迎來資本青睞
在遭受了兩年多行業(yè)寒冬之后，以貴州茅臺為代表的白酒股在上周四迎來了一次集中爆發(fā)。貴州茅臺漲停，老白干、酒鬼酒、五糧液、古井貢酒、洋河股份、瀘州老窖等漲幅較高。
除白酒股在資本市場爆發(fā)外，引起北京商報記者注意的還有兩家典型酒企扭虧為盈的好消息。上周，酒鬼酒和水井坊分別發(fā)布2015年一季度業(yè)績預(yù)報，其中酒鬼酒凈利潤為1500萬-2000萬元，水井坊凈利潤為4700萬-5700萬元，兩家即將被ST的企業(yè)均實現(xiàn)了扭虧為盈。水井坊在其一季度報告中提到，該公司合理、有效地降低各項費用成本，這些措施目前已初顯效果。加之一季度屬白酒行業(yè)傳統(tǒng)的銷售旺季，受上述事項綜合影響，公司2015年一季度業(yè)績實現(xiàn)扭虧為盈。一線酒企業(yè)績向好，也給市場帶來了些許信心。
在市場人士看來，除了上述兩家企業(yè)扭虧為盈所帶來的刺激外，此前一直發(fā)酵的白酒筑底論、國企改革論和板塊輪動論等相關(guān)市場傳言為白酒股市的此輪暴漲提供了動力。對于此次白酒股的集體看漲，另有消息稱，國家有關(guān)部門有可能近期會對白酒行業(yè)實施扶持政策，減免相關(guān)稅種。稅收減負(fù)或?qū)⒊蔀榘拙破髽I(yè)增利甚至扭虧的一條路徑。
除此之外，由于資本市場的集體發(fā)力上漲，市場人士對白酒股的上漲更多地解釋為整個白酒行業(yè)板塊在補漲。
難逃寒冬侵襲
在經(jīng)歷了股票大漲和酒企業(yè)績看好之后，市場上隨即出現(xiàn)了“白酒行業(yè)走出低谷、春天即將到來”的說法。對此，多位業(yè)內(nèi)人士向北京商報記者表示，現(xiàn)在說白酒行業(yè)春天將至尚不妥當(dāng)。
孟躍營銷咨詢公司首席顧問孟躍根據(jù)酒鬼酒和水井坊兩家酒企一季度預(yù)告實現(xiàn)扭虧為盈指出，很多酒企在過去兩年減少了廣告等各方面的投入并且在大規(guī)模降價，直沖利潤，在這種情況下銷量很容易沖上去，報表就會有所變化。再加之春節(jié)促銷因素，上述兩家企業(yè)出現(xiàn)了季節(jié)性的業(yè)績增長。
北京商報記者梳理上市酒企年報發(fā)現(xiàn)，在已公布業(yè)績的11家上市公司中，除沱牌舍得和順鑫農(nóng)業(yè)凈利處于增長狀態(tài)外，其他酒企均報出不同程度凈利下跌或業(yè)績虧損，而且與2013年相比，多數(shù)酒企凈利降幅普遍擴大。另外，還有水井坊、皇臺酒業(yè)等三家酒企報出業(yè)績虧損，水井坊報出虧損4億-4.3億元。
孟躍進(jìn)而指出，現(xiàn)階段白酒行業(yè)仍然面臨諸多問題，整個行業(yè)處于一個飽和狀態(tài)，整體市場份額不會變大。此外，白酒行業(yè)受其他飲品的擠壓，其整體消費量還將有所下降，因此爭奪市場份額仍然是酒企現(xiàn)階段的首要任務(wù)，降價更是最有利的武器。然而降價將為酒企帶來的卻是利潤進(jìn)一步被擠壓的現(xiàn)實，未來一段時間酒企仍將面臨競爭搶市、利潤承壓等系列考驗。
