國慶期間,喜茶瓶裝與人氣重慶火鍋品牌朱光玉火鍋聯(lián)合打造的快閃店引來眾多消費(fèi)者打卡。假期內(nèi),喜茶瓶裝x朱光玉火鍋所在的成都望平街店最高日翻臺到達(dá)了12輪,高峰時段的取號人數(shù)一度排到了350桌,店內(nèi)喜茶瓶裝檸檬茶等產(chǎn)品也迎來熱銷。據(jù)了解,該快閃店不僅有喜茶目前四大系列的瓶裝飲料產(chǎn)品果汁茶、暴檸茶、輕乳茶、氣泡水悉數(shù)入駐,更推出一系列優(yōu)惠購買體驗活動。
喜茶瓶裝與朱光玉跨界合作的快閃不僅聚合雙方的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,給消費(fèi)者帶來了新的用餐體驗,也為喜茶瓶裝產(chǎn)品開辟了佐餐消費(fèi)場景,進(jìn)一步滲透其“要低糖更要好喝”的產(chǎn)品認(rèn)知。據(jù)了解,喜茶瓶裝全線產(chǎn)品也已經(jīng)進(jìn)入朱光玉火鍋全國門店菜單,成為南北食客們的火鍋好搭檔。
喜茶瓶裝“開”進(jìn)火鍋館,帶來豐富快閃活動
快閃店位于朱光玉火鍋館成都望平街店內(nèi)互動區(qū)位置,以中國傳統(tǒng)建筑構(gòu)件木榫卯作為設(shè)計靈感,結(jié)合通透的陽光板材質(zhì)搭建而成。在功能上則重新規(guī)劃了功能分區(qū)及人員動線,從而實現(xiàn)了在兼顧火鍋館原有風(fēng)格的前提下,以現(xiàn)代的設(shè)計手法演繹喜茶獨(dú)有的中式靈感風(fēng)。搭配以琳瑯滿目的各種口味喜茶瓶裝飲料產(chǎn)品,視覺上清爽明亮的風(fēng)格在店內(nèi)十分矚目。
顧客不僅可以在該快閃店菜單中點(diǎn)到喜茶瓶裝產(chǎn)品,在享受熱辣火鍋的同時還可以暢飲低糖好喝的喜茶瓶裝飲料。此外,顧客還可以參與喜茶帶來的各種互動玩法和福利,充分感受喜茶“喜一下”的品牌調(diào)性。如顧客在排隊區(qū)可以通過拍照打卡的方式贏取贈飲,點(diǎn)單時可獲贈喜茶暴檸茶x王者榮耀周邊,消費(fèi)滿一定金額后還可獲得包含喜茶瓶裝飲料在內(nèi)的豐富伴手禮等等。喜茶的快閃玩法設(shè)置貫穿于朱光玉火鍋館從店外等位、點(diǎn)單到就餐的各個環(huán)節(jié)與觸點(diǎn)中,形成了一套完整的互動機(jī)制,為顧客嘗試喜茶瓶裝產(chǎn)品提供了豐富的場景,也讓朱光玉火鍋的就餐體驗更加有趣。
同步入駐朱光玉全國門店,喜茶瓶裝拓展佐餐消費(fèi)場景
火鍋是我國餐飲市場的第一大品類,據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù),2021年川渝火鍋商戶數(shù)量占全國火鍋商戶總數(shù)超60%。作為其中的知名品牌,朱光玉火鍋以創(chuàng)新的產(chǎn)品和能玩能曬的新潮門店設(shè)計吸引了眾多年輕消費(fèi)者,經(jīng)常占據(jù)各地火鍋榜單榜首。喜茶瓶裝憑借同樣創(chuàng)新的產(chǎn)品和“要低糖更要好喝”的產(chǎn)品特色,以及雙方在品牌調(diào)性、消費(fèi)群體上的契合度,與朱光玉組成全新火鍋搭檔,即日起入駐朱光玉火鍋全國門店菜單,持續(xù)拓寬消費(fèi)場景。
喜茶在瓶裝飲料領(lǐng)域延續(xù)其追求極致的精神,結(jié)合多年來的產(chǎn)品研發(fā)實力積累,不斷帶來突破性的產(chǎn)品,目前已擁有果汁茶、暴檸茶、輕乳茶、氣泡水四大系列產(chǎn)品,近20種口味。其中果汁茶系列以高達(dá)50%的果汁含量搭配真茶萃取茶湯,茶香果香相得益彰,更有青梅高山云霧、爆汁楊梅綠妍等不同口味選擇,清爽解膩的同時低糖無負(fù)擔(dān)。而暴檸茶系列則將“微澀上頭”的廣式手打檸檬茶風(fēng)味引入瓶裝領(lǐng)域,與茉莉花茶、斯里蘭卡紅茶、鴨屎香等多種茶底搭配成不同滋味,滋味甘爽,更可作為搭配重慶火鍋的解辣伴侶。
以極具競爭力的高品質(zhì)產(chǎn)品為基礎(chǔ),喜茶瓶裝飲料的發(fā)展勢能不斷壯大,在今年618斬獲天貓茶飲料品類銷售冠軍,并分別登上抖音和京東的茶飲料品類銷售排行榜第二名和第三名。暴檸茶作為喜茶瓶裝的爆款產(chǎn)品系列之一,此前與經(jīng)典手游王者榮耀推出聯(lián)名活動,引發(fā)手游玩家群體熱捧。本次與朱光玉火鍋達(dá)成合作,喜茶再次以創(chuàng)新性的營銷玩法,拓展新的瓶裝產(chǎn)品消費(fèi)場景,不僅將瓶裝飲料產(chǎn)品帶給更廣泛的消費(fèi)群體,也將進(jìn)一步實現(xiàn)品牌勢能增長和產(chǎn)品認(rèn)知滲透。