老羅又在social平臺玩出圈了。這一次，羅永浩突破自己，在一個魔性十足的“科幻”廣告片中貢獻了自己“質樸”的演技。
當認真做產(chǎn)品、始終以消費者為中心的康師傅遇上認真做品牌、絕不將就的老羅，彼此確認過眼神，認定是對的人，要和年輕人一起玩一些很新的東西。
01攜手羅永浩打破美味邊界，全鏈路強勢捆綁撬動增長新思路
老羅的嚴苛大家都是知道的。就像片中展現(xiàn)的那樣，即使餓到失態(tài)，這個挑剔的大叔還是不會輕易被滿足。但真有大塊肉的好面卻能讓餓到抓狂的老羅安靜下來，看樣子康師傅這次推出的30周年獻禮新品——御品盛宴，是真的有點東西的。
這碗面到底什么來頭這么厲害？馬可婷可得給大伙兒好好盤盤：
隨著消費者年輕化的不斷推動，品牌也在不斷更新自己的營銷理念。康師傅意識到年輕消費群體越來越看中情感消費和體驗，既注重產(chǎn)品的質感，以滿足自己的使用需求，又希望在消費的過程中收獲情感體驗，滿足精神和審美上的愉悅感。這一部分消費群體擁有一定的購買力卻忙于工作希望獲得更便利的服務。
于是，康師傅打造了御品盛宴這款新品，用貨真價實的大塊肉撫慰年輕人愈加挑剔的口味。通過和老羅的合作，傳達出品牌對于年輕人的理解和關心。
片中，饑餓的小怪獸在內(nèi)心咆哮的場景，是都市里奮斗的職場年輕人會遇到的問題，也是康師傅的精準洞察之一。老羅和同事們就代表了大多數(shù)年輕人的工作常態(tài)——在每一個加班肝方案的會議室里，饑餓來襲時，大家需要一碗有真實大肉塊的好面才能滿血復活。
那么，什么樣的人才能擔當這款30周年獻禮產(chǎn)品的品牌推薦官？應該是那些認真又較真的人、對研發(fā)幾近于苛刻的人、對產(chǎn)品一絲不茍的人，是那些真誠如少年、坦率面對世界、步履不停地追趕夢想的人……而這些品質，年輕人都可以在以往老羅的形象中找到。如此，老羅的個人形象和御品盛宴的賣點便完美契合。通過和老羅的合作，品牌強化了消費者的產(chǎn)品印記。
視頻一經(jīng)發(fā)布上線，就受到了科技圈、娛樂、美食圈等圈層KOL的關注，大家紛紛轉發(fā)、評論，通過話題#羅永浩推薦的靠譜方便面#形成破圈討論的大熱之勢，成功通過跨圈層的傳播精準觸達目標消費者。上線僅兩天，話題曝光量就已過億，用戶參與互動討論的熱情也極高。
此外，在今晚的雙11搶購頂峰，老羅也把御品盛宴帶進了自己的抖音直播間。從擔任品牌推薦官到“交個朋友直播間”的帶貨，老羅再次表達了對御品盛宴的喜愛和推薦。
02創(chuàng)意大片強勢鎖住消費者目光，社交屬性滲透年輕人文化社群
如今的年輕人將大量的社交、消遣時間花在短視頻平臺上，他們習慣短平快的閱讀方式，幾秒鐘沒看到感興趣的東西便會迅速劃走。而在社交平臺留住年輕人最好的方式還是從創(chuàng)意層面打動他們。
如今的年輕人工作壓力大、現(xiàn)實生活充滿焦慮，他們喜歡一些出其不意的想法和帶有沖突感的內(nèi)容，因為這些內(nèi)容會和現(xiàn)實世界發(fā)生錯位，如此帶來的詼諧幽默能帶領現(xiàn)實中的自己短暫逃離，稍事休整后再出發(fā)。
御品盛宴和老羅合作的這支片子就運用了當下年輕人最喜歡的類型片元素——魔幻、搞怪、腦洞大開，熟悉的畫風和大片即時感的畫質從一開頭就留住了年輕人的注意力。網(wǎng)友紛紛在視頻下面評論：“這不是怪獸嘛！”而偏偏變身怪獸的還是他們超愛的羅老師，誰的DNA動了我不說。
老羅的人生經(jīng)歷具備的話題性和他自己率真、較真的個性讓他自帶社交屬性，一直都是年輕人話題中的中心人物。更何況，老羅的早期視頻也早已入駐年輕人最愛的b站鬼畜區(qū)，成為年輕人流行文化的一份子。
不出意外的話，這條魔性的片子不久后也能通過年輕人的二次創(chuàng)作和剪輯，成為B站鬼畜區(qū)的經(jīng)典之作。
經(jīng)過一番操作后，既通過老羅趣味、夸張的演繹，讓“大肉塊”的產(chǎn)品利益點更加真實、深入人心，又通過社交平臺的破圈層熱議，強化消費者印象、逐漸占領用戶心智，進一步完成從精準觸達、認知深化到購買行動的一鍵轉化。
如此看來，借助老羅和年輕人之間的文化、情感連接來做品牌營銷，打造受年輕人喜愛的品牌內(nèi)容，以此作為社交貨幣打入年輕人文化社區(qū)，為他們提供情感價值，康師傅在social營銷這條賽道上還真的有點子東西。
03掌握年輕化傳播密碼，以創(chuàng)意賦能經(jīng)典品牌
康師傅控股有限公司行政總裁陳應讓近期在采訪中回答“在不斷變化的過程中，康師傅是如何為消費者創(chuàng)造價值的？”這一問題時也提到過，康師傅重視創(chuàng)新開發(fā)健康、美味、安全、多元的產(chǎn)品；緊跟時代步伐，以年輕化的方式與消費者溝通；透過全鏈條的數(shù)字化賦能渠道，在對的空（時）間、對的地點，把對的產(chǎn)品送到對的人手上。
此次雙十一營銷，從產(chǎn)品到營銷，從創(chuàng)意內(nèi)容到形式，都抓住了年輕化social傳播密碼，借助新一代消費主力群體喜歡的文化元素和溝通方式打通新時代的社交圈層，層層遞進，用心和目標群體交流，再次刷新經(jīng)典品牌的新形象。
作為吃貨，馬可婷也是康師傅的忠粉了。30年來，其在產(chǎn)品端的創(chuàng)新從來沒讓人失望過，除了經(jīng)典之作外，也在不斷為消費者打開方便面食的新世界，陪伴了無數(shù)人的奮斗之路。
今年雙十一的這波年輕化social營銷，更讓消費者看到了康師傅在品牌端的創(chuàng)新之舉。深度理解消費者、用年輕人喜歡的方式和他們對話，與時俱進的營銷玩法既是為產(chǎn)品站臺，也是為消費者創(chuàng)造全新的消費體驗。
正是由于對消費者的深入洞察和一步一個腳印的產(chǎn)品升級，才能讓康師傅逐漸在用戶心中打上越來越會玩的心智烙印。這種洞察年輕文化的能力，也與時俱進地滿足了更多用戶對方便面的需求，這也讓我們更加期待，未來的日子里，康師傅還會為年輕群體帶來怎樣的驚喜和禮物。
