11月5日,娃哈哈集團(tuán)董事長宗慶后在京宣布正式進(jìn)軍白酒行業(yè)。這家鐘情于多元化策略的民營企業(yè),希望在白酒低迷時(shí)期利用銷售網(wǎng)絡(luò)和資金抄底。不過,合作形式并非此前外界猜測(cè)的大舉收購。

       據(jù)宗慶后介紹,在當(dāng)?shù)卣?ldquo;做媒”下,娃哈哈與茅臺(tái)鎮(zhèn)金醬酒業(yè)合作推出醬香產(chǎn)品,后者擁有超過100年的釀造歷史。此前,娃哈哈進(jìn)軍酒業(yè)外界猜測(cè)是大舉收購。

       宗慶后介紹,除了金醬酒業(yè),娃哈哈還與當(dāng)?shù)厥嗉疫_(dá)成初步合作意向,希望憑借其資金和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì),銷售白酒和紅酒產(chǎn)品。“在中國酒文化是根深蒂固的,老百姓消費(fèi)的酒是沒有減少的。”宗慶后如此解釋他進(jìn)軍陌生領(lǐng)域的緣由。

       茅臺(tái)鎮(zhèn)有上千家小型酒廠,與茅臺(tái)酒廠一樣釀造醬香型白酒,不過企業(yè)資金和規(guī)模限制,市場(chǎng)份額都不大。當(dāng)?shù)卣噲D推進(jìn)由茅臺(tái)集團(tuán)整合收購小企業(yè),但效果不顯著。此后官方一直希望通過一家有實(shí)力企業(yè)整合本土資源,在茅臺(tái)品牌以外再培養(yǎng)一個(gè)全國知名品牌。

       目前正值白酒業(yè)低迷時(shí)期,受經(jīng)濟(jì)低迷、限制三公消費(fèi)等因素影響,前三季度13家上市白酒企業(yè)營收和凈利潤出現(xiàn)雙降,營業(yè)總收入下降了3%,凈利潤同比下降6%。白酒業(yè)“黃金十年”徹底結(jié)束。

       在渠道方面,娃哈哈除了計(jì)劃利用現(xiàn)有的飲品渠道,還會(huì)尋找專銷酒品的大型經(jīng)銷商,來開辟100-400元的白酒市場(chǎng)。

       除了白酒行業(yè),娃哈哈近期的多元化版圖上,宗慶后還在著力推進(jìn)零售業(yè)發(fā)展。