近日有媒體報(bào)道稱，國(guó)慶黃金周期間出境旅游的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，在國(guó)內(nèi)星巴克買小杯拿鐵咖啡要花費(fèi)人民幣27元，而同樣的咖啡在紐約標(biāo)價(jià)2.75美元，加上8%的消費(fèi)稅，也就折合人民幣18元，比國(guó)內(nèi)便宜三分之一。
該報(bào)道援引一份來(lái)自外媒的調(diào)研報(bào)告佐證稱：星巴克在北京的價(jià)格高于東京、紐約、香港、倫敦等城市，其中，一款在倫敦售價(jià)3.81美元的星巴克咖啡到了北京價(jià)格變成了4.81美元，提升了26%。而北京的人均可支配收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于紐約、倫敦這些城市。也就是說(shuō)，綜合來(lái)看，美國(guó)一杯星巴克的成本不會(huì)低于中國(guó)，而中國(guó)卻售出了更高的價(jià)格。此前，星巴克還曾在中國(guó)以成本上漲為由提價(jià)。
據(jù)星巴克2013財(cái)年的二季度財(cái)報(bào)顯示，該季度星巴克中國(guó)/亞太地區(qū)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率32%；而美洲區(qū)利潤(rùn)率為21.1%；歐洲、中東及非洲(EMEA)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率僅為1.9%，可見(jiàn)，中國(guó)/亞太區(qū)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率遠(yuǎn)高于歐美地區(qū)，甚至是歐洲等區(qū)域的16.8倍。
對(duì)于“中國(guó)市場(chǎng)暴利”的說(shuō)法，星巴克中國(guó)公司昨日向媒體發(fā)出聲明表示：“中國(guó)及亞太區(qū)的合資門店和加盟門店占比較高，這些店是直接將利潤(rùn)體現(xiàn)在報(bào)表中，而直營(yíng)店的財(cái)務(wù)報(bào)告是要體現(xiàn)各項(xiàng)成本以及最終的利潤(rùn)。”星巴克相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋稱。但對(duì)于直營(yíng)店、合資門店和加盟店的分別占比，星巴克方面則未透露.
