近日，2024中飲超級路演秀（以下簡稱“中飲秀”）第II季在成都總府皇冠假日酒店正式拉開序幕，為飲品行業(yè)全方位展示飲品行業(yè)的“黑馬成色”。

據(jù)悉，繼去年深圳秋糖會(huì)期間，中飲秀第Ⅰ季啟動(dòng)后，其創(chuàng)新的活動(dòng)形式贏得企業(yè)認(rèn)可、行業(yè)贊譽(yù)。而隨著2024年春糖會(huì)在成都隆重召開，中飲秀第Ⅱ季已通過升級煥新，以新形象、新概念再次華麗登場.

   此次中飲秀第Ⅱ季，由中國首家深度聚焦飲品行業(yè)鏈接服務(wù)平臺(tái)——“品飲匯”借勢春季糖酒會(huì)東風(fēng)，與中國領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)加速平臺(tái)“創(chuàng)業(yè)黑馬”、大數(shù)據(jù)賦能平臺(tái)“馬上贏”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，以加速推動(dòng)中國飲料行業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新，助力企業(yè)在激烈競爭中全面“突圍”。

據(jù)悉，本次中飲秀第Ⅱ季上線視頻直播觀看人數(shù)超2.4萬，圖文直播觀看人次9萬+，整體曝光量已突破10萬+。

趨勢分享，洞察市場“風(fēng)向”的力量

本次中飲秀以“品類征占”為主題，加強(qiáng)與品牌商、智力機(jī)構(gòu)、渠道商、媒體、消費(fèi)者的鏈接與溝通，共同聚焦行業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)，解讀全球視野下飲品行業(yè)的未來生態(tài)，破局企業(yè)增長難題，推動(dòng)本土品牌中國式特色創(chuàng)新。

值得一提的是，中飲秀第Ⅱ季承接第Ⅰ季亮點(diǎn)，不但強(qiáng)調(diào)了時(shí)尚性、風(fēng)向性的價(jià)值呈現(xiàn)，更在路演環(huán)節(jié)之前加入了線下“專家評審團(tuán)投票”環(huán)節(jié)，凸顯了本次路演秀的專業(yè)性、嚴(yán)謹(jǐn)性。

本屆中飲秀特邀湖南省食品流通行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長張海清、源優(yōu)大地（北京）供應(yīng)鏈管理發(fā)展有限公司創(chuàng)始人王一剛、品躍品牌服務(wù)（深圳）有限公司創(chuàng)始人及CEO李錦城、創(chuàng)業(yè)黑馬集團(tuán)合伙人徐行月、澤潤食品研究所創(chuàng)始人張衛(wèi)澤、華現(xiàn)戰(zhàn)略咨詢創(chuàng)始人趙前、北京馬上贏網(wǎng)絡(luò)科技有限公司創(chuàng)始人王杰祺、尚承投資聯(lián)合創(chuàng)始人宋世杰、河源國家高新區(qū)招商公司招商發(fā)展部長賴素璇等來自各個(gè)行業(yè)的資深人士、政府相關(guān)部門代表以及營銷專家作為嘉賓代表，大大提升了本屆中飲秀的公正力、專業(yè)力、影響力。

同時(shí)，品飲匯創(chuàng)始人胡玉文、希姐也作為主辦方代表出席活動(dòng)現(xiàn)場。

胡玉文先生首先在活動(dòng)現(xiàn)場做了《品類征占 重塑創(chuàng)新》的主題分享。胡玉文從當(dāng)前市場競爭格局、消費(fèi)趨勢出發(fā)，提出了當(dāng)前品牌最好的創(chuàng)新路徑是“品類征占”。

“在當(dāng)前渠道碎片化、消費(fèi)升級時(shí)代，通過品類創(chuàng)新、品類征占率先進(jìn)入市場是對企業(yè)的一個(gè)挑戰(zhàn)，但是也是一個(gè)必須做的選擇——一定要去除‘產(chǎn)品思維’，一定要去除‘自我中心式’，一定要盡可能地開放，一定要尋求外部資源，積極去與市場互動(dòng)，全方位與外部融合。”胡玉文強(qiáng)調(diào)，企業(yè)要實(shí)現(xiàn)成功的“品類征占”，首先需要建立“自我進(jìn)化”與“開放融合”的創(chuàng)新意識(shí)。

基于此，品飲匯作為定位飲品行業(yè)里“懂行業(yè)、多功能、深維度、鏈資源、廣賦能”的價(jià)值創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)平臺(tái)，通過驅(qū)動(dòng)飲品人“自我進(jìn)化”、促進(jìn)“開放融合”，搭建了中飲超級路演秀。“這是一個(gè)能夠充分展示企業(yè)實(shí)力、產(chǎn)品價(jià)值的超級舞臺(tái)，更是一臺(tái)引領(lǐng)風(fēng)向、賦能未來的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)器。”

而馬上贏公司的副總裁任運(yùn)志先生則依托大數(shù)據(jù)分析的平臺(tái)優(yōu)勢，帶來了《飲品行業(yè)2023復(fù)盤和2024趨勢發(fā)布》。

馬上贏依據(jù)線下零售監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)在2022-2023年采集的數(shù)據(jù)，顯示“戶外活動(dòng)及社交場景的復(fù)蘇，推動(dòng)了對飲料、酒類目的需求增加；其中，白酒、即飲茶、常溫牛奶、非冷藏果汁、運(yùn)動(dòng)飲料、能量飲料快速成長。”

同時(shí)報(bào)告顯示，以東鵬飲料、農(nóng)夫山泉、旺旺集團(tuán)、大窯為代表的飲品品牌，分別在功能飲料、茶飲料、乳飲料、碳酸飲料市場上表現(xiàn)出高速增長的態(tài)勢。

在新品端，從行業(yè)TOP20公司的新品品類這兩年的布局來看，“非冷藏即飲果汁、即飲茶成為重點(diǎn)推新方向”。其中，即飲茶為年度最火熱新品，在TOP100飲料新品中有25款上榜產(chǎn)品的數(shù)量名列第一！

接下來，河源國家高新區(qū)招商公司招商發(fā)展部部長賴素璇女士帶來了“捧起就能喝，一湖好水，歡迎您”的主題演講，展示廣東河源國家高新區(qū)優(yōu)質(zhì)水源優(yōu)勢，以及完善的營商環(huán)境，并歡迎飲品行業(yè)人士來河源考察，筑巢引鳳、共享發(fā)展紅利。

品牌亮劍！飲品行業(yè)上演超級“大秀”

值得關(guān)注的是，本次中飲秀首度創(chuàng)設(shè)“中飲·飲力之星”榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)，并從產(chǎn)品功能創(chuàng)新、消費(fèi)場景創(chuàng)新、品牌包裝創(chuàng)新三大維度進(jìn)行評選，尋找到那些具有內(nèi)生性創(chuàng)新特質(zhì)，并兼?zhèn)溟L期主義價(jià)值的新銳力量。

經(jīng)統(tǒng)計(jì)，2024中飲超級路演秀第二季有近100個(gè)飲品品牌報(bào)名參選，共計(jì)9927位專業(yè)經(jīng)銷商參與投票，累計(jì)投票數(shù)量達(dá)到36182人次，集體訪問量20萬+，最終誕生了十家“飲力之星”入圍品牌。

在當(dāng)日活動(dòng)現(xiàn)場，多家“飲力之星”入圍品牌，在中飲秀第Ⅱ季舞臺(tái)上開啟了精彩的路演秀，以充分展現(xiàn)自己產(chǎn)品的產(chǎn)品力與創(chuàng)新力。

同時(shí)，活動(dòng)還邀請張衛(wèi)澤、趙前、王一剛、徐行月、張海清、李錦城等多位資深專家，與品飲匯創(chuàng)始人希姐一道組建了現(xiàn)場嘉賓點(diǎn)評團(tuán)，對上榜企業(yè)一一進(jìn)行了精彩點(diǎn)評。

在產(chǎn)品功能賽道路演環(huán)節(jié)，張衛(wèi)澤老師笑稱：“老革命遇到了新話題”，因?yàn)榘◣ч希ㄨ指讨?、白樺小?zhèn)（樺樹汁）、衛(wèi)視（藍(lán)莓汁）等帶來的產(chǎn)品都是“特色果汁類飲品”，都是市場上極具特色的細(xì)分品類產(chǎn)品，具備稀缺性和高端性的產(chǎn)品價(jià)值。

趙前認(rèn)為，這些品牌產(chǎn)品具備了特色化趨勢，能挖掘出更多營銷價(jià)值。同時(shí)，包括將罐頭類產(chǎn)品休閑化、飲料化的姚淑先品牌，都在打破品類邊界，延展產(chǎn)品附加值，如果未來有持續(xù)的營銷勢能推動(dòng)，將是搶占增量市場的潛力品類。

在消費(fèi)場景賽道，麥多維多大烏龍茶、宏寶萊大汽水以及遵義乳業(yè)嚼酸奶也各自秀出了風(fēng)采。

作為供應(yīng)鏈平臺(tái)創(chuàng)始人，王一剛先生對遵義乳業(yè)“嚼酸奶”表現(xiàn)出了濃厚的興趣，稱其將乳制品“零食化”的產(chǎn)品策略非常匹配年輕人當(dāng)前具備的“分享、趣味”消費(fèi)特征，拓展了傳統(tǒng)乳品的消費(fèi)場景。同時(shí)也提出了希望其產(chǎn)品規(guī)格更多元，利于形成更好的復(fù)購率。

而麥多維多大烏龍通過獨(dú)具特色的大規(guī)格定位，獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格，將無糖茶市場延展到了海外市場，展現(xiàn)了品牌積極進(jìn)取的一面。王一剛也感嘆稱，“中國飲料走向海外的最佳品類就是中國純茶飲料，而純茶飲料中最受國外消費(fèi)者歡迎的一定是大瓶裝產(chǎn)品。”

宏寶萊大汽水則提出了“以快樂的體驗(yàn)情緒，穿透傳統(tǒng)場景”的理念，將持續(xù)發(fā)力，將產(chǎn)品表達(dá)的“快樂、開心、放松”等情緒價(jià)值持續(xù)放大……

另外，新銳品牌燃同學(xué)咖啡飲料在“文化自信”的浪潮中誕生，將“顯眼包”的品牌設(shè)計(jì)和“本土化”的創(chuàng)新理念相結(jié)合，“國潮”風(fēng)格與“個(gè)性”特征兼具，讓其在瓶裝咖啡市場上別具一格。

“無論是種草、跟風(fēng)還是打卡分享，煤氣罐瓶型的燃同學(xué)咖啡都具備了當(dāng)前飲料市場上罕有的‘社交’屬性，這是一種有張力的產(chǎn)品價(jià)值。”李錦城認(rèn)為。

在三大賽道路演環(huán)節(jié)中，入圍品牌充分展示了自身魅力與價(jià)值，詮釋了新時(shí)代飲品行業(yè)的無限可能與勃勃生機(jī)。

隨后，由張海清會(huì)長和胡鈺文胡總參與了對三大賽道的“飲力之星”榮譽(yù)授予環(huán)節(jié)。

圖為“飲力之星”品牌代表領(lǐng)獎(jiǎng)

在頒獎(jiǎng)現(xiàn)場，白樺小鎮(zhèn)創(chuàng)始人袁俊凱、燃同學(xué)創(chuàng)始人李雷等企業(yè)代表等發(fā)表了各自的獲獎(jiǎng)感言。

袁俊凱表示：“通過參與中飲秀，以及和品飲匯的各項(xiàng)合作，目前我們已經(jīng)成功的與一百多名經(jīng)銷商達(dá)成合作意向，品飲匯已經(jīng)展示出了超強(qiáng)的執(zhí)行力，以及高效的渠道推廣勢能，我們對此非常感謝！”

而李雷也表達(dá)了對品飲匯平臺(tái)的認(rèn)同。“通過與品飲匯合作，形成了有效的行業(yè)資源鏈接，讓我們的品牌推廣與市場運(yùn)作如虎添翼，獲得了事半功倍的效果。未來，我們還將加強(qiáng)與品飲匯在各方面的合作力度，一起共創(chuàng)美好未來！”

另外，還有專門從安徽趕來的飲品經(jīng)銷商朋友興奮的表示，感謝品飲匯、感謝中飲秀給了他們經(jīng)銷商一個(gè)非常好的選品與廠商溝通平臺(tái)，不但能夠一站式接觸到大量的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，還通過參與像中飲秀這樣的活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了自我增值、自我能力的提升！

毫無疑問，在這場匯聚創(chuàng)新智慧與卓越實(shí)力的盛宴中，“飲力之星”是對那些在產(chǎn)品功能、消費(fèi)場景和包裝設(shè)計(jì)三大維度展現(xiàn)出強(qiáng)大影響力的優(yōu)秀品牌予以的最高肯定！更是縮短了廠商溝通的距離，降低了廠商合作的成本，堪稱本次春糖會(huì)上一大亮點(diǎn)。

就如胡玉文先生所說，本屆超級路演秀提出了“品類征占”的概念，通過探索市場上的潛力、黑馬品類，將那些有創(chuàng)新基因、有爆品潛質(zhì)、有長期主義信念的好品牌、好產(chǎn)品，向這個(gè)消費(fèi)市場做全方位地展示。

讓我們期待第Ⅲ季的精彩再次到來！為中國飲品潛力企業(yè)、黑馬產(chǎn)品的高質(zhì)量發(fā)展插上迎風(fēng)起飛的“翅膀”。