燕京啤酒榮獲2022中國新增長·新商業(yè)進化榜獎牌

關(guān)于《哈佛商業(yè)評論》

《哈佛商業(yè)評論》創(chuàng)刊于 1922 年,是哈佛商學院的標志性刊物,被業(yè)界譽為“管理圣經(jīng)”。本屆由《哈佛商業(yè)評論》主辦的2022新增長大會,將以“經(jīng)營確定性”為主題,與各界共同探討最新的管理思想和方法,幫助中國商界不斷更新理念、領(lǐng)導變革。

本次申長亮分享的主題是“擁抱新生代,創(chuàng)新啟增長”,燕京啤酒正處于開啟高質(zhì)量增長新周期,要勇敢對面新時代挑戰(zhàn)、社會發(fā)展與市場巨變、核心產(chǎn)品迭代壓力以及品牌形象煥新挑戰(zhàn)。

其破局之本在于創(chuàng)新:產(chǎn)品側(cè)上,燕京啤酒總結(jié)形成了一整套“卓越管理體系”,對傳統(tǒng)生產(chǎn)進行了革命性重構(gòu);市場側(cè)上,燕京啤酒以敏銳的市場觸覺瞄準年輕群體,力推燕京U8大單品戰(zhàn)略,滿足市場需求;消費側(cè)上,燕京啤酒驅(qū)動線上線下協(xié)同營銷,有節(jié)奏地引流電商渠道,促動產(chǎn)品銷量增長。

發(fā)展之道 突破之芯——活用經(jīng)典管理學理論引導創(chuàng)新

“現(xiàn)代管理學之父”德魯克曾說,創(chuàng)新是避免消亡的唯一辦法。在新消費時代,燕京啤酒活用經(jīng)典管理學理論引導創(chuàng)新,積極投入新時代,擁抱新消費潮流,將產(chǎn)品和營銷精準對位年輕消費群體,將其轉(zhuǎn)化為驅(qū)動燕京新發(fā)展的CPU。并且燕京啤酒正著力打造國家級技術(shù)創(chuàng)新平臺,為啤酒行業(yè)發(fā)力產(chǎn)品高端化、個性化、打造國貨精品樹立典范。

產(chǎn)品立基——釀造高質(zhì)量產(chǎn)品

燕京啤酒在洞察新生代消費需求發(fā)展與生活形態(tài)變革、酒飲需求與健康偏好、消費場景與生活方式、消費心理與社會文化的基礎(chǔ)上,推出了創(chuàng)新產(chǎn)品——燕京U8小度酒,上市后深受消費者喜愛。“小度酒大滋味,好喝不上頭”這不僅是產(chǎn)品的slogan,更是燕京U8啤酒的獨特魅力,燕京啤酒堅持以產(chǎn)品立基,用高品質(zhì)為中國品牌代言。

品牌起勢——煥新形象提振市場

2020年,燕京啤酒以U8為抓手,和頂流明星合作,率先打出品牌年輕化、高端化概念,同時也開啟了啤酒行業(yè)使用頂流明星的先河,成功實現(xiàn)了品牌年輕化轉(zhuǎn)型。既配合產(chǎn)品,又融合潮流,創(chuàng)造了與新顧客“雙向奔赴的愛情”。并且利用新媒體渠道與手段擁抱顧客,觸點創(chuàng)新、場景覆蓋、社交滲透,引發(fā)了消費者的情感共鳴,煥新形象提振市場。

文化動心——推廣品牌文化擎動持續(xù)發(fā)展

“有你文化”是燕京啤酒的品牌文化,意為千千萬萬個“你”為了美好生活而奮發(fā)有為,千千萬萬個“我”為了釀造好啤酒而努力向前,這正是燕京啤酒正全力想達成的美好企業(yè)愿景。燕京啤酒用文化撥動人心,用彩蓋、歌曲、文綜普及“有你”文化,用傳播行動健全燕京啤酒新產(chǎn)品體系,構(gòu)建了燕京與消費者獨特的“有你”世界。

燕京是國內(nèi)唯一一家沒有外資背景的啤酒集團,是北京市屬企業(yè)中唯一一家“雙奧企業(yè)”,是民族品牌的驕傲。

2020至今,燕京啤酒開啟新增長周期,得到了各方認可,燕京U8更是帶動了品牌整體市場價值的持續(xù)增長,用創(chuàng)新創(chuàng)造國民老品牌的“新顧客”。未來,燕京啤酒將繼續(xù)踐行國有企業(yè)的使命和責任,努力實現(xiàn)更長遠的品牌價值,為社會做出更大貢獻。