不久前，美國奶粉生產(chǎn)廠商美贊臣首席執(zhí)行官KasperJakobsen在與華爾街分析師關(guān)于一季報的交流中，毫不回避對于中國市場的期許，他同時提到，從4月開始美贊臣的成品奶粉將直接從荷蘭向中國發(fā)貨。美贊臣的“野心”或許也來自于歐盟實施30年的牛奶配額制從4月1日起取消。

 

    雖然在乳制品進口中占比不大，但我國的嬰幼兒配方奶粉進口主要來自歐盟。數(shù)據(jù)顯示，2014年，我國進口原裝嬰幼兒配方奶粉中，歐盟產(chǎn)品整體占比為71.8%。乳業(yè)高級研究員宋亮表示，由于國內(nèi)乳企牢牢控制著渠道，外國乳企要想在國內(nèi)市場落地，難度也很大?；谶@種原因，更多的外國乳企選擇了與本土乳企合作的方式，曲線入場。

 

    宣戰(zhàn)

 

    歐盟取消牛奶配額制洋品牌覬覦中國市場

 

    歐洲牛奶生產(chǎn)配額制度公布于上世紀(jì)80年代，至今已在歐盟國家執(zhí)行了30余年，最初的目的是為了保護各國乳制品產(chǎn)業(yè)，避免過度競爭。

 

    但歐盟委員會農(nóng)業(yè)政策新聞發(fā)言人丹尼爾·羅薩里奧認(rèn)為，如今取消牛奶配額是為了使歐盟國家的牛奶生產(chǎn)者更靈活地應(yīng)對市場需求變化。“歐盟共5400家乳品加工企業(yè)，解決了30萬人的就業(yè)，他們理應(yīng)獲得從全球消費市場，特別是亞洲市場充分獲益的機會”。羅薩里奧預(yù)測，未來幾年，全球?qū)δ讨破返倪M口將會以每年平均2%的速度增加，歐盟將會有能力應(yīng)對這一額外需求。

 

    荷蘭乳業(yè)協(xié)會發(fā)言人則直言，歐盟配額限制給了美國、新西蘭搶占全球市場的機會優(yōu)勢，限制取消將為歐洲帶來巨大機會。

 

    中國奶業(yè)協(xié)會原常務(wù)理事、廣東省奶協(xié)顧問王丁棉認(rèn)為，受去年烏克蘭危機影響，中國市場將成為歐盟牛奶的下一個出路。“前年中國進口的液態(tài)奶有18.5萬噸，去年增加至29.5萬噸。”他預(yù)測今年中國消費進口奶量將突破40萬噸。

 

    在配額制度之下，過去五年中歐盟奶制品出口仍然快速增長，出口量提高了45%,出口額增長了95%。“歐洲乳品生產(chǎn)配額放開帶給中國直接挑戰(zhàn)有三：一是產(chǎn)品及原奶價格優(yōu)勢明顯，歐洲那些相對便宜的大品牌奶粉將更具競爭力；二是品牌優(yōu)勢明顯，特別是當(dāng)前部分中國消費者迷信海外乳品，而歐洲又是現(xiàn)代乳業(yè)的發(fā)源地，從牛奶、奶酪到配方奶粉，上百年的企業(yè)和品牌比比皆是；三是歐洲在乳品加工工藝、新品研發(fā)等領(lǐng)域具備較強的實力，產(chǎn)業(yè)格局非常成熟，上下游緊密銜接，抵抗風(fēng)險能力很強。”高級乳業(yè)分析師宋亮向《每日經(jīng)濟新聞》記者直言，歐洲乳品如果來襲，或?qū)_擊國內(nèi)乳業(yè)傳統(tǒng)的價格體系，侵蝕國內(nèi)企業(yè)的市場份額。“目前進口常溫奶價格成本低于國內(nèi)常溫奶價格成本，形成了價格倒掛。”乳業(yè)專家王子恒預(yù)測，如今歐洲牛奶生產(chǎn)配額制度正式取消，國內(nèi)市場可能涌入大批歐洲進口常溫奶產(chǎn)品和嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品。

 

    日前，美贊臣首席執(zhí)行官KasperJakobsen在2015年一季度業(yè)績發(fā)布會上表示，4月開始美贊臣開始直接從荷蘭向中國就成品奶粉進行發(fā)貨。“美贊臣荷蘭工廠的產(chǎn)能在未來數(shù)個季度將會增加，這將對公司2015年下半年在中國的增長帶來更大支持。”

 

    據(jù)了解，上述產(chǎn)品進入國內(nèi)，美贊臣將通過電商、一些長期合作的零售門店和經(jīng)過挑選的母嬰店等通路進行分銷。“目前還處于弱勢的一些通路里，公司也在改善有關(guān)計劃以加強產(chǎn)品的鋪貨。”KasperJakobsen稱。

 

    無獨有偶，1月，德國最大的乳制品制造商DMK乳業(yè)公司新聞發(fā)言人科爾德斯的表態(tài)稱，DMK在上海開設(shè)了辦事處，主要任務(wù)是為在中國市場立足進行前期準(zhǔn)備。

 

    雖然歐洲乳制品“來勢洶洶”，但由于國內(nèi)乳企牢牢控制著渠道，緊跟渠道升級的方向，宋亮認(rèn)為，國外乳企要想在中國市場落地，難度很大。

 

    部分外國乳企也看到了這一點，打算與本土乳企合作或建立合資公司，試圖搭借本土乳企成熟、完善的銷售渠道來搶奪國內(nèi)乳制品市場份額。

 

    3月底，輝山乳業(yè)發(fā)布公告，與荷蘭皇家菲仕蘭設(shè)立合營公司在中國產(chǎn)銷嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品一事，已獲得商務(wù)部批準(zhǔn)，雙方各占有合資公司50%的股份。

 

    一位業(yè)內(nèi)資深人士向記者坦言，輝山乳業(yè)或許可以獲得短期利潤，但荷蘭皇家菲仕蘭卻可以充分借助輝山乳業(yè)的銷售渠道和上游奶源，一旦時機成熟，就能夠“自立門戶”。

 

    應(yīng)對

 

    國產(chǎn)品牌不輸品質(zhì)乳企推出低價產(chǎn)品

 

    洋品牌之所以能在國內(nèi)乳制品市場上“橫行無阻”，歸根到底就是國內(nèi)民眾瘋狂追捧的結(jié)果。4月13日，中國奶業(yè)協(xié)會副會長、秘書長谷繼承向媒體記者直言：“到現(xiàn)在人們還心有余悸，沒有完全消除2008年‘三聚氰胺’事件影響的陰影。”

 

    然而，君樂寶奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼卻始終堅持著自己的觀點：“品質(zhì)與產(chǎn)地?zé)o關(guān)、與價格無關(guān)”。

 

    5月5日，國家食藥監(jiān)總局發(fā)布《2014年嬰幼兒配方乳粉監(jiān)督抽檢情況的通報》，通報顯示，對進口樣品抽檢200批次，檢出不合格樣品4批次，全部來自歐洲國家。其中，原產(chǎn)西班牙的寶露芬品牌乳粉和原產(chǎn)奧地利的Hole品牌乳粉，維生素A的檢測結(jié)果，都不在食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)要求的范圍內(nèi)，存在一般風(fēng)險。

 

    無獨有偶，1月底，據(jù)新華食品統(tǒng)計，2013年10月至2014年11月，國家質(zhì)檢總局公布的不合格進境乳制品名單中，共有來自34個國家和地區(qū)430批次的乳制品被檢測不合格，其中新西蘭以60批次“位居榜首”。近幾年來，雀巢、雅培等外資品牌也不斷被媒體曝光，產(chǎn)品中疑似混入異物。

 

    現(xiàn)代牧業(yè)總裁高麗娜也認(rèn)為，在奶源質(zhì)量、生產(chǎn)工藝和產(chǎn)品研發(fā)上，目前國產(chǎn)品牌完全可以比肩甚至超過歐盟標(biāo)準(zhǔn)。

 

    宋亮補充說，部分國內(nèi)乳企生產(chǎn)工藝技術(shù)其實已經(jīng)領(lǐng)先國際水平：“這幾年來，國內(nèi)乳企在自控自建奶源等方面做了很多努力工作，也花了不少錢，特別是大企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量并不輸于洋品牌；政府也落實了多項乳業(yè)發(fā)展的措施及政策，但民眾知之甚少，政府及相關(guān)機構(gòu)都應(yīng)該加大宣傳普及力度。”

 

    面對即將洶涌而來的歐盟及美國乳品，國內(nèi)乳企也在悄悄備戰(zhàn)，應(yīng)對策略之一就是直指國產(chǎn)品牌的短板——價格。“我估計，在近一兩年內(nèi)，甚至價格戰(zhàn)就會打起來。”王丁棉認(rèn)為，由于國內(nèi)乳制品市場拉動不明顯，很多大企業(yè)原料庫存積壓，部分企業(yè)產(chǎn)品銷售情況也不夠理想，一些企業(yè)為了成本考慮不斷在海外尋找低價奶源。