2013年燕京實(shí)現(xiàn)營(yíng)收137.48億元，創(chuàng)下階段性歷史最高點(diǎn)后便一路下滑。新管理團(tuán)隊(duì)上任后，燕京業(yè)績(jī)一年一個(gè)臺(tái)階，成功實(shí)現(xiàn)“V”型反轉(zhuǎn)，2023年?duì)I收達(dá)到142.13億元，成為自公司成立以來(lái)最好的業(yè)績(jī)水平，再創(chuàng)歷史新高。更亮眼的是，2023年凈利達(dá)6.45億元，超過(guò)過(guò)去二年凈利潤(rùn)的總和。
變革帶來(lái)強(qiáng)勁增長(zhǎng) 2023年凈利潤(rùn)超過(guò)去二年總和
2022年5月，燕京啤酒新董事長(zhǎng)耿超上任，并對(duì)高層管理人員進(jìn)行了調(diào)整，提出了“二次創(chuàng)業(yè)、復(fù)興燕京”的口號(hào)，表示要在2025年前完成蛻變。
自新管理團(tuán)隊(duì)上任以來(lái)，燕京啤酒一改之前頹勢(shì)，凈利潤(rùn)水平一路看漲。2021年開(kāi)始，燕京啤酒業(yè)績(jī)逐漸“回暖”。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年燕京總營(yíng)收109.28億元、2021年119.61億、2022年132.02億元，2023年增長(zhǎng)至142.13億元，同期歸母凈利從1.97億元增至6.45億元，更亮眼的是2023年凈利同比增長(zhǎng)83.02%，單年凈利超過(guò)過(guò)去二年凈利總和，在申萬(wàn)三級(jí)啤酒行業(yè)7家上市公司中，其扣非凈利增速居首。
燕京啤酒凈利實(shí)現(xiàn)四年連漲，顯然已經(jīng)重拾成長(zhǎng)性。尤其是2023年，消費(fèi)產(chǎn)業(yè)弱復(fù)蘇，燕京啤酒逆勢(shì)而上。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2023年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額471495億元，同比增長(zhǎng)7.2%。而燕京啤酒2023年?duì)I收達(dá)142.13億元，同比增長(zhǎng)7.66%，明顯好于社零表現(xiàn)。利潤(rùn)端的增長(zhǎng)來(lái)看，全國(guó)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)利潤(rùn)同比下降2.3%，而燕京啤酒2023年全年凈利潤(rùn)增長(zhǎng)高達(dá)83.02%。
年報(bào)顯示，燕京啤酒2023年實(shí)現(xiàn)啤酒銷(xiāo)量（含托管企業(yè)）394.24萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)4.57%。值得一提的是，其銷(xiāo)量增幅遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年，中國(guó)規(guī)模以上企業(yè)啤酒產(chǎn)量3555.5萬(wàn)千升，同比僅微增0.3%。
無(wú)論是相比于國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)還是行業(yè)數(shù)據(jù)，燕京啤酒增速如此兩相對(duì)比，完全是兩個(gè)方向，高下立見(jiàn)，表現(xiàn)過(guò)于突出。更難得的是，燕京啤酒重拾的成長(zhǎng)性是兼顧規(guī)模成長(zhǎng)和盈利成長(zhǎng)的雙重成長(zhǎng)，質(zhì)量非常的高。更不要說(shuō)，啤酒消費(fèi)市場(chǎng)在很多年前，就已經(jīng)是個(gè)縮量市場(chǎng)。但燕京依然能夠突圍，更能說(shuō)明問(wèn)題。
據(jù)平安證券研報(bào)數(shù)據(jù)，2013年我國(guó)啤酒產(chǎn)銷(xiāo)量見(jiàn)頂，啤酒行業(yè)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。行業(yè)產(chǎn)量整體呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，同比增速為負(fù)。直到2021年，隨著消費(fèi)場(chǎng)景的復(fù)蘇，啤酒行業(yè)產(chǎn)量出現(xiàn)低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，最近幾年，仍保持幾近持平的存量狀態(tài)。
也就是說(shuō)，啤酒行業(yè)是我國(guó)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)比較早就進(jìn)入成熟期的行業(yè)。研究這個(gè)行業(yè)的發(fā)展軌跡，以及燕京啤酒的重新崛起，對(duì)其他細(xì)分消費(fèi)賽道的評(píng)判，也存在很有價(jià)值的參考意義。
對(duì)此，燕京啤酒表示，業(yè)績(jī)變動(dòng)主要原因是，2023年公司圍繞“十四五”發(fā)展規(guī)劃，積極適應(yīng)市場(chǎng)化、現(xiàn)代化、國(guó)際化發(fā)展需要，破舊局、迎新機(jī)，不斷強(qiáng)化總部職能，通過(guò)持續(xù)推進(jìn)生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)和供應(yīng)鏈等業(yè)務(wù)領(lǐng)域的變革，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)效益、運(yùn)營(yíng)效率和發(fā)展質(zhì)量的同步提升，增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。
轉(zhuǎn)型年輕化發(fā)力中高端 增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力
近年來(lái)啤酒賽道高端化進(jìn)程不斷深入，中高端產(chǎn)品銷(xiāo)售也逐漸成為啤酒企業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的原動(dòng)力之一，因此，轉(zhuǎn)型年輕化與發(fā)力中高端亦成為燕京啤酒新管理團(tuán)隊(duì)上任后發(fā)力的主攻方向。
燕京U8是燕京啤酒2020年推出的全新大單品，以差異化策略承接消費(fèi)升級(jí)需求。面市以來(lái)，一年一個(gè)臺(tái)階，銷(xiāo)量快速增長(zhǎng)，據(jù)悉，2023年燕京U8銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超36%，成為近年來(lái)業(yè)內(nèi)成長(zhǎng)速度最快的全國(guó)大單品。
燕京U8并非孤例。借助U8大單品，燕京啤酒順勢(shì)走向高端化。據(jù)了解，目前燕京擁有北京、廣西兩大精釀啤酒生產(chǎn)基地，是公司高端品牌與產(chǎn)品快速孵化的生產(chǎn)基地，推出了獅王精釀獨(dú)立品牌系列產(chǎn)品。同時(shí)，公司正在積極探索適配的消費(fèi)新場(chǎng)景，“燕京社區(qū)酒號(hào)”全國(guó)近600家，“LIONK獅王餐酒吧”中德產(chǎn)業(yè)園店與首鋼園區(qū)店自去年開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)后廣受贊譽(yù)，迅速成為年輕消費(fèi)者心中的網(wǎng)紅打卡新地標(biāo)。
產(chǎn)品矩陣上，公司不斷統(tǒng)一集團(tuán)單品形象，打造燕京V10精釀白啤、高端拉格S12皮爾森，重塑煥新鮮啤2022、煥新升級(jí)燕京清爽，推出燕京U8 Plus、老燕京12度特滿足細(xì)分需求，推出獅王精釀高端品牌系列產(chǎn)品。
數(shù)據(jù)顯示，2019年，燕京啤酒中高檔啤酒收入不到60億元，占比尚不足55%；在新管理團(tuán)隊(duì)上任后，燕京持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品高端化經(jīng)營(yíng)策略，提高公司整體盈利水平和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。2022年中高檔啤酒收入超過(guò)76億元，占比接近63%，而2023年中高檔產(chǎn)品收入達(dá)86.79億元，占比66.26%。中高端產(chǎn)品的強(qiáng)勁增長(zhǎng)和市場(chǎng)份額提升表明，燕京啤酒高端化策略顯著有效地提升了企業(yè)的盈利能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
“2024年是燕京爬坡過(guò)坎的關(guān)鍵之年，繼續(xù)狠抓落實(shí)是我們做好一切工作的關(guān)鍵因素和唯一途徑。燕京將繼續(xù)加大改革深度，拓展改革廣度，提升改革精度，釋放改革溫度，在質(zhì)量、銷(xiāo)量、動(dòng)力和管理上乘勢(shì)而為，持續(xù)發(fā)力，不斷增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力、創(chuàng)新力、控制力、影響力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力，走出高質(zhì)量發(fā)展新高度。”燕京啤酒董事長(zhǎng)耿超指出。
