嬰幼兒奶粉掀起降價潮
日前,記者走訪市區(qū)多家超市及嬰童店發(fā)現(xiàn),嬰幼兒奶粉的促銷大戰(zhàn)此起彼伏。在朝陽區(qū)一家連鎖超市內(nèi),多個品牌奶粉正在搞促銷。如某國產(chǎn)品牌嬰幼兒奶粉,集4個貼標空罐或空盒就可免費兌換1聽或1盒(同品),另一款某外資品牌嬰幼兒奶粉進行買三送一(同品,1段除外)活動。
不僅是實體店鋪,電商平臺的嬰幼兒奶粉打折力度也不小。如天貓的進口母嬰超級特賣活動中,一款原價196元的歐洲某品牌3段奶粉,現(xiàn)價則為149元,同時還有“滿400元減20元”活動。
“最近奶粉的促銷活動是比較多,平時奶粉做促銷很少有一桶便宜幾十塊的,這次力度真的特別大。有些雖然沒有直接降價,但是買贈、返現(xiàn)之后,也相當于降價了。我一般都會多看幾家,哪家優(yōu)惠大就在哪家買。”一位媽媽告訴記者。
乳業(yè)分析師宋亮表示,目前國內(nèi)奶粉市場價格呈現(xiàn)全面下降態(tài)勢,國產(chǎn)品牌降價幅度較大,最高降幅超過50%;進口品牌也全線降價,惠氏、雅培、達能、美贊臣均加入促銷降價行列,一些主打品牌降價甚至超過30%。
奶粉產(chǎn)能過剩襲來
對于今年嬰幼兒奶粉的降價潮,業(yè)內(nèi)人士認為主要是因為產(chǎn)能過剩以及進口需求萎縮等造成的。自今年4月歐盟取消執(zhí)行了30多年的牛奶生產(chǎn)配額制后,荷蘭、愛爾蘭、德國等國家牛奶產(chǎn)量激增導致市場供應(yīng)過剩,牛奶價跌至5年來最低。
乳業(yè)專家王丁棉表示,在全球經(jīng)濟大環(huán)境下,今年奶業(yè)形勢變化很大,
需求最強勁的中國市場,進口量也開創(chuàng)了6年來的新低,預(yù)計此輪的低價對全球奶業(yè)市場帶來的影響將會持續(xù)2—3年。
宋亮告訴記者,2008年后,隨著中國奶粉價格快速上漲,市場陷入“買貴買進口”怪圈,吸引了大量資本投資,進口品牌大量涌入。出于對中國市場預(yù)期的看好,歐洲、大洋洲奶粉產(chǎn)能快速擴張,特別是
以中資海外投資為代表的產(chǎn)能快速在新西蘭、澳大利亞等國家發(fā)展起來。與此同時,2013年中國政府加快國內(nèi)奶粉行業(yè)整頓,通過重新發(fā)放生產(chǎn)許可證,促使國內(nèi)大多數(shù)生產(chǎn)企業(yè)借機擴張產(chǎn)能。初步預(yù)計,國內(nèi)奶粉產(chǎn)能加上中資在海外投資新生產(chǎn)能總計超過了150萬噸,而國內(nèi)市場的消費能力每年大約只有60萬至70萬噸。
產(chǎn)能過剩,消費卻難以為繼。“2015年是傳統(tǒng)羊年,人口出生率放緩,‘單獨二孩’政策放開卻并未讓人口增長達到預(yù)期。”宋亮分析認為,上半年國內(nèi)奶粉市場價格呈現(xiàn)全面下降態(tài)勢,而隨著價格下行,未來國內(nèi)嬰幼兒奶粉銷售額增速將明顯放緩,嬰幼兒奶粉降價或成新常態(tài)。
難借配方“升級”漲價
與此同時,國家食品藥品監(jiān)督管理總局起草的《嬰幼兒配方乳粉配方注冊管理辦法(試行)》(征求意見稿)于10月1日前向社會公開征求意見?！兑庖姼濉穼胗變号浞饺榉燮髽I(yè)的生產(chǎn)、宣傳、標注等多個方面作出規(guī)定,比如嚴禁標注進口奶源、益智等誤導消費者的內(nèi)容;不得用同一配方生產(chǎn)不同品牌的嬰幼兒配方奶粉等。
據(jù)不完全統(tǒng)計顯示,目前我國備案的嬰幼兒乳粉配方在2000個以上,每個企業(yè)平均手里都有二十個左右的配方產(chǎn)品,但實際上,這些不同產(chǎn)品之間的配方區(qū)別并不大,不少中小企業(yè)甚至“一張配方打天下”。一些企業(yè)在不加成本的情況下,以添加一點微量元素進行“配方升級”進而對奶粉提價,成為業(yè)內(nèi)“潛規(guī)則”。
對此,征求意見稿提出,乳粉企業(yè)不得用同一配方生產(chǎn)不同品牌的嬰幼兒配方奶粉,同年齡段產(chǎn)品配方之間至少相差6種以上成分;每個企業(yè)不得生產(chǎn)超過5個系列15種產(chǎn)品配方?？紤]到在目前嬰幼兒乳粉中添加的成分除國標要求部分以外,只有20多種微量元素,這就意味著,
在必須有六種成分不同的最低門檻之下,部分企業(yè)難以再用以往“換湯不換藥”的配方升級作為噱頭。業(yè)內(nèi)預(yù)計,如果按此《征求意見稿》要求實施,國內(nèi)現(xiàn)有奶粉品牌將有一輪洗牌。
宋亮表示,通過品牌清理之后,可以進一步提升這個行業(yè)的集中度,好的品牌可以脫穎而出,而較差的品牌自然被淘汰。
