奶粉行業(yè)一波未平一波又起，明治奶粉于10月24日正式宣布退出中國市場，結(jié)束了其奶粉業(yè)務(wù)在中國的8年征程。退出原因是，中國乳制品市場競爭逐漸激化，加上公司生產(chǎn)成本逐年遞增，造成了對公司成本及收益的嚴(yán)重影響。 因虧損退出中國市場 在10月24日發(fā)布的聲明中，明治乳業(yè)表示，將暫時停止珍愛系列奶粉的在華銷售，包括明治珍愛兒、珍愛寶、珍愛童、珍愛媽媽四個系列產(chǎn)品，產(chǎn)品將于庫存售完時停止銷售。而珍愛系列正是明治乳業(yè)在華奶粉業(yè)務(wù)的唯一系列產(chǎn)品。 明治乳業(yè)稱，如今，中國乳制品市場競爭逐漸激化，在此嚴(yán)峻環(huán)境下，堅(jiān)持采用澳大利亞全進(jìn)口奶源的明治乳業(yè)生產(chǎn)成本逐年遞增，造成了對公司成本及收益的嚴(yán)重影響。 事實(shí)上，明治乳業(yè)正式進(jìn)入中國市場尚不足十年。根據(jù)公司公開資料，明治最早于1997年來到中國，2007年1月，明治在上海成立明治乳業(yè)貿(mào)易（上海）有限公司，正式進(jìn)入中國乳制品市場。此后幾年，明治乳業(yè)逐步推出珍愛系列產(chǎn)品。 對于明治奶粉退出中國市場的真實(shí)原因，有業(yè)內(nèi)人士稱，除了行業(yè)環(huán)境和政策原因之外，主要仍是公司奶粉業(yè)務(wù)業(yè)績較差，連年虧損所致，“明治奶粉在中國市場份額并不大，且逐年下降，在中國市場看不到希望的情況下，戰(zhàn)略性撤退也可以理解。” 乳業(yè)專家雷永軍表示，根據(jù)近期對南方市場的考察，明治奶粉主要渠道在KA渠道，但銷量很小，估計明治奶粉在中國上市以來應(yīng)該每年都是虧損的。此次國家對乳業(yè)的政策性調(diào)整，對明治的影響也很大，其他外資品牌奶粉如多美滋、雅培等銷量下滑對明治也有一定刺激。“從現(xiàn)在的市場狀態(tài)來看，如果明治當(dāng)前的渠道策略不變的話，干十年也會虧十年。” 業(yè)內(nèi)人士分析，相對其他一些品牌來說，明治奶粉在中國的經(jīng)營手法比較保守、不靈活。眀治在全國一直采用大區(qū)域代理制，沒有營銷團(tuán)隊(duì)，基本全靠經(jīng)銷商運(yùn)營，對于渠道沒有掌控力，加上本身品牌影響力不大，虧損也是意料中的事。 同時，目前國內(nèi)奶粉市場整體的政策環(huán)境更加有利于國產(chǎn)奶粉的成長。今年6月，發(fā)改委開始對多家奶粉企業(yè)進(jìn)行反壟斷調(diào)查，明治奶粉也在其中，但明治最后被發(fā)改委免除處罰。在遭遇反壟斷調(diào)查之后，明治7月15日也宣布珍愛系列產(chǎn)品降價。 此外，也有乳業(yè)人士稱，明治奶粉想撤離中國市場而轉(zhuǎn)至政策及投資環(huán)境更為寬松的歐洲市場，但歐洲市場基本已經(jīng)飽和，對于明治而言，進(jìn)入歐洲市場并不會比在中國市場更容易。 不影響國內(nèi)奶粉形勢 而在明治乳業(yè)另一份發(fā)給經(jīng)銷商的通知中，明治還稱，今后，公司仍將注重于奶粉的產(chǎn)品開發(fā)，以期將來重返市場。 不過，一位乳業(yè)營銷人士表示，明治奶粉退不退出中國市場，對國內(nèi)奶粉形勢的影響并不大。明治的主要市場是在華東，但份額也較小。 據(jù)AC尼爾森的數(shù)據(jù)，2012年中國奶粉市場銷售額約385億元，美贊臣是最大的奶粉生產(chǎn)商，市場份額約占12.3%。其余，多美滋占11.7%的市場份額、惠氏占11%、貝因美(002570,股吧)占8.7%、雅培占7.7%、伊利占6.7%、合生元占5.7%、雅士利占4.5%、圣元占3.9%、雀巢占3.7%。明治奶粉排名已在十名開外。 不過，也有人士指出，當(dāng)前國內(nèi)奶粉行業(yè)正在進(jìn)行行業(yè)重構(gòu)，明治奶粉的退出也讓出了一定的份額，勢必會引來其他奶粉品牌的爭搶，或許會帶來份額的重新排序。 工信部相關(guān)人士也表示，工信部會同相關(guān)部門組織制定的推動嬰幼兒配方乳粉行業(yè)企業(yè)兼并重組的工作方案，目前已經(jīng)報國務(wù)院，待批準(zhǔn)后實(shí)施。