高端白酒“漲聲”頻傳,本土經(jīng)銷商淡定觀望
近來,高端白酒價格走進(jìn)了上漲通道。
8月3日,五糧液方面公開確認(rèn),其52度五糧液(普五)的出廠價格由每瓶609元調(diào)整到659元。五糧液的上一次調(diào)價是在去年5月,普五出廠價由729元直降至609元。面對此番漲價,五糧液給出的官方解釋是:“根據(jù)52度五糧液近期供需狀況、市場表現(xiàn)等多種因素綜合論證而做出的提價,旨在尊重市場供需變化,回歸品牌價值。”
隨后,茅臺也“緊跟”五糧液的步伐,雖然沒有提高出廠價,但是提高了對一級批發(fā)商的價格。據(jù)公開資料顯示,8月中旬,茅臺在今年半年營銷會上要求,對于53度飛天茅臺,今年合同量在10噸及以上的經(jīng)銷商及專賣店從8月17日起執(zhí)行850元的最低批發(fā)價格。
除了五糧液、茅臺,瀘州老窖也在近期宣布主流產(chǎn)品結(jié)算價不低于100元。臨近“中秋”“國慶”,高端白酒“漲聲一片”,那么本地零售價有沒有明顯提升呢?
9月8日,記者走訪市場發(fā)現(xiàn),53度飛天茅臺價格并沒有太大波動,成交價格在900元左右,而52度五糧液價格目前已經(jīng)略有上漲,實際成交價在700元左右。“幾個月前,52度五糧液的價格為620元左右,現(xiàn)在最低也需要660元/瓶。其他白酒價格并沒有太大波動,53度飛天茅臺最低成交價880元/瓶。”在合肥市潛山路一家煙酒專賣店內(nèi),工作人員如是說。
“近幾年,受大環(huán)境的影響,高端白酒市場需求量持續(xù)下跌,為了清理庫存,經(jīng)銷商不得不下調(diào)零售價,只求‘保本走量’,甚至出現(xiàn)了‘價格倒掛’現(xiàn)象,也就是零售價低于出廠價。”合肥旭冉商貿(mào)有限公司負(fù)責(zé)人徐乃兵表示,目前公司內(nèi),高端白酒價格并未提高,即使出廠價上調(diào),也不會立刻影響到銷售終端。
記者走訪發(fā)現(xiàn),目前省內(nèi)各大經(jīng)銷商對此輪茅臺、五糧液、瀘州老窖的漲價行為反應(yīng)平平,除了部分經(jīng)銷商將52度五糧液價格上調(diào)了40元左右,大家基本都持觀望態(tài)度,沒有出現(xiàn)應(yīng)聲漲價的局面,依然維持之前的價格,只是加大力度,埋頭消化庫存,加快回籠資金。
“金九銀十”旺季到來,高端酒企提價探市場
市場調(diào)研公司尼爾森的一份研究報告顯示:“2014年白酒銷售量較2013年增長5.5%,同時白酒線上的銷售規(guī)模已經(jīng)達(dá)到大賣場的三分之一,且白酒線上銷售增長率達(dá)到108%。”
自從2012年白酒行業(yè)步入“寒冬”開始,“價格下跌”“促銷”似乎成為了白酒,特別是高端白酒的關(guān)鍵詞。經(jīng)過3年時間的調(diào)整,似乎白酒行業(yè)的堅冰之期也有所緩和。是否銷售量的回彈讓行業(yè)內(nèi)看到了觸底反彈的好時機,以致此輪高端白酒紛紛不再選擇打促銷牌、降價牌,而轉(zhuǎn)為上升價格呢?那么白酒行業(yè)在沉寂3年后是否迎來發(fā)展春天呢?
