,以滿足消費者需求的變化。”
價格的擠壓對更便宜的新世界葡萄酒來說可能是更好的消息,像智利、南非等國家已經占據了100元以下葡萄酒的更多市場份額。
在制造商與中國買家之間搭橋的國際葡萄酒及烈酒展覽會首席執(zhí)行官紀堯姆·德格利斯說:“對進口葡萄酒仍有需求,但不是同樣的葡萄酒。”
“以前主要是來自波爾多的高端奢侈葡萄酒市場,現在是入門級市場。”
報道稱,進口量在2015年開始上揚,但平均價格仍然在下跌,因為消費者收緊了他們的錢袋子。
為此,澳大利亞富邑酒業(yè)有限公司降低了價格,減少了庫存,有助于恢復在中國市場的盈利。
富邑酒業(yè)亞洲和其他地區(qū)營銷主管羅伯特·福伊在上海告訴路透社記者說:“我們現在每月跟蹤合作伙伴和客戶的庫存,這樣我們就能知道他們的庫存是否過高。”該公司擁有“奔富”、“利達民”和“禾富”等品牌。
他說,中國擁有世界上最大的中產階級,將成為該公司越來越重要的市場,盡管該國的葡萄酒文化仍相對較新。
居住在東北城市大連、50歲的徐鳳奇(音)說:“我一般喝啤酒或白酒,很少會喝一杯葡萄酒。”他說,朋友有時會送給他葡萄酒,但他自己很少會買。
“即便如此,我們經常發(fā)現我們沒有開瓶器,有一次我試圖打開一瓶葡萄酒,費了好大勁,結果瓶塞掉到了酒里。”