2023新年來臨，歡樂的春節(jié)假期已然進入倒計時模式。在回憶與挑戰(zhàn)并存的2022，人與人之間的距離不斷被溫暖填充，因為那些鄰里間的互相幫助、陌生人的快樂同頻，讓“家人”的定義擁有了更寬泛的詮釋——家人不僅限于血脈相連的親人，更可以是共度挑戰(zhàn)、共享歡樂的身邊人。從“小家”到“大家”的情感傳遞，到“泛家人”親密的陪伴，2023的新年因此添上了不一樣的人情色彩。
12月26日，百事可樂（簡稱“百事”）“把樂帶回家”攜新春賀歲“三大法寶”如約而至，以歡樂詼諧的年味內容，迅速喚起消費者對春節(jié)團圓的期待和渴望。今年，除了過年必不可少的百事新春瑞獸罐再次煥新設計，以及連續(xù)三年霸屏拜年檔的春節(jié)數(shù)字紅包雨外，百事還首度跨界喜劇，攜手國民喜劇廠牌開心麻花重磅推出《百事2023“把樂帶回家”新春賀歲微喜劇》系列，以幽默詼諧的語調驅散生活中的緊張與煩惱，期待讓14億“家人”樂在一起，共享新春歡樂。
還原過年“名場面”，微喜劇開啟家人同樂年
作為微電影廣告“元老”，百事今年攜手國民喜劇廠牌開心麻花，打造品牌首個微喜劇系列：久別父子重聚相對無言，可樂噴涌而出的“尷尬”適時地喚起兩代人曾經陪伴的點滴回憶；當《獨行月球》爆火的高能“寵物”空降，那些年一起喝過的百事足以打消對“家人內卷”的抵觸，迅速拉近兄弟間的距離；購置年貨恰巧與昔日的“她”重逢，貨架頂層的一罐百事成為青春懵懂的記號，時光飛逝，美好與歡樂卻會長久定格……三集短劇以詼諧幽默的手法還原過年名場面，通過過年回憶觸發(fā)人們對于家人關系的思考，更以別出心裁的方式，讓一罐百事可樂成為了拉近家人距離、傳遞快樂情緒的催化劑，使人們在捧腹大笑中感受溫馨快樂。
打開百事“玉兔”新春罐，打開新年好彩頭
團圓與歡聚，是春節(jié)永遠的主題。走親訪友送年貨，朋友聚會齊舉杯，闔家團圓年夜飯，幾雙筷子抬起落下，歡笑和祝福在飯廳里回響。正如今年“把樂帶回家”廣告短片中所呈現(xiàn)的，百事新春瑞獸罐成為春節(jié)經典場景的線索，除百事可樂、美年達、7喜三款產品經典新春瑞獸罐外，今年生肖“玉兔”更躍入百事可樂無糖罐身傳遞祥瑞，百事群星李現(xiàn)、楊冪、王源攜瑞獸罐齊賀歲，在熟悉溫馨的氛圍中渲染濃濃年味，強化專屬百事的新春儀式感。在歡樂的新春佳節(jié)時刻，百事用氣泡豐盈、口感酷爽的飲品為家人共享美食增添美味，也為新年送上好彩頭。
數(shù)字紅包新升級，指尖樂享新年俗
沒有紅包的春節(jié)，還能算得上是過年嗎？時代再怎么變，紅包壓歲錢始終是老老少少心中對“年味”最深刻的記憶之一。百事自2021年起便攜手多家合作伙伴，持續(xù)打造新春數(shù)字紅包平臺，讓消費者無論身處何地都能通過“指尖新年俗”與親朋好友分享幸運、傳遞祝福。2023年百事數(shù)字紅包平臺再度升級，全面打通微信平臺內部生態(tài)，創(chuàng)造更加趣味紛呈的互動機制和流暢的用戶體驗。據悉，百事今年還將加碼開拓抖音平臺的獨家紅包互動玩法，力求用符合平臺用戶原生體驗的方式，進一步融入消費者的新春拜年社交場，在品牌、平臺、客戶三方共創(chuàng)數(shù)字新業(yè)態(tài)的同時，演繹出經典紅包年俗的新趣味，把最熱鬧、直接的新春祝福和好禮帶給消費者。
始于團圓餐桌，深入家文化內核。百事“把樂帶回家”的十二年，見證并親歷著中國家文化和家人關系結構的變遷。從小家到大家，從獨樂樂到眾樂樂，百事把對“家”和“人”的關注和洞察融入“把樂帶回家”IP的傳承與創(chuàng)新，為千萬中國家庭、14億家人們打造出專屬的新春儀式感。新春團圓，打開一罐百事，和家人共慶辭舊迎新；互贈一句“祝你新年百事可樂”，傳遞歡樂與美好。
