其實，這是益禾堂沿“益趣東方”脈絡展開的致敬經(jīng)典的品牌營銷活動。從24年汲取《西游記》靈感打造IP“堂堂”，到聯(lián)名《紅樓夢》開啟經(jīng)典文學聯(lián)名之旅，再到以《三國演義》為靈感開展主題營銷活動，益禾堂始終秉承原創(chuàng)理念和創(chuàng)新精神，為消費者和行業(yè)帶來不一樣的生機與活力。隨著2025年春節(jié)的腳步日益臨近，益禾堂再次聚焦中國四大名著之一的《水滸傳》，對經(jīng)典進行創(chuàng)作，匠心打造“益”氣·108水滸天團，以現(xiàn)代元素重新詮釋這些歷史人物，為年輕消費者們帶來一場別開生面的新春祝福。

益禾堂“益”氣·108水滸天團于1月9日正式上線，昔日草莽英雄跨時空歸來，與你華麗邂逅！

原創(chuàng)插畫重塑經(jīng)典，水滸英雄煥新回歸

千年前的梁山泊英雄穿越時空與現(xiàn)代都市文化碰撞，會擦出怎樣的火花？這一次，益禾堂攜手兩位95后新生代插畫師，經(jīng)過一年時間籌備與創(chuàng)作，以匠心獨運的技藝和無限的創(chuàng)意，將中國古代四大名著之一《水滸傳》中的108位經(jīng)典角色重新塑造，最終落地呈現(xiàn)，以符合現(xiàn)代審美的畫風賦予他們?nèi)碌纳蜁r代感，引領新茶飲文化潮流。

在益禾堂“益”氣·108水滸天團中，“天魁星 及時雨”宋江被打造為“兄控必吃 多金男神”，“天機星 智多星”吳用化身為“智性戀天菜”，“天傷星 行者”武松化身“虎系boy 微醺達人”，還有“天孤星 花和尚”魯智深成為“佛系青年”……益禾堂原創(chuàng)插畫不僅保留了原著中人物的性格特點和故事情節(jié)，更巧妙地融入了現(xiàn)代元素和時尚氣息，讓每一位梁山好漢都以嶄新的面貌出道，創(chuàng)意十足。

新年好運從天降，“益”氣滿堂送祝福

此次傳播不僅限于水滸經(jīng)典角色的重塑，益禾堂還將結(jié)合《水滸傳》中的人物性格、特點，推出春節(jié)限定版產(chǎn)品套餐及創(chuàng)意周邊，向廣大消費者送上真摯的新春祝福。

無論是“所求皆可得”的宋江、“付出就有高回報”的吳用，還是“2025都是‘豹’富好彩頭”的林沖，他們的祝福都蘊含著獨特的文化內(nèi)涵和美好寓意，讓消費者在新春佳節(jié)品嘗益禾堂茶飲之際，也能感受到來自千年前的俠義之風、兄弟之情?；顒悠陂g，更有水滸收藏卡、水滸撲克牌、水滸拼圖、新年賀卡等禮物等你拿，祝你新年開好運、旺手氣，福氣多多。

線上線下聯(lián)動造勢，互動體驗樂在其中

為了讓廣大消費者更深入地體驗《水滸傳》的魅力，益禾堂還精心策劃了一系列活動。線上，益禾堂將發(fā)布多條資訊促成活動漣漪式擴散，同時上線H5互動游戲，讓消費者測試自己與哪位梁山好漢最為契合，更有機會獲得優(yōu)惠券和周邊產(chǎn)品。線下，益禾堂將邀請“水滸好漢”們空降益禾堂總部，制造水滸玩梗懸念，并在全國各大門店設置主題裝置和打卡點，讓消費者在享受美味茶飲的同時，也能親身體驗到《水滸傳》的文化氛圍。屆時，還有更多富有文化內(nèi)涵和審美價值的產(chǎn)品和服務等你體驗。

自2024年初提出“益趣東方”品牌策略以來，益禾堂始終致力于將深刻文化內(nèi)涵與現(xiàn)代消費潮流相融合，通過文化賦能展現(xiàn)新茶飲創(chuàng)新活力，為消費者帶來兼具文化底蘊與時尚元素的產(chǎn)品體驗，引領新茶飲文化潮流。此次益禾堂×108水滸天團營銷活動，不僅是對中國傳統(tǒng)文化的致敬和創(chuàng)新，更是對“益趣東方”的深度踐行與升華，讓傳統(tǒng)文化以一種更加貼近年輕消費者審美的方式呈現(xiàn)。1月9日，益禾堂“益”氣108水滸天團華麗“出道”，讓我們拭目以待！