瀘州老窖股份有限公司8日發(fā)布《關(guān)于瀘州老窖品牌戰(zhàn)略調(diào)整的通知》，對帶有“瀘州老窖”(頭曲、二曲除外)字樣品系產(chǎn)品的價格進行了調(diào)整。瀘州老窖方面規(guī)定，其品牌系列將嚴格按照“帶有‘瀘州老窖’（頭曲、二曲除外）字樣品系產(chǎn)品為100元~400元/瓶，‘瀘州老窖’頭曲、二曲等系列品系產(chǎn)品為100元/瓶以下”的價格實施管理。
瀘州老窖全面調(diào)價
據(jù)悉，瀘州老窖公司方面要求旗下各銷售單位凡是帶有“瀘州老窖”字樣(頭曲、二曲除外)的產(chǎn)品結(jié)算價不低于100元/瓶(以500ml為單位)，光瓶品鑒酒價格不得低于結(jié)算價的70%，其他規(guī)格產(chǎn)品物料結(jié)算價按毫升數(shù)同比例計算，調(diào)整后各銷售單位不接受經(jīng)銷商退貨。
此外，瀘州老窖方面稱，將嚴格按照“國窖”和“瀘州老窖”為主力實施“雙品牌”戰(zhàn)略。據(jù)悉，其核心品系包括國窖1573、百年瀘州老窖窖齡酒、瀘州老窖特曲、頭曲、二曲。
對此，北京盛初營銷咨詢公司總經(jīng)理柴俊認為，上述新政或?qū)⒔Y(jié)束瀘州老窖的品牌亂象，為“大單品”戰(zhàn)略提供了前提條件和基礎(chǔ)，其品牌價值將會逐步得以恢復(fù)。
另有知情人士向廣州日報記者透露，“這兩年聚集了太多投機商在旗下透支品牌資產(chǎn)，內(nèi)部管理松散，此次調(diào)整非常有必要。”不過，他也指出，“目前調(diào)整應(yīng)是系統(tǒng)性調(diào)整，單項價格調(diào)整還顯武斷。”
出現(xiàn)個別囤貨現(xiàn)象
除瀘州老窖外，近期國內(nèi)高端白酒也頻頻傳出漲價消息，令本處于淡季的白酒業(yè)頗受關(guān)注。據(jù)悉，五糧液8月3日起將核心產(chǎn)品52度五糧液（俗稱“普五”）的出廠價從609元漲至659元。五糧液股份公司相關(guān)負責人對漲價評價稱，“此次價格調(diào)整是根據(jù)近期普五的供需狀況、市場表現(xiàn)等多種因素綜合調(diào)研論證而做出的，旨在尊重市場供需變化，回歸品牌價值。”
此外，茅臺最近也在低調(diào)調(diào)價。有茅臺經(jīng)銷商透露，最近收到通知，“將53度飛天茅臺的終端價格從1099元調(diào)整到1199元，漲幅近一成。”
不過，廣州日報記者昨日走訪本地酒水市場發(fā)現(xiàn)，目前茅臺、五糧液等高檔白酒終端零售價暫未調(diào)整。52度五糧液水晶瓶價格多為600多元，53度飛天茅臺價格則在900元左右。
某本地經(jīng)銷商向廣州日報記者表示，“現(xiàn)在是淡季，銷售依然一般，沒有漲價，不過此時傳出漲價風聲，接下來中秋國慶旺季可能出現(xiàn)漲價反應(yīng)。”
某酒水專營店負責人則透露，“批發(fā)價的確漲了，但零售價還沒怎么動。”該負責人稱，高端白酒漲價消息出來后，已出現(xiàn)個別提前囤貨現(xiàn)象，“提前買的大都是婚宴用酒的客戶。”
機構(gòu):
酒企業(yè)績回暖
高端白酒頻傳漲聲的同時，白酒股近日表現(xiàn)也十分活躍。廣州日報記者根據(jù)同花順數(shù)據(jù)測算，白酒板塊上周累計上漲超過5%，上周五則再次全線飄紅。
有分析認為，漲價效應(yīng)帶動了上市公司的業(yè)績再上新臺階。據(jù)統(tǒng)計，目前白酒行業(yè)僅5家公司發(fā)布中報預(yù)告，其中僅*ST皇臺凈利潤同比降低，酒鬼酒、水井坊、口子窖及洋河股份均實現(xiàn)預(yù)喜，其中酒鬼酒預(yù)增幅度高達190%。
國泰君安方面認為，“2015年以來高端白酒價格紛紛上調(diào)，在股市財富效應(yīng)及中秋旺季帶動下，白酒業(yè)有望出現(xiàn)量價齊升的良好局面，酒企業(yè)績迎來更高的彈性空間。”
另有分析認為，白酒板塊亦收獲國企改革紅利。據(jù)了解，16家白酒上市公司中有12家是國有企業(yè)。除老白干酒、沱牌舍得外，五糧液今年5月也表示正在研究相關(guān)改革方案，近日停牌亦引發(fā)市場混改猜想，貴州茅臺此前也表示產(chǎn)權(quán)制度正在穩(wěn)步推進?！?/p>
廣發(fā)證券方面表示，隨著頂層設(shè)計方案的漸行漸近，具備國企改革預(yù)期的白酒股有望出現(xiàn)加速上漲。安信證券則認為，在多重背景下，“白酒板塊基本面見底復(fù)蘇，企穩(wěn)上行可期。”
不過，另有分析人士認為，盡管高端白酒已有回暖跡象,但目前整體需求仍處萎縮狀態(tài),“高端白酒調(diào)價是否意味著引領(lǐng)白酒市場回暖,目前定論或為時尚早。”
