作為全國規(guī)模大、覆蓋高等院校廣、參與師生人數(shù)多的全國性高校文科競賽，大廣賽已經(jīng)成為了廣告及相關(guān)專業(yè)檢驗(yàn)教學(xué)成果、為企業(yè)發(fā)掘輸送優(yōu)秀人才的重要平臺(tái)。每年的大廣賽不僅有全國上千所高等院校在校全日制大學(xué)生、研究生報(bào)名，也吸引了眾多知名企業(yè)和品牌參與命題發(fā)布。2022年，《時(shí)尚芭莎》電子雜志衍生的全媒體品牌MiniBAZAAR聯(lián)合元?dú)馍殖銎返睦w茶共同發(fā)布第14屆大廣賽聯(lián)合命題“芭莎女孩喝纖茶”，成為行業(yè)內(nèi)首個(gè)參與大廣賽的時(shí)尚媒體，也是大廣賽有史以來第一個(gè)品牌聯(lián)合命題。
緊跟市場流行趨勢 首次發(fā)布大廣賽品牌聯(lián)合命題
近年來，“跨界”“破圈”成為了廣告行業(yè)的熱詞。品牌“唱獨(dú)角戲”已經(jīng)很難吸引消費(fèi)者的眼球，而那些打破行業(yè)界限的跨界聯(lián)名款也迅速在市場占據(jù)了一席之地。區(qū)別于從業(yè)人員可以及時(shí)獲取行業(yè)動(dòng)態(tài)和流行趨勢，大學(xué)生們普遍缺少實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)市場變化不敏感，不免會(huì)在未來擇業(yè)和就業(yè)中遇到困難。
在2022年全國大廣賽的多個(gè)命題中，《時(shí)尚芭莎》MiniBAZAAR與元?dú)馍掷w茶發(fā)布的“芭莎女孩喝纖茶”是唯一一個(gè)針對(duì)品牌跨界聯(lián)名提出的命題。這一命題角度在大廣賽史上首次出現(xiàn)，給大學(xué)生們提供了了解當(dāng)下市場流行趨勢的機(jī)會(huì)和多元化創(chuàng)意實(shí)踐的選擇。
MiniBAZAAR（Mini芭莎）是由《時(shí)尚芭莎》雜志社于2020年創(chuàng)建的時(shí)尚芭莎電子雜志衍生的全媒體品牌。纖茶是元?dú)馍质卓?糖0脂0卡0咖啡因的健康植物茶飲，精選自然草本，調(diào)配獨(dú)特清新。纖茶含有藥食同源食材和天然植物萃取原料，不含咖啡因、防腐劑，滿足都市人群隨時(shí)隨地輕養(yǎng)生的健康需求。兩者的目標(biāo)群體都是年輕女性，都希望向年輕女性傳遞健康、陽光、有活力的生活方式，以及保持美麗、智慧、自信的時(shí)尚態(tài)度。由此可見，聯(lián)合命題“芭莎女孩喝纖茶”代表的是一次時(shí)尚媒體與商業(yè)品牌基于共同理念和相同目標(biāo)群體的跨界合作。大學(xué)生們可以從專業(yè)出發(fā)，通過平面廣告、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、卡通IP形象、視頻廣告、動(dòng)畫、營銷策劃方案等不同形式來發(fā)散思維大膽創(chuàng)意。在作品創(chuàng)作過程中，大學(xué)生們還能夠自發(fā)學(xué)習(xí)更多的品牌聯(lián)名案例，了解跨界營銷的相關(guān)知識(shí)，并通過實(shí)戰(zhàn)積累經(jīng)驗(yàn)，幫助他們?yōu)槲磥韺?shí)習(xí)和就業(yè)做更充分的準(zhǔn)備。
多場線上云課堂直播解析命題 社群一對(duì)一答疑解惑
為了讓大學(xué)生們對(duì)命題有更清晰的理解，在大廣賽組委會(huì)的組織下，《時(shí)尚芭莎》MiniBAZAAR與元?dú)馍掷w茶從4月起面向大學(xué)生開展了4次線上命題云課堂直播，包括兩場命題企業(yè)合場直播，一場“芭莎女孩喝纖茶”命題專場直播，以及浙江賽區(qū)啟動(dòng)式暨名家名師校園創(chuàng)意巡講浙江大學(xué)站直播。4場直播在線觀看總?cè)藬?shù)超過11萬人次。
參與大廣賽云課堂合場直播的企業(yè)還有娃哈哈、優(yōu)衣庫、愛華仕、可畫等知名企業(yè)。“芭莎女孩喝纖茶”命題解析部分由《時(shí)尚芭莎》MiniBAZAAR執(zhí)行主編衛(wèi)甜和纖茶品牌負(fù)責(zé)人趙宏波講解。他們不僅對(duì)各自品牌做了詳細(xì)的介紹，還對(duì)聯(lián)合命題進(jìn)行了深度解析和答疑解惑。
在4月18日的“芭莎女孩喝纖茶”命題云課堂專場直播中，衛(wèi)甜主編和趙宏波先生對(duì)品牌的背景和理念做了更加詳細(xì)的介紹，并針對(duì)學(xué)生們在彈幕區(qū)留下的疑問進(jìn)行了解答。值得一提的是，大廣賽資深評(píng)委、中央民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士生導(dǎo)師沈虹老師也參與了本次云課堂。她從專業(yè)的學(xué)術(shù)角度帶著大學(xué)生們深入分析命題，梳理創(chuàng)作要點(diǎn)和難點(diǎn)。沈虹老師曾被評(píng)為“中國十大創(chuàng)意總監(jiān)”之一，榮獲“中國當(dāng)代杰出廣告人”等稱號(hào)，擔(dān)任國內(nèi)外重大華文廣告營銷傳播獎(jiǎng)終審評(píng)委。她的這堂精彩的直播課受到了學(xué)生們的一致好評(píng)，幫助他們打開了創(chuàng)作思路，更是避免了創(chuàng)作誤區(qū)。
針對(duì)學(xué)生們在社交平臺(tái)和社群提出的創(chuàng)作難點(diǎn)，《時(shí)尚芭莎》品牌部總監(jiān)曾榮在第三場云課堂直播中從品牌如何跨界聯(lián)合角度為學(xué)生們提供了創(chuàng)作靈感。每場直播學(xué)生們都在彈幕區(qū)積極與品牌發(fā)言人互動(dòng)。命題雙方還為學(xué)生們準(zhǔn)備了多個(gè)驚喜獎(jiǎng)品來激發(fā)他們的創(chuàng)作熱情。
5月7日，浙江賽區(qū)啟動(dòng)式暨名家名師校園創(chuàng)意巡講在浙江大學(xué)舉辦，大廣賽組委會(huì)和賽區(qū)領(lǐng)導(dǎo)、大廣賽指導(dǎo)老師出席了本次巡講，分享了浙江賽區(qū)的出色成績，并為大學(xué)生們講解了參賽注意事項(xiàng)。作為“芭莎女孩喝纖茶”的命題方，《時(shí)尚芭莎》MiniBAZAAR與元?dú)馍掷w茶也通過直播形式為學(xué)生們解析了命題，幫助他們更好地展開創(chuàng)作。
據(jù)悉，自“芭莎女孩喝纖茶”發(fā)題以來，吸引了萬余名大學(xué)生的參與。該命題官方社群目前已擴(kuò)展到6個(gè)。由大廣賽指導(dǎo)老師、《時(shí)尚芭莎》和元?dú)馍值倪\(yùn)營人員每日在社群中與大學(xué)生們交流互動(dòng)，及時(shí)解答他們在作品創(chuàng)作中遇到的各類問題，并定期發(fā)布命題相關(guān)信息?！稌r(shí)尚芭莎》還在官方小程序“Mini芭莎”開設(shè)了“芭莎女孩喝纖茶”命題專區(qū)，學(xué)生們不僅可以隨時(shí)獲取命題內(nèi)容，還可以參與每周發(fā)放的福利抽獎(jiǎng)，緩解備賽期間的壓力和緊張情緒。
六大企業(yè)特別獎(jiǎng)驚喜連連 為大學(xué)生就業(yè)提供機(jī)遇
在大廣賽設(shè)置的獎(jiǎng)項(xiàng)之外，《時(shí)尚芭莎》與元?dú)馍诌€精心準(zhǔn)備了6項(xiàng)企業(yè)特別獎(jiǎng)，借此幫助同學(xué)們獲得更多未來規(guī)劃和就業(yè)方面的幫助。
凡是提交“芭莎女孩喝纖茶”命題作品，并成功進(jìn)入全國總賽區(qū)的大學(xué)生和作品指導(dǎo)教師都有機(jī)會(huì)獲得企業(yè)特別獎(jiǎng)。他們的作品將在“時(shí)尚芭莎”APP和“Mini芭莎”小程序進(jìn)行展示投票，根據(jù)票數(shù)進(jìn)行企業(yè)特別獎(jiǎng)的第一輪篩選，獲得前50名的作品將由《時(shí)尚芭莎》和元?dú)馍值膶I(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行終選。
這6項(xiàng)企業(yè)特別獎(jiǎng)包括：獲獎(jiǎng)作品作者將接受《時(shí)尚芭莎》雜志和《時(shí)尚芭莎》MiniBAZAAR電子雜志的采訪報(bào)道；成為元?dú)馍趾灱s設(shè)計(jì)師或前往元?dú)馍挚偛繉?shí)習(xí)；成為《時(shí)尚芭莎》MiniBAZAAR簽約插畫師；創(chuàng)意設(shè)計(jì)有可能被纖茶進(jìn)行版權(quán)注冊并落地使用；一年內(nèi)的纖茶暢飲和《時(shí)尚芭莎》MiniBAZAAR電子雜志全年暢讀。另外企業(yè)獎(jiǎng)還針對(duì)大賽指導(dǎo)教師增設(shè)了一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)：由《時(shí)尚芭莎》與元?dú)馍质谟璜@獎(jiǎng)作品的指導(dǎo)教師“芭莎女孩喝纖茶”最佳指導(dǎo)教師獎(jiǎng)榮譽(yù)證書，并贈(zèng)予元?dú)馍掷w茶驚喜禮品卡和《時(shí)尚芭莎》MiniBAZAAR電子雜志全年暢讀。
大學(xué)生是未來行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。他們的年輕活力和創(chuàng)造思維，將為各行各業(yè)的發(fā)展注入源源不斷的生命力。學(xué)校給大學(xué)生們提供了學(xué)術(shù)教育，而媒體和企業(yè)，也應(yīng)該擔(dān)當(dāng)起正確引導(dǎo)大學(xué)生，鼓勵(lì)他們發(fā)揮創(chuàng)造力并提供實(shí)踐機(jī)會(huì)的責(zé)任?！稌r(shí)尚芭莎》作為首個(gè)參加大廣賽的時(shí)尚媒體，聯(lián)合元?dú)馍肿隽艘淮魏芎玫氖痉?，相信?huì)帶動(dòng)更多的媒體和企業(yè)重視起大學(xué)生的潛力，為社會(huì)發(fā)掘和輸送更多優(yōu)秀的專業(yè)人才。
