對此，業(yè)內(nèi)人士分析認為，奶粉價格進入下行通道是我國乳業(yè)發(fā)展的趨勢，電商的沖擊成為一個不可回避的重要因素。未來，預(yù)計奶粉價格仍有很大的下調(diào)空間，奶粉最終將成為一個微利行業(yè)。
奶粉“價格戰(zhàn)”愈演愈烈
連日來，記者走訪深圳部分商超，看到許多奶粉品牌都有降價促銷的優(yōu)惠活動。在電商平臺上，奶粉的價格戰(zhàn)尤其突出。如在“6·18”大促中，包括雅培、美贊臣、惠氏在內(nèi)的大小品牌紛紛推出降價、送禮、返券、包郵等優(yōu)惠方式，其中惠氏金裝3段四維嬰幼兒配方奶粉900g×2罐，直接降價50%。
據(jù)深圳福田保稅區(qū)內(nèi)一位多年從事奶粉代理的商家介紹，目前，全國嬰幼兒配方奶粉銷售渠道主要分為商超、母嬰店、電商三大類別。2014年第四季度，全國嬰幼兒配方奶粉市場母嬰渠道占比46%，電商渠道占比28%，商超占比26%。傳統(tǒng)大賣場的份額正在萎縮，電商渠道增長最猛，每年以100%的增速在發(fā)展。
上述商家還表示，其實早在2014年4月，國產(chǎn)奶粉品牌君樂寶在電商平臺推出130元的平價奶粉。在業(yè)內(nèi)看來，君樂寶低價策略和電商渠道對整個行業(yè)都極具顛覆性，讓線下奶粉品牌代理商面臨極大壓力，所以不得不降價促銷。
洋奶企發(fā)力跨境電商平臺
除了國產(chǎn)奶粉品牌借電商低價方式打開市場外，洋奶粉品牌也對電商渠道十分重視。記者發(fā)現(xiàn)，今年以來，已有多家洋奶粉品牌發(fā)力跨境電商平臺。
據(jù)有關(guān)媒體對國內(nèi)主要電商平臺天貓[微博]、京東和一號店統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，打開京東商城[微博]“嬰幼奶粉”首頁，共有60款產(chǎn)品，其中52款為洋品牌，占比達87%；天貓“嬰幼奶粉”首頁60款產(chǎn)品中有45款為洋品牌，占比75%；1號店“嬰幼奶粉”首頁有72款產(chǎn)品，69款是洋奶粉，占比高達96%。
“洋奶粉品牌占領(lǐng)電商首頁，反映外資奶企對該渠道的重視。”一位資深乳業(yè)人士分析，隨著廣州南沙自貿(mào)區(qū)落地，天貓國際、京東、蘇寧、聚美優(yōu)品、唯品會等知名電商企業(yè)進駐，許多國際乳業(yè)巨頭紛紛在這些電商平臺開通旗艦店，欲在跨境電商渠道搶占先機。
如亨氏品牌日前就對外稱，亨氏旗下的Plasmon品牌是意大利本土的百年品牌，一直穩(wěn)居意大利本土嬰幼兒奶粉第二大品牌位置，借自貿(mào)區(qū)跨境電商政策利好背景引入國內(nèi)市場，為中國消費者提供高性價比進口奶粉。
奶粉行業(yè)面臨重新“洗牌”
對于今年乳業(yè)的價格戰(zhàn)，業(yè)內(nèi)人士認為主要是因為產(chǎn)能過剩，以及受電商低價的沖擊所致。
乳業(yè)專家王丁棉日前在接受媒體采訪時就表示，在全球經(jīng)濟大環(huán)境下，今年奶業(yè)形勢變化很大，需求最強勁的中國，進口量也開創(chuàng)了6年來的新低，預(yù)計此輪的低價對全球奶業(yè)市場帶來的負面影響將會延續(xù)2～3年。
分析師宋亮對記者表示，7月1日正式實施的《預(yù)包裝特殊膳食用食品標(biāo)簽》，對今年我國的進口奶粉產(chǎn)生一定影響。但是，無論是進口品牌還是本土品牌，都在經(jīng)歷一場激烈的價格戰(zhàn)。目前，國內(nèi)奶粉行業(yè)的平均毛利在20%~30%左右，預(yù)計奶粉價格未來仍有很大的下調(diào)空間，充分的競爭將使嬰幼兒奶粉最終成為一個微利行業(yè)。
宋亮還認為，奶粉價格進入下行通道一直是我國乳業(yè)發(fā)展的趨勢和規(guī)律，這主要受到產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過剩、中國乳業(yè)產(chǎn)品價格普遍高于國際市場、電商沖擊降低了維護成本3個方面的影響。在這種趨勢下，未來奶粉市場除了拼質(zhì)量安全、配方標(biāo)準之外，還要拼價格、拼服務(wù)。
