12月20日-24日期間，活動話題#風(fēng)味廣州精品美食周 過千萬次播放，50+位達(dá)人共同助力，熱點詞#可以邊逛邊吃的廣州 更是一舉沖上抖音熱榜，刺激了餐飲消費活力。廣州精品美食周攜手抖音城市風(fēng)味榜活動的成功舉辦與亮眼數(shù)據(jù)產(chǎn)生的背后，代表著行業(yè)對抖音平臺助力餐飲行業(yè)經(jīng)營的認(rèn)可，也見證了平臺在營銷玩法上不斷創(chuàng)新與探索的成果。
線上點燃用戶情緒，全面釋放消費新活力
所謂用戶在哪里，流量就在哪里，在好內(nèi)容的沃土上，用好流量為好生意加冕。
本次廣州精品美食周活動，抖音生活服務(wù)全面布局，聚焦廣州美食潮流，打造沉浸式消費場景，線上全面資源支持，邀約美食大咖及美食達(dá)人以短視頻的形式觸達(dá)更多用戶，從食物向、玩法向、打卡向、優(yōu)惠向、陣容向等多維角度鋪排優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，提升活動熱度和曝光度。
除此之外，抖音生活服務(wù)為活動設(shè)置了專屬話題頁，強(qiáng)化用戶活動心智，實現(xiàn)從內(nèi)容力到交易力的轉(zhuǎn)化。截至12月25日，活動官方話題#風(fēng)味廣州精品美食周 播放量已突破3600萬次，打造熱點話題#可以邊逛邊吃的廣州 ，最高登錄廣州榜TOP3，激發(fā)了無數(shù)用戶的消費熱情與活力，讓這座城市的煙火氣被持續(xù)點燃。
線下打造沉浸氛圍，攜手共話好“食”光
將美食融入相關(guān)營銷場景中，以沉浸式的場景捕獲更多消費者心智，攜手各位商家共話城市好“食”光。
為了讓更多好商家被看見，更多好生意被點亮，平臺依托自身資源和流量加持為活動持續(xù)發(fā)力，聚合優(yōu)質(zhì)商家，推出聯(lián)名商品，上線專屬抖音消費券，在撬動自然流量的同時帶動線下消費體驗，助力商家實現(xiàn)交易鏈路轉(zhuǎn)化，乘著美食周的東風(fēng)，讓好生意旺上加旺。
“融合廣州的美食和美景，讓好生意一路狂飆！”線上的持續(xù)熱度，也為線下主題場景提供了更多流量！活動舉辦期間，除線上話題打造和內(nèi)容發(fā)酵外，線下主會場擇址人流量較大的天河體育中心南廣場，現(xiàn)場精心布置了創(chuàng)意打卡裝置，為用戶打造風(fēng)味空間，更有美食地圖、餐飲套裝等抖音文創(chuàng)品可以領(lǐng)取，吸引了一眾消費者參與其中，現(xiàn)場活動熱度不斷攀升?；顒蝇F(xiàn)場與美食周商家合作，線下掃碼購買抖音的團(tuán)購套餐，即可立享滿減優(yōu)惠?；顒油ㄟ^多品牌融合和多元化的玩法撬動用戶的興趣，以線下活動熱度反哺線上營銷，吸引更多消費者進(jìn)行體驗和種草，實現(xiàn)真正意義上的消費與轉(zhuǎn)化。
此外，在天地壹號集團(tuán)的贊助下，用戶在活動現(xiàn)場帶話題#多喝醋有好處 進(jìn)行打卡，發(fā)布1條短視頻，即可領(lǐng)取一份天地壹號蘋果醋飲料一份，調(diào)動不少在現(xiàn)場的消費者拍照打卡熱情；還在抖音平臺推出了9.9元暢玩卡活動，讓用戶能夠玩得盡興，喝得開心。借助本次活動，天地壹號集團(tuán)也提升了品牌認(rèn)知度，獲得了好的宣傳效果。
城市風(fēng)味榜單發(fā)布，打造城市美食新名片
“以美食為調(diào)，吹響全國城市餐飲集結(jié)號”，在美食江湖中，離不開政府、平臺、商家的攜手共進(jìn)，將美食的魅力傳遞給更多用戶，讓生活更添煙火氣。
12月23日，抖音生活服務(wù)線上發(fā)起#抖音城市風(fēng)味榜 話題，探索城市風(fēng)味新風(fēng)向，線下落地抖音城市風(fēng)味榜2023年第四季度發(fā)榜典禮（廣州站），政府領(lǐng)導(dǎo)、商家代表、平臺代表共聚一堂，在廣大用戶的見證下，聯(lián)合城市風(fēng)味推薦官，發(fā)布了「抖音城市風(fēng)味榜」廣州第四季度榜單，加深城市品牌IP影響力，為餐飲行業(yè)創(chuàng)造更多交流與合作空間。
本次典禮中，有不少優(yōu)秀的商家在活動中脫穎而出，從“銷量提升、品牌推廣、長效經(jīng)營”等多維角度為餐飲市場的廣大商家解鎖更多營銷新思路新可能，挖掘出更廣泛的生意增長空間。呼吁更多品牌在餐飲的賽道中不斷輸出有深度、有溫度的內(nèi)容，以好內(nèi)容沉淀出更多好生意。
廣州精品美食周攜手抖音城市風(fēng)味榜圓滿收官，作為抖音生活服務(wù)城市營銷一次新的營銷靈感嘗試，通過對“美食文化+城市”的探索，提升了平臺在餐飲行業(yè)中專業(yè)形象。平臺也借助活動與不少的優(yōu)質(zhì)合作方建聯(lián)，深度挖掘了廣州本地市場的同時，也拉動大量新商家入駐平臺，開啟好生意新篇章。
未來，抖音生活服務(wù)將繼續(xù)用心發(fā)掘“城市+餐飲”特色，持續(xù)助力餐飲商家經(jīng)營躍遷，帶領(lǐng)用戶解鎖更多美食地圖！
