海外媒體爭相報道 國水國樂攜手為國爭光
近日，在中央民族樂團“儷人行”藝術(shù)家的傾情演繹中，悠揚的《國水之聲》在浪漫之都法國巴黎回蕩，國風(fēng)古韻與時尚前沿交織纏繞，勾勒出美美與共、和和共生的文化新景。
與此同時，傳承千年文化的涼白開，也以“中央民族樂團指定用水”的身份隨行，其甘甜口感和厚重底蘊，贏得各國民眾的追捧。盧浮宮旁，駐足欣賞《國水之聲》的聽眾暢飲今麥郎涼白開，不同于礦泉水、純凈水的獨特滋味，讓他們紛紛稱贊“甜”、“好喝”。
中國文化的全新表達，引起了法國路易通訊社、法國經(jīng)濟在線、友好巴黎、埃菲爾郵報等多家海外主流媒體的關(guān)注報道。法國路易通訊社在報道中表示，“中國好水涼白開走進巴黎”以跨越時空的感官盛宴，讓遠隔萬里的人們體會到中國文化的魅力。法國權(quán)威的經(jīng)濟媒體法國經(jīng)濟在線評價稱，“中國好水涼白開走進巴黎”為世界了解中國文化打開了新的窗口，助力不同文明之間的深層次交流。
社會各界廣泛贊譽 兼容并蓄煥發(fā)時代新聲
聲傳千里有其因，水流萬里有其源。“中國好水涼白開走進巴黎”不只是一場音樂快閃，更將代表中國傳統(tǒng)文化的樂曲、樂器與熟水融于一身，在兼容并蓄中，將中式審美、中國智慧推向全球，為國爭光。
文化碰撞交融的精彩瞬間，由今麥郎涼白開收錄并集中呈現(xiàn)在三分鐘視頻內(nèi)，一經(jīng)發(fā)布即廣受贊譽。
著名作家、歷任媒體主編、國內(nèi)多家電視臺及媒體特邀顧問、2022博鰲青年領(lǐng)袖蘇岑在微博對此事件表示，民族品牌今麥郎涼白開，推動文化出海，以更自信的姿態(tài)創(chuàng)新文化敘事方式，向世界講述中國故事、展現(xiàn)中國風(fēng)貌。中國新聞周刊高度肯定了今麥郎涼白開推動文化出海的守正創(chuàng)新，呼吁更多品牌以此為樣本，以更具溫度和質(zhì)感的表達方式，向世界傳播中國傳統(tǒng)文化。
國水出圈價值深化 品牌感知開辟全新維度
贏得民眾追捧、登陸權(quán)威媒體、吸引文化大V助陣，今麥郎涼白開引領(lǐng)的這場“中國好水涼白開走進巴黎”活動，不僅在行業(yè)內(nèi)引發(fā)轟動，更迅速出圈，成為音樂、文化等不同圈層的熱點。
這一切，都始于今麥郎涼白開的跨界創(chuàng)舉?？缧袠I(yè)聯(lián)動屢見不鮮，其中，大多數(shù)跨界是為了制造反差，而在今麥郎涼白開的概念中，跨界是用消費者喜聞樂見的方式更好地表達品牌，構(gòu)建品牌的縱深與立體感。與中央民族樂團的聯(lián)手，為今麥郎涼白開打開新的感知維度，自此，“今麥郎涼白開”這六個字，不只回味在舌尖，更回蕩在耳畔；不只是熟水品類的開創(chuàng)者，更成為鮮明的文化符號！
找到對的合作方，僅僅是跨界的第一步，通過恰當?shù)姆绞戒秩尽⑸罨瘍r值，并通過節(jié)奏把控、情緒調(diào)動，充分釋放本品牌與合作方的傳播勢能和商業(yè)價值，才能讓跨界發(fā)揮出更大價值。5月8日，“什么是中國好水的聲音”預(yù)熱海報發(fā)出，在人們心中埋下“聽水”的種子；5月11日，先導(dǎo)片發(fā)布，今麥郎涼白開與中央民族樂團正式官宣；5月18日，涼白開首支品牌音樂《國水之聲》正式發(fā)布，并登陸網(wǎng)易云音樂平臺，并在超過300家廣播媒體同步首發(fā)，上線后單日播放量突破10萬+。
在國內(nèi)掀起熱潮后，《國水之聲》奏響巴黎；緊隨其后，發(fā)布聯(lián)合定制珍藏版紅膠唱片的消息現(xiàn)身小紅書；6月7日，《國水之聲》登陸央視黃金廣告位。密集出街、環(huán)環(huán)相扣，這場關(guān)于中國好水的傳播每一步都恰到好處，不留空窗期、保持高曝光狀態(tài)，并為不同觸媒習(xí)慣的受眾提供新奇體驗，還通過周邊產(chǎn)品的延展，不斷聚集關(guān)注。
大國崛起文明互鑒 民族品牌推動文化出海
不謀全局者，不足以謀一域。《國水之聲》與“中國好水涼白開走進巴黎”的更大贏面，在于文化自信。
五千年文明的文化沃壤，以及國家物質(zhì)力量與精神力量的同步增強，讓文化自信已成為國民心智底色。恰在此時，6月2日舉辦的文化傳承發(fā)展座談會上傳來“擔(dān)負起新的文化使命”、“努力建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明”等方向指引。今麥郎涼白開順大勢、擔(dān)大義，延續(xù)傳統(tǒng)文化、開創(chuàng)熟水品類，以更自信的姿態(tài)創(chuàng)新文化敘事方式，向全世界講好中國故事、展現(xiàn)中國風(fēng)貌，為國爭光。
中國文化向外發(fā)聲，既要有深厚的文化內(nèi)涵，也要找準溝通的切入點，引起不同文化背景群體的情感共鳴與廣泛認同。音樂無界，水亦無界，今麥郎涼白開以國樂和國水為媒，跨越語言和民族的界限，表達中式美學(xué)的意境與韻味，實現(xiàn)完整的價值觀輸出并直抵人心深處，成為溝通世界的橋梁。
相比起單純的產(chǎn)品出海，今麥郎涼白開的文化出海以“為國爭光”的更高維占位，實現(xiàn)品牌提質(zhì)升級，形成對話世界的軟實力。文化如水，浸潤無聲。“中國好水涼白開走進巴黎”引發(fā)的久久回響，必將推動文化出海行穩(wěn)致遠。未來的全球征途中，今麥郎涼白開將堅定文化自信、擔(dān)當使命，賡續(xù)歷史文脈，譜寫當代華章！
