經(jīng)歷了國內(nèi)限制三公消費(fèi)的寒冬,國內(nèi)兩大葡萄酒品牌日前交出上半年成績單,張?jiān)?000869.SZ)營收增幅超過20%,長城葡萄酒扭虧為盈,國內(nèi)葡萄酒業(yè)被認(rèn)為已出現(xiàn)了回暖跡象,但很快,它們就要面對下一場硬仗。

 

    “國產(chǎn)葡萄酒2016年受到的沖擊將會(huì)更大,預(yù)計(jì)春節(jié)會(huì)有顯現(xiàn)。”國內(nèi)第三大葡萄酒品牌,威龍股份的子公司廣州市魯威酒業(yè)總經(jīng)理姜德鵬接受《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者采訪時(shí)表示,受國內(nèi)對進(jìn)口葡萄酒開放零關(guān)稅影響,國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)將面臨第二輪洗牌。

 

    國產(chǎn)葡萄酒業(yè)回暖

 

    “對部分國家的關(guān)稅減免,估計(jì)2016年春節(jié)就會(huì)明顯感受到?jīng)_擊。”姜德鵬說,因?yàn)橹袊鴮Π拇罄麃喥咸丫茝?月開始將逐漸減免關(guān)稅,到2019年將實(shí)現(xiàn)免關(guān)稅。“從報(bào)關(guān),再到布局,進(jìn)口廠商也需要時(shí)間布局,但相信不會(huì)很久。”他認(rèn)為,行業(yè)將面臨繼限制三公消費(fèi)之后的第二輪洗牌。

 

    這種觀點(diǎn)對剛剛有回暖跡象的國產(chǎn)葡萄酒或許很殘忍,因?yàn)樗鼈儾艅倓倧南拗迫M(fèi)的陰影下走出來。齊魯證券的調(diào)研報(bào)告顯示,上半年,國內(nèi)葡萄酒的產(chǎn)量雖然仍同比下滑了3.5%,但行業(yè)收入同比增長8.6%,利潤同比增長18.2%,利潤增速快于收入增速近10個(gè)百分點(diǎn)。

 

    近日披露半年業(yè)績的葡萄酒龍頭張?jiān)I(yè)績獲得雙位數(shù)增長,營業(yè)收入為28.26億元,增長22.75%;實(shí)現(xiàn)凈利潤74,606萬元,同比上升16.93%。張?jiān)ＵJ(rèn)為“已初步扭轉(zhuǎn)了過去兩年以來銷售收入和凈利潤下滑的不利局面”。擁有長城葡萄酒的中國食品(00506.HK)也將酒類業(yè)務(wù)扭虧為盈,從2014年同期虧損5589萬港元,至2015年中期盈利1.08億港元。酒品類業(yè)務(wù)收入與銷量同比分別提高了19.6%和26.2%,毛利率同比提高了3.9個(gè)百分點(diǎn)。

 

    張?jiān)１硎?國內(nèi)葡萄酒行業(yè)高端產(chǎn)品需求仍較為疲軟,但消費(fèi)需求在部分地區(qū)開始出現(xiàn)溫和復(fù)蘇,適合大眾消費(fèi)的中低檔葡萄酒保持了較好的增長勢頭。不過,國內(nèi)葡萄酒市場競爭仍然十分激烈。中國食品在中期業(yè)績報(bào)告中也認(rèn)為,長城葡萄酒市場銷售秩序恢復(fù)正常,并對酒品類業(yè)務(wù)的業(yè)績改善仍然抱樂觀看法。

 

    莫高股份(600453.SH)新聞發(fā)言人王玉潔則對記者表示,國產(chǎn)酒銷量逐漸回升,其中商超的自購能力比較強(qiáng),但國產(chǎn)葡萄酒的反彈還薄弱了一點(diǎn)。上半年,莫高股份的葡萄酒產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)收入1.15億元,同比下降了4.63%。甘肅省葡萄酒產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長陳浦指出:“經(jīng)過下滑,2015年省內(nèi)的葡萄酒產(chǎn)業(yè)在回暖,也在調(diào)結(jié)構(gòu),從前都是爭高端市場,現(xiàn)在很明顯都走親民路線了。”2014年,甘肅省的葡萄酒銷售額從10億元跌至不足9億元。

 

    零關(guān)稅將引發(fā)下一輪洗牌?

 

    挨過限制三公消費(fèi)的寒冬,剛剛有回暖跡象的國產(chǎn)葡萄酒將面臨下一個(gè)難關(guān)。姜德鵬認(rèn)為,零關(guān)稅將引起下一輪洗牌。

 

    其中,對小廠的影響最大。姜德鵬表示:“目前在山東,有很多做進(jìn)口葡萄酒貼牌的小廠已經(jīng)倒下了。行業(yè)的毛利率只有百分之幾,很多企業(yè)都處在虧損的狀態(tài)了。相信2016年將有更多的廠要倒閉。”他指的是澳大利亞葡萄酒至2019年,將逐步實(shí)現(xiàn)零關(guān)稅的政策會(huì)對國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)生明顯影響。

 

    中國酒類流通協(xié)會(huì)進(jìn)口酒市場專業(yè)委員會(huì)秘書長助理席康給記者算了一筆賬,目前進(jìn)口酒的綜合稅率約為48%,若實(shí)行零關(guān)稅,稅率將只有約30%,直接降低了近20個(gè)百分點(diǎn),“據(jù)我了解,國內(nèi)前20大進(jìn)口商,已經(jīng)有好幾家到澳大利亞考察酒莊,而且澳大利亞在中國的品牌推廣也明顯增加了。加上現(xiàn)在澳元貶值,如果低匯率持續(xù),澳大利亞進(jìn)口的葡萄酒毫無疑問地很有競爭優(yōu)勢”。他認(rèn)為,特別是本來做法國進(jìn)口葡萄酒的商家,都會(huì)開始進(jìn)入這個(gè)市場。目前,從進(jìn)口金額來看,澳大利亞進(jìn)口的葡萄酒能在總體進(jìn)口葡萄酒金額占比中超過20%。

 

    降低關(guān)稅的沖擊,或許從智利葡萄酒的進(jìn)口表現(xiàn)就能窺探端倪。智利在2015年初實(shí)施零關(guān)稅,2015年上半年進(jìn)口量大增90%,散裝酒進(jìn)口量排名第一,達(dá)1921萬美元,也導(dǎo)致均價(jià)至1.7美元/升的最低水平。相比而言,澳大利亞是國內(nèi)第二大葡萄酒進(jìn)口國,沖擊不言而喻。海關(guān)總局的數(shù)據(jù)顯示,上半年進(jìn)口葡萄酒延續(xù)量升價(jià)跌的勢態(tài),進(jìn)口量同比增長13.4%,進(jìn)口額同比微增0.6%,進(jìn)口均價(jià)大幅下降11.1%,顯示進(jìn)口葡萄酒的價(jià)值也正在回歸。

 

    陳浦向記者坦言,國產(chǎn)葡萄酒肯定會(huì)受到進(jìn)口葡萄酒的沖擊,“在國外,葡萄酒產(chǎn)業(yè)被以農(nóng)產(chǎn)品對待,國內(nèi)則被看作工業(yè)產(chǎn)品,稅負(fù)就有很大差別,加上歐盟對行業(yè)有補(bǔ)貼,國人又更喜歡舶來品,這是沒辦法比的。所以行業(yè)一直希望消費(fèi)稅能夠降下來”。甘肅省作為國內(nèi)葡萄酒的重要產(chǎn)區(qū),截至2014年,河西走廊葡萄酒產(chǎn)能已經(jīng)達(dá)到13.9萬千升,但政府仍搭臺讓企業(yè)抱團(tuán),“國內(nèi)的葡萄酒企業(yè)要抱團(tuán)走出去,走出甘肅,走到全國,才會(huì)有出路。”最近,中國河西走廊第五屆有機(jī)葡萄美酒節(jié)在廣州舉辦,陳浦認(rèn)為,廣東是進(jìn)口葡萄酒的重要陣地,所以更要在這個(gè)陣地立足,才能同臺競爭。

 

    面對毛利低下甚至虧損的行業(yè),姜德鵬認(rèn)為,這是國內(nèi)葡萄酒行業(yè)必然經(jīng)歷的一個(gè)過程,“中國的市場很大,再差的寒冬都能做,關(guān)鍵是誰能堅(jiān)持住”。