8月31日，為期62天的鐵路暑運(yùn)圓滿結(jié)束。7月1日至8月31日，全國(guó)鐵路累計(jì)發(fā)送旅客8.3億人次，創(chuàng)暑運(yùn)旅客發(fā)送量歷史新高！
“史上最火暑運(yùn)”已正式落下帷幕，而2023開學(xué)季卻仍在如火如荼地進(jìn)行中！
8月25日至9月10日，隨著各大院校新生入學(xué)和學(xué)生返校，鐵路迎來學(xué)生客流高峰，全國(guó)鐵路預(yù)計(jì)發(fā)送學(xué)生旅客680萬人次，高峰日預(yù)計(jì)發(fā)送95萬人次。
在這波學(xué)生客流高峰中，一抹亮眼的紅色也登上了飛馳的列車，穿行于祖國(guó)南北。
新征程 再起航
9月6日，天津冠芳集團(tuán)“山楂樹下”高鐵冠名列車在北京西站隆重啟航！
天津冠芳集團(tuán)全國(guó)市場(chǎng)總監(jiān)訾雯珺，董事長(zhǎng)助理李垚，永達(dá)傳媒常務(wù)副總裁趙清，北京公司總經(jīng)理商國(guó)平等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席本次首發(fā)儀式，共同見證山楂樹下開啟品牌傳播新篇章。
天津冠芳集團(tuán)全國(guó)市場(chǎng)總監(jiān)訾雯珺在致辭中表示，高鐵媒體網(wǎng)絡(luò)化的布局給山楂樹下帶來了更廣闊的傳播市場(chǎng)，高鐵持續(xù)攀升的客流為品牌帶來龐大的流量支持。冠芳集團(tuán)期待通過高鐵媒體這一超級(jí)媒體進(jìn)行健康理念和品牌文化的傳播，助力山楂樹下走向更廣袤的縱深市場(chǎng)，觸達(dá)更廣泛的人群。
永達(dá)傳媒常務(wù)副總裁趙清在儀式上首先表達(dá)了對(duì)專列開行的美好祝愿，并在發(fā)言中提到，永達(dá)傳媒很榮幸攜手天津冠芳集團(tuán)，共同打造“山楂樹下”高鐵冠名列車。
在永達(dá)傳媒的資源、策略支持下，山楂樹下必將借勢(shì)高鐵超級(jí)媒體，充分貫通品牌市場(chǎng)，奠定品牌的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位，將山楂樹下的健康理念傳遞給每一位國(guó)民。
隨著此次儀式漸近尾聲，在現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓及旅客的見證下，“山楂樹下”高鐵冠名專列加速駛向遠(yuǎn)方。未來，山楂樹下將搭載著“中國(guó)速度”，持續(xù)推動(dòng)品牌輻射更多區(qū)域，深化品牌知名度與美譽(yù)度。
品牌驅(qū)動(dòng)，大戶外賦能民族品牌
縱觀天津冠芳集團(tuán)34年風(fēng)雨歷程，始終堅(jiān)持以匠心做出好品質(zhì)，以創(chuàng)新做出好產(chǎn)品，專注于山楂飲品的制造與研發(fā)，突破了傳統(tǒng)山楂制造業(yè)單一的局限發(fā)展，讓這份來自大自然的禮物走出深山，以更營(yíng)養(yǎng)、健康的方式呈現(xiàn)給廣大消費(fèi)者們，同時(shí)也為中國(guó)山楂飲品行業(yè)樹立起一面民族品牌的旗幟。
近年來，健康消費(fèi)成為主流趨勢(shì)，在這一市場(chǎng)背景下，以山楂樹下為代表的健康優(yōu)質(zhì)品牌正朝著做大做強(qiáng)的方向邁進(jìn)，通過高舉高打的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略進(jìn)入大眾視野、快速搶占市場(chǎng)份額。
而早在4年前，天津冠芳集團(tuán)就前瞻性地開始了品牌全國(guó)化營(yíng)銷的征程，攜手同樣具有30余年發(fā)展歷史的大戶外傳播領(lǐng)航者永達(dá)傳媒，開啟品牌傳播的高鐵時(shí)代。
此后在永達(dá)傳媒的全力賦能與支持下，山楂樹下規(guī)模化登陸全國(guó)核心城市高鐵站大屏和燈箱媒體，以及通達(dá)全國(guó)的高鐵列車媒體，構(gòu)建了多元一體的傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)了對(duì)全國(guó)重點(diǎn)目標(biāo)市場(chǎng)的全面滲透。
搭載“中國(guó)速度”，推動(dòng)品牌發(fā)展加速度
2023年以來，鐵路客流量持續(xù)高速增長(zhǎng)，前7個(gè)月，全國(guó)鐵路發(fā)送旅客21.76億人次。高鐵真實(shí)、巨大的客流量，為品牌提供了多維度的消費(fèi)者觸點(diǎn)和精準(zhǔn)有效的對(duì)話空間，中國(guó)高鐵的傳播價(jià)值被進(jìn)一步放大。
在此背景下，天津冠芳集團(tuán)繼續(xù)聯(lián)手永達(dá)傳媒站在更高維度，發(fā)揮更高勢(shì)能布局高鐵場(chǎng)景，持續(xù)打透高鐵人群的消費(fèi)心智，擊穿不同的受眾圈層。反復(fù)傳播和強(qiáng)化品牌內(nèi)核，以品牌的升級(jí)撬動(dòng)銷量的增長(zhǎng)，讓山楂樹下不斷夯實(shí)行業(yè)“佼佼者”的地位。
此次“山楂樹下”高鐵冠名列車從北京西站首發(fā)起航，就是為持續(xù)深化全國(guó)消費(fèi)者對(duì)山楂樹下的認(rèn)知，搶抓下半年?duì)I銷黃金期，通過事件營(yíng)銷和沉浸式場(chǎng)景打造，達(dá)成與潛在消費(fèi)者的深度鏈接與溝通，從而達(dá)成對(duì)重點(diǎn)市場(chǎng)的進(jìn)一步鞏固。
通過策略性布局列車媒體，依托首都北京的輻射帶動(dòng)作用，以點(diǎn)連線、由線及面，深度滲透目標(biāo)市場(chǎng)，借助高鐵媒體觸達(dá)率高、覆蓋率廣的優(yōu)勢(shì)，為品牌打開傳播新局面。
同時(shí)，此次發(fā)車強(qiáng)勢(shì)輻射開學(xué)季、中秋、國(guó)慶等消費(fèi)出行高峰節(jié)點(diǎn)的主流出行人群，不僅實(shí)現(xiàn)與品牌目標(biāo)受眾的直接對(duì)話，助力品牌形象高效滲透消費(fèi)者心智；也將為山楂樹下提供高效曝光、營(yíng)銷落地的流量入口，實(shí)現(xiàn)品牌聲量與銷量的雙線提升，助力山楂樹下品牌奔赴新征程！
