隨著人們生活水平的顯著提升和健康意識的日益覺醒，健康飲品市場正以一種前所未有的蓬勃態(tài)勢席卷而來。這一變化不僅映射出消費(fèi)者對健康生活的深切向往，也預(yù)示著一個(gè)飲品健康化時(shí)代的到來。在《2021中國新消費(fèi)創(chuàng)新趨勢發(fā)展分析》報(bào)告指出，中國已逐漸邁入消費(fèi)時(shí)代4.0，數(shù)字化浪潮正以前所未有的力量驅(qū)動著新消費(fèi)模式的崛起。在這一背景下，飲品是否健康又好喝，成為消費(fèi)者在選擇飲品時(shí)重要的考量因素。
正是在這樣的市場大潮中，正大集團(tuán)以其全球視野和深厚的行業(yè)積淀，精準(zhǔn)洞察飲品市場的新趨勢，繼2023年推出“所以潤”天然礦泉水之后，又推出重磅新品——MIX鮮果蜂蜜水，正式宣告進(jìn)軍健康飲品市場。這一舉措不僅是正大集團(tuán)對市場變化快速響應(yīng)的體現(xiàn)，更是其多元化發(fā)展戰(zhàn)略中的重要一環(huán)，旨在為消費(fèi)者帶來更加健康、好喝的飲品選擇，進(jìn)一步拓寬飲品市場的邊界，給行業(yè)注入新活力。
飲品健康化浪潮下，MIX鮮果蜂蜜水全新上市
隨著消費(fèi)者對健康的重視程度不斷提升，健康飲品行業(yè)正展現(xiàn)出巨大的市場潛力。據(jù)歐睿咨詢發(fā)布的報(bào)告顯示，2023年全球及中國飲料市場均呈現(xiàn)出顯著的健康化趨勢。無糖、低糖、有機(jī)、零添加等健康概念在飲品市場中持續(xù)升溫，成為推動行業(yè)增長的重要?jiǎng)恿?。這一趨勢不僅反映了消費(fèi)者對品質(zhì)生活的更高追求，也促使飲品企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型升級，以更加健康、優(yōu)質(zhì)、低負(fù)擔(dān)的產(chǎn)品滿足市場需求。
在中國市場，這一趨勢尤為明顯。任拓發(fā)布的《2024食飲-飲料行業(yè)趨勢快速報(bào)告》顯示，2023年飲料電商市場的總銷售額接近180億，總增速達(dá)到了35%。其中，純果蔬汁/純果汁、植物蛋白飲料等健康概念的飲料細(xì)分市場增速迅猛，純果蔬汁/純果汁的增速甚至達(dá)到了80%。無糖概念賽道的銷售額同比增速更是達(dá)到了驚人的1637.76%，遠(yuǎn)超其他傳統(tǒng)飲料品類。這一系列數(shù)據(jù)充分體現(xiàn)了健康概念的飲品在飲料市場中擁有巨大的市場前景。
面對健康飲品市場的崛起和行業(yè)的廣闊前景，正大集團(tuán)憑借敏銳的市場洞察力和深厚的行業(yè)積淀，果斷布局健康飲品新賽道。MIX鮮果蜂蜜水正是這一戰(zhàn)略布局下推出的全新健康飲品。
健康飲品新標(biāo)準(zhǔn)
正大集團(tuán)打造的MIX鮮果蜂蜜水以干凈的配料表、獨(dú)特的互動飲用方式以及清爽的口感體驗(yàn)，打破了“好喝不健康，健康不好喝”的飲品魔咒。
在健康成為全民共識的今天，MIX鮮果蜂蜜水配料僅有蜂蜜、果汁、水，原料采用優(yōu)質(zhì)自然成熟蜜與鮮榨青金桔果汁相結(jié)合，無添加、無防腐劑、無蔗糖、無色素、無脂肪、無香精的干凈配方，讓消費(fèi)者在享受好喝飲品的同時(shí)無需擔(dān)心健康負(fù)擔(dān)，實(shí)現(xiàn)健康與好喝的完美融合。
健康飲品新體驗(yàn)
MIX鮮果蜂蜜水憑借其獨(dú)特的品牌形象和市場定位迅速贏得了消費(fèi)者的關(guān)注。它以新鮮的青金桔鮮榨果汁與優(yōu)質(zhì)蜂蜜的完美融合為基礎(chǔ)，通過創(chuàng)新的“搖搖領(lǐng)鮮”飲用方式，讓消費(fèi)者可以親手制作出一杯清新的鮮果蜂蜜水飲品。
這種獨(dú)特的體驗(yàn)不僅增加了飲品的互動性和趣味性，更讓消費(fèi)者在享受美味的同時(shí)，感受親手制作好喝飲品的樂趣。
MIX鮮果蜂蜜水：配料干凈、好喝與健康的巧妙融合
配料干凈，健康無憂
每一滴MIX鮮果蜂蜜水都承載著正大集團(tuán)對品質(zhì)的不懈追求。無添加、無防腐劑、無蔗糖、無色素、無脂肪、無香精的干凈配方確保了產(chǎn)品的品質(zhì)與健康。這種對品質(zhì)的堅(jiān)持不僅讓消費(fèi)者喝得放心，更喝得健康。
輕輕一擰，好喝好玩
創(chuàng)新的“搖搖領(lǐng)鮮”飲用方式讓MIX鮮果蜂蜜水在眾多飲品中脫穎而出。消費(fèi)者只需輕輕一擰，就能親手制作出一杯好喝的鮮果蜂蜜水飲品。這種創(chuàng)新互動不僅讓產(chǎn)品變得好喝又好玩，更增強(qiáng)了消費(fèi)者對品牌的記憶度。
口感獨(dú)特，驚艷味蕾
不同于市場上其他蜂蜜水的單一口味，MIX鮮果蜂蜜水采用新鮮青金桔鮮榨果汁與優(yōu)質(zhì)自然成熟蜂蜜相融合，鮮果的清爽和蜂蜜的甘甜，每一口都讓味蕾得到極大的滿足。這不僅給消費(fèi)者帶來了獨(dú)特的口感體驗(yàn)，更滿足了消費(fèi)者對健康的期待。
同時(shí)，MIX鮮果蜂蜜水適配多元人群生活場景。對于追求健康品質(zhì)生活的年輕女性而言，搖一瓶MIX鮮果蜂蜜水，即便于攜帶又好喝無負(fù)擔(dān)。對于時(shí)尚辣媽而言，搖一瓶MIX鮮果蜂蜜水既能解決孩子不愛喝水的煩惱，又能滿足好喝又健康的需求。對于酒局應(yīng)酬黨而言，一瓶MIX鮮果蜂蜜水是妥妥的酒后神器。
MIX鮮果蜂蜜水，年輕與創(chuàng)新的雙重奏響
年輕化表達(dá)的品牌命名
“MIX”品牌名稱由“MI”和“X”構(gòu)成，其中“MI”巧妙對應(yīng)“蜜”的拼音，而“X”在字母符號學(xué)中象征著未知與無限潛力，隱喻MIX鮮果蜂蜜水從青金桔口味出發(fā)，在未來推出的新口味具有無盡的延展空間。此外，“MIX”在英文中的釋義為“混合、調(diào)和”，與產(chǎn)品獨(dú)特的飲用方式相契合。“搖搖領(lǐng)鮮”作為廣告語，簡潔凝練，精準(zhǔn)傳遞產(chǎn)品搖一搖的喝法與鮮榨果汁的鮮果感，易于傳播且極具記憶點(diǎn)。通過這種創(chuàng)新且富有層次感的品牌命名與廣告語設(shè)計(jì)，MIX鮮果蜂蜜水將在競爭激烈的市場中更具差異化優(yōu)勢，吸引年輕消費(fèi)者的廣泛關(guān)注與喜愛。
獨(dú)具創(chuàng)新的差異化定位
作為國內(nèi)“現(xiàn)搖”鮮果蜂蜜水概念的首提者。MIX不僅強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的健康屬性，更通過獨(dú)特的飲用方式和豐富的口感體驗(yàn)塑造了鮮明的品牌形象。在競爭激烈的飲品市場中，這種差異化定位讓MIX鮮果蜂蜜水脫穎而出，更易得到消費(fèi)者的關(guān)注，增加消費(fèi)者記憶度。
正大集團(tuán)：百年僑企的飲品新篇章
正大集團(tuán)自1921年創(chuàng)立以來，歷經(jīng)百年風(fēng)雨洗禮現(xiàn)已發(fā)展成為一家涵蓋農(nóng)牧食品、批發(fā)零售、電信電視等多個(gè)領(lǐng)域的跨國企業(yè)集團(tuán)。其深厚的行業(yè)積淀和全球影響力，為MIX鮮果蜂蜜水的推出奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
在正大集團(tuán)的公開信息中我們看到，按照正大集團(tuán)董事長謝吉人先生的戰(zhàn)略規(guī)劃，新的百年，正大集團(tuán)要做一家科技驅(qū)動、全球領(lǐng)先的食飲企業(yè)。正大集團(tuán)現(xiàn)有的上游農(nóng)牧業(yè)和下游食品零售業(yè)，已逐步進(jìn)入成熟穩(wěn)定的發(fā)展階段。而飲品市場同樣具備巨大的市場潛力與廣闊的發(fā)展空間，正大集團(tuán)新的百年也將逐步向飲品市場領(lǐng)域發(fā)力。隨著MIX鮮果蜂蜜水的上市，標(biāo)志著正大集團(tuán)食飲戰(zhàn)略又邁出重要的一步。目前，正大集團(tuán)飲品事業(yè)已經(jīng)陸續(xù)在茶、酒、包裝水、茶飲料、蜂蜜水等品類開始布局。
未來我們也期待正大集團(tuán)以更多創(chuàng)新、高品質(zhì)的產(chǎn)品滿足消費(fèi)者的多元化需求，同時(shí)也期待MIX鮮果蜂蜜水，能夠以獨(dú)特的品牌定位、差異化的產(chǎn)品特點(diǎn)，給消費(fèi)者帶來新選擇，給行業(yè)增添新活力。
