近十年來,美國(guó)遭遇了嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩,包裝供應(yīng)商都希望能通過新技術(shù)來滿足客戶不斷變化的需求以及應(yīng)對(duì)來自全球市場(chǎng)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。今天我們一起來對(duì)美國(guó)包裝業(yè)在本世紀(jì)前十年所取得的變化進(jìn)行盤點(diǎn),并預(yù)測(cè)出其將來的發(fā)展趨勢(shì)。
保護(hù)環(huán)境成熱點(diǎn)
過去十年來,可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)成為了最熱門的環(huán)保詞匯,而包裝也成為了人們?cè)谏a(chǎn)和消費(fèi)時(shí)首先想到的一個(gè)因素。目前,可持續(xù)發(fā)展理念的成功標(biāo)志已經(jīng)從“搖籃到搖籃”轉(zhuǎn)變到了“搖籃到墳?zāi)?rdquo;。世界著名的零售商沃爾瑪公司在2006年11月舉行的包裝博覽會(huì)上宣布了自己的“可持續(xù)發(fā)展積分卡”項(xiàng)目,他們可以通過這個(gè)項(xiàng)目來判斷供應(yīng)商能否滿足他們的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。寶潔公司也在2010年推出了自己的積分卡?？沙掷m(xù)發(fā)展指標(biāo)、生命周期評(píng)估（LCAS）和企業(yè)社會(huì)責(zé)任（CSR）報(bào)告等環(huán)保領(lǐng)域的熱門詞匯也在近年來不斷沖擊著我們的視線。
消費(fèi)品公司在不斷完善著自己的可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃,繼2009年推出了含有30%生物基材料的包裝瓶之后,可口可樂公司又在2012年年底舉行的新聞發(fā)布會(huì)上宣布,將從范倫特、格沃和埃萬提姆這三家公司選擇用100%生物基材料制成的飲料瓶。此外,還有很多消費(fèi)品公司都憑借自己在環(huán)保包裝方面的卓越表現(xiàn)而獲得了杜邦創(chuàng)新包裝獎(jiǎng)。
對(duì)可再生材料進(jìn)行回收利用是可持續(xù)包裝的一個(gè)重要組成部分。以鄉(xiāng)土農(nóng)場(chǎng)公司（EarthboundFarms）為例,他們就已經(jīng)在使用被100%消費(fèi)后回收PET制成的包裝。在回收方面,珀利弗洛（Polyflow）公司研發(fā)出一種新型的廢物處理技術(shù),可以把廢棄的橡膠和塑料制品轉(zhuǎn)化成各種高聚物單體和溶劑。
除了包裝本身以外,瑪?shù)俜疲∕ultifilm）包裝公司還打算進(jìn)軍可再生能源市場(chǎng),以滿足消費(fèi)者對(duì)企業(yè)道德和經(jīng)濟(jì)效益的需求。這家位于美國(guó)伊利諾伊州的軟薄膜制造商宣布將用地?zé)崮軄砝鋮s生產(chǎn)線,提高或降低廠房的溫度。當(dāng)?shù)氐墓檬聵I(yè)機(jī)構(gòu)目前已成為了這種可再生能源的第一批用戶。
假冒產(chǎn)品無處躲
假冒產(chǎn)品最早出現(xiàn)于上世紀(jì)90年代,時(shí)至今日,不但沒有偃旗息鼓反而大有愈演愈烈之勢(shì)?，F(xiàn)在的假冒產(chǎn)品足以做到以假亂真的程度,很多人都聽說過假冒皮包、鞋子和其他產(chǎn)品。但在制藥和醫(yī)療領(lǐng)域,假冒產(chǎn)品是非常危險(xiǎn)的。
2010年,假冒的立普妥（Lipitor）和阿法依泊?。≒rocrit）流入美國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)。高超的復(fù)制技術(shù)給人類的生命健康帶來了嚴(yán)重的威脅。據(jù)世界衛(wèi)生組織估算,假冒藥品每年的產(chǎn)品產(chǎn)值在320億美元左右,但更嚴(yán)重的是它們會(huì)威脅人們的生命。
藥品包裝上的序列號(hào)和跟蹤設(shè)備是打擊假冒藥品的手段之一。其他的有效手段還包括收縮和拉伸薄膜、全息圖像、安全油墨和纖維、電子商品防竊（盜）系統(tǒng)和射頻識(shí)別（RFID）標(biāo)簽等。特別是全息圖像,是一個(gè)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行識(shí)別的最佳方式。
轉(zhuǎn)移銷售產(chǎn)品是指那些原本應(yīng)該銷往固定渠道,例如美發(fā)沙龍等,他們的產(chǎn)品被低價(jià)通過未經(jīng)授權(quán)的渠道進(jìn)行銷售。轉(zhuǎn)移銷售其實(shí)并不算違法,除非它在銷售過程中存在欺詐行為,而包裝的跟蹤功能則能很好地解決這個(gè)問題。
專門銷售高端防曬產(chǎn)品的新陽光公司就在包裝瓶的包裝上使用了射頻識(shí)別標(biāo)簽,以避免產(chǎn)品的轉(zhuǎn)移銷售。納米技術(shù)也可以對(duì)品牌進(jìn)行另外一種形式的保護(hù)和跟蹤。從理論上來說,人們可以運(yùn)用納米技術(shù)將加密代碼印在像膠囊一樣小的貴重物品上,以便對(duì)每一個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行跟蹤。
食品安全不放松
全球食品安全倡議（GFSI）成立于2000年,是獨(dú)立的非贏利國(guó)際組織,主張從根本上解決食品安全問題。2012年,美國(guó)食品生產(chǎn)商開始參與該組織的認(rèn)證。在2011年年初,美國(guó)通過了《食品安全現(xiàn)代化法》,從而確立了美國(guó)食品藥品管理局（FDA）所擁有的污染食品召回權(quán)利。
該法案將食品安全的重點(diǎn)從識(shí)別已經(jīng)滲入到供應(yīng)鏈中的污染物轉(zhuǎn)移,從源頭開始避免污染的發(fā)生。而“全部召回”的理念也被“預(yù)防為先”取代。而食品包裝是其中的重中之重。
射頻識(shí)別標(biāo)簽引關(guān)注
2006~2007年是射頻識(shí)別技術(shù)的一個(gè)分水嶺,當(dāng)時(shí)鐵的事實(shí)已經(jīng)證明,高成本的技術(shù)不一定能給人們帶來理想的效果。但隨著金融危機(jī)的爆發(fā),射頻識(shí)別技術(shù)再一次贏得了人們的信任。
當(dāng)然,并不是所有的消息都是壞消息,沃爾瑪就通過自己在資產(chǎn)管理方面的成功打消了人們對(duì)射頻識(shí)別技術(shù)的疑慮。2006年,隨著“睡眠”技術(shù)的出現(xiàn),嵌有電源裝置的有源射頻識(shí)別標(biāo)簽也走入了人們的視線。
包裝便利是王道
每個(gè)人都想讓自己的生活更加簡(jiǎn)單。以做飯為例,人們希望能夠?qū)崿F(xiàn)快速準(zhǔn)備、簡(jiǎn)單烹飪、易于清洗、易于儲(chǔ)存、便于攜帶和易于打開等。幸運(yùn)的是,很多公司都對(duì)消費(fèi)者的這種需求作出了響應(yīng),并推出了一系列改進(jìn)以簡(jiǎn)化人們的生活。
比如說,美國(guó)糖業(yè)公司在2012年首次用夾鏈紙盒替代了原有的紙質(zhì)和紙板包裝。這種新型包裝盒由一個(gè)塑料盒和一道拉鏈組成,因此非常便于打開和封閉。
藥品包裝本領(lǐng)大
藥品包裝在近年來作出了很多的改進(jìn),以提高患者對(duì)藥品的依賴性。遵守保健包裝協(xié)會(huì)在過去20年中曾經(jīng)發(fā)布過8項(xiàng)研究報(bào)告,以證明包裝功能有助于急救病人正確有效地服用處方藥。帶有日期標(biāo)志的包裝就是這樣一個(gè)典型的例子。
目前能為病人服藥提供幫助的包裝選項(xiàng)還包括:能容納多個(gè)藥片的注射成型包裝盒,例如口服避孕藥所使用的包裝;注塑泡罩包裝;模壓成型的薄硬質(zhì)塑料殼;帶有計(jì)時(shí)器、燈或蜂鳴器的智能藥瓶;印有用藥說明的自立式泡罩包裝;具有提示作用的壓敏標(biāo)簽。
智能包裝顯身手
印刷電子是一些用導(dǎo)電銀墨印刷的電路板,通常帶有一個(gè)揚(yáng)聲器。大多數(shù)消費(fèi)者能夠通過賀卡打開時(shí)的“說話”功能或音樂信息來認(rèn)識(shí)印刷電子。而射頻識(shí)別標(biāo)簽等印刷電子產(chǎn)品也始終在尋找更新穎的包裝方式。
為了確保食品和電子產(chǎn)品的安全,很多制造商都在產(chǎn)品包裝上使用了時(shí)間和溫度功能。一些專用的傳感器還能在處理薄膜和標(biāo)簽時(shí)檢測(cè)到產(chǎn)品是否已處于不安全的環(huán)境溫度下。
當(dāng)然,這項(xiàng)技術(shù)也有一些有趣的應(yīng)用,飲料瓶標(biāo)簽或鋁罐上的熱致變色油墨可以提醒消費(fèi)者飲料是否變涼或適合飲用。另外一個(gè)例子是切遲杜威公司在小蘇打的包裝紙箱上所使用的溫度監(jiān)控標(biāo)簽,它能提醒消費(fèi)者及時(shí)為冰箱更換除臭劑。
隨著智能手機(jī)在全球范圍內(nèi)的普及,它們?cè)诖驌艏倜皞瘟赢a(chǎn)品方面所起到的作用也越來越大。很多手機(jī)目前都具備了二維碼處理功能,通過iPhone手機(jī)的照相功能,消費(fèi)者可以先拍下某一個(gè)特定二維碼,然后再下載下來查看相關(guān)的優(yōu)惠券、產(chǎn)品使用說明、教育娛樂信息、食譜和其他有用的信息。
