經(jīng)過多年累積,果酒、低度酒如今突出重圍,儼然成為了今年雙十一期間酒水單的一批黑馬。據(jù)億邦動(dòng)力數(shù)據(jù)顯示,截至2022年11月11日23時(shí)59分,京東果酒開場前4小時(shí)成交額同比增長超300%。

作為低度酒行業(yè)正在快速崛起的新星——上海貴酒旗下輕奢低度酒十七光年,也于近日發(fā)布雙11戰(zhàn)報(bào),用數(shù)據(jù)再一次刷新紀(jì)錄,彰顯其在低度酒行業(yè)的領(lǐng)跑地位。

今年雙11,十七光年通過更優(yōu)化的貨品組合、更創(chuàng)新的直播機(jī)制以及更吸引人的價(jià)格,在京東、抖音、天貓等電商平臺(tái)取得了不錯(cuò)的銷售成績。戰(zhàn)報(bào)顯示,十七光年今年雙11全電商平臺(tái)銷量同比增長118%,增速再提。

截至2022年11月11日23:59,十七光年斬獲“抖音果酒品牌”TOP1、京東“果酒品類累計(jì)成交額”TOP1、天貓雙11低度酒品類累計(jì)成交額TOP3,戰(zhàn)績頗豐。

在低度酒賽道愈發(fā)擁擠和出圈越來越難的情況下,可以說十七光年走出了一條破圈之路,通過口味、營銷、渠道等維度持續(xù)發(fā)力,不斷塑造品牌形象和強(qiáng)化價(jià)值定位。

今年雙11,除了線上,十七光年也將線下銷售作為一大主陣地,競逐商超、餐飲、CVS、娛樂等多元消費(fèi)場景,用露營、劇本殺、脫口秀、飛盤等年輕人喜歡的場景,潛移默化沉淀受眾,從而提升雙11銷量。

以剛剛過去的全國糖酒會(huì)為例,十七光年就大放異彩,一方面,攜果味酒、起泡酒和氣泡酒全系列產(chǎn)品和煥新Logo重磅亮相,尤其是新品氣泡酒,憑借清爽純凈口感,成了一大亮點(diǎn);另一方面,通過“十七光年耀新會(huì)”帶來沉浸互動(dòng),與行業(yè)人士深度對(duì)話,順利與經(jīng)銷商簽約,實(shí)現(xiàn)了一定程度的市場擴(kuò)張,也推動(dòng)了雙11業(yè)績攀升。

泛娛樂營銷作為貫穿十七光年品牌動(dòng)作的一條重要主線,在今年雙11也發(fā)揮了舉足輕重的作用。十七光年不僅通過抖音達(dá)人花式種草、硬廣投放等方式助推轉(zhuǎn)化,還借助《2022中國好聲音》《二十不惑2》熱度再掀關(guān)注,攜手“品牌閃耀大使”徐夢潔全網(wǎng)強(qiáng)勢加持銷售,更有應(yīng)采兒傾心打Call,不斷助推雙11銷量再創(chuàng)新高!

接下來,十七光年將以此為新的起點(diǎn),在產(chǎn)品、營銷、渠道、物流等業(yè)務(wù)上持續(xù)發(fā)力,積極迎戰(zhàn)雙12,持續(xù)實(shí)現(xiàn)品牌力與銷售力的“雙增長”,讓我們敬請(qǐng)期待。