近日，由新一代天然果凍品牌梅凍聯(lián)合攜程旗下高端酒店集團(tuán)麗呈集團(tuán)、攜程社區(qū)，共同打造的 “520 梅好心凍季”系列活動(dòng)盛大開(kāi)啟。此次活動(dòng)由“旅行家派對(duì)”“心凍夜主題客房” “520 心凍線下活動(dòng)”及“品牌專(zhuān)屬心凍福利”四部分組成。
心凍福利大派送，共度“520 梅好心凍季”
5 月 20 日，“梅好心凍旅行家派對(duì)”在麗呈聯(lián)盟成員上海外灘璞硯酒店浪漫舉行，來(lái)自全國(guó)的旅行愛(ài)好者、梅凍及其代言人粉絲受邀參與此次活動(dòng)。在“梅好心凍旅行家派對(duì)”現(xiàn)場(chǎng)，大家突破圈層束縛，各抒己見(jiàn)，分享旅行、美食、發(fā)現(xiàn)美好生活的方法及樂(lè)趣。
當(dāng)天，梅凍攜手麗呈會(huì)及攜程社區(qū)在酒店內(nèi)部特別設(shè)置“心凍許愿”墻，邀請(qǐng)梅凍粉絲及熱愛(ài)生活的朋友們打卡，并在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放520份限量心凍伴手禮——浪漫玫瑰與代言人周邊。
此外，梅凍聯(lián)合全國(guó)30家麗呈東谷酒店和璞硯酒店特別推出“520梅好心凍夜·主題客房”活動(dòng)。5月20日當(dāng)晚，入住任意客房，即可擁有梅凍送出的520梅好心凍禮。除線下活動(dòng)福利之外，梅凍還攜手麗呈會(huì)及攜程社區(qū)盛大推出了“梅你不呈”抽獎(jiǎng)活動(dòng)，發(fā)放免房券、梅凍繽紛包、代言人周邊等獎(jiǎng)品，獲得廣泛關(guān)注。
順應(yīng)趨勢(shì)發(fā)展，拓展消費(fèi)新場(chǎng)景，成功圈粉“Z 世代”
現(xiàn)如今，越來(lái)越多的年輕人熱衷旅行，將旅行當(dāng)成一種全新生活方式。而伴隨“z世代”的崛起，年輕一代正成長(zhǎng)為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍及風(fēng)向標(biāo)。新的客群需求之下，也應(yīng)運(yùn)而生新的細(xì)分消費(fèi)場(chǎng)景模式。面對(duì)新消費(fèi)背景下的新趨勢(shì)，梅凍積極擁抱年輕一代，攜手麗呈集團(tuán)，為年輕消費(fèi)者煥新旅行零食品類(lèi)，共同探索旅行生活新方式。
此次跨界合作，無(wú)論是在品牌精神、品牌主張，還是人群覆蓋方面，梅凍和麗呈集團(tuán)都有著高重合度。作為新一代天然果凍領(lǐng)導(dǎo)者，梅凍以“后來(lái)者”姿態(tài)，創(chuàng)新果凍新品類(lèi)，定義行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)。“旅行家派對(duì)”則是麗呈集團(tuán)和攜程社區(qū)共創(chuàng)酒店?duì)I銷(xiāo)內(nèi)容的全新嘗試與突破。
在品牌主張與目標(biāo)人群方面，梅凍擴(kuò)寬果凍受眾人群，聚焦 Z 世代，以天然果凍，為消費(fèi)者打造高品質(zhì)休閑零食，助力美好生活。麗呈則強(qiáng)調(diào)旗下酒店不僅是旅行中的居所，更是在別處的生活，希望能夠用科技創(chuàng)新住宿體驗(yàn)，讓每一次出行入住成為一場(chǎng)樂(lè)享人生的旅程。
也正是源于這種高度契合，“520 梅好心凍季”活動(dòng)收獲了諸多好評(píng)。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，很多粉絲與達(dá)人表示，“這次活動(dòng)超級(jí)贊，很懂年輕人”“我愛(ài)上了梅凍，很得我心”“真沒(méi)想到520的幸福，竟然是梅凍給的”“希望以后可以多看到這樣的跨界活動(dòng)”。
創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，助力美好生活，推動(dòng)行業(yè)快速發(fā)展
梅凍創(chuàng)新果凍新品類(lèi)，快速在高端果凍行業(yè)占有一席之位，除了自身產(chǎn)品創(chuàng)新力之外，更為重要的是精研目標(biāo)人群需求，開(kāi)展精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。自年初煥新升級(jí)上市以來(lái)，梅凍在營(yíng)銷(xiāo)層面就屢次出圈，創(chuàng)新推出梅凍IP形象“凍凍仔”;以年輕化視角，設(shè)計(jì)快閃主題店；利用代言人IP策劃營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等，頻繁上榜微博熱搜，集結(jié)了一大批年輕粉絲。
作為新一代天然果凍品牌，梅凍對(duì)于廣大消費(fèi)者，尤其是年輕一代,早已不僅僅是“一袋果凍”，更是對(duì)健康零食及美好生活的向往。此次，梅凍與麗呈集團(tuán)和攜程社區(qū)的跨界合作，既是新的營(yíng)銷(xiāo)嘗試，更是梅凍助力美好生活的有力表現(xiàn)；而其通過(guò)多元化營(yíng)銷(xiāo)，積極拓展新消費(fèi)場(chǎng)景，激活消費(fèi)潛力的行為，也勢(shì)必會(huì)給業(yè)界帶來(lái)新的啟發(fā)與思考，有效推動(dòng)果凍行業(yè)快速發(fā)展。
