*新裝【雪碧】全系列已經(jīng)在全國各渠道陸續(xù)上市

順應(yīng)消費者需求 視覺設(shè)計全新升級

  秉承著堅持創(chuàng)新的理念，一個年輕、現(xiàn)代和大膽的【雪碧】全新視覺形象應(yīng)運而生?！狙┍獭啃掳b不僅重新設(shè)計了商標(biāo)，同時對標(biāo)簽、瓶蓋和二次包裝也進行了調(diào)整，是一次對品牌形象的全面改造升級：通過凸顯標(biāo)志性的品牌元素，消除不必要的細節(jié)，全新的設(shè)計讓【雪碧】更具有品牌辨識度。

*新裝【雪碧】全系列

在談到此次設(shè)計理念時，可口可樂公司全球設(shè)計總監(jiān)Rapha Abreu表示：“全新的【雪碧】品牌形象，搭配經(jīng)典不衰的綠色包裝，將以一種富有活力、獨特、現(xiàn)代的方式，傳遞品牌理念，鼓勵消費者表達自我，引領(lǐng)【雪碧】始終保持年輕酷爽活力。”

作為當(dāng)下社會的新生力量，Z世代年輕消費者與眾不同，他們不僅渴望大膽地表達自我，同時也愛朋克養(yǎng)生。

【雪碧】這次的全新包裝設(shè)計，正是品牌為了和年輕人深度溝通做出的一大努力。“順應(yīng)Z世代消費者的價值觀和審美，【雪碧】的全新品牌形象在設(shè)計上進行了大膽簡化。我們相信，煥新升級的【雪碧】能夠贏得更多中國消費者的青睞。”可口可樂全球風(fēng)味汽水品類總裁Jasmin Vinculado如是說。

同時，【雪碧】的全新視覺體系也對無糖品類的快速崛起做了積極響應(yīng)。更新后的包裝設(shè)計，使【雪碧】的無糖系列比以往更容易識別。白色的商標(biāo)始終用于原味【雪碧】，而黑色的商標(biāo)代表無糖系列產(chǎn)品。值得一提的是，【雪碧】同步還擴充了無糖的產(chǎn)品線，由原有的一款產(chǎn)品升級為三款產(chǎn)品：保留【雪碧】無糖原味、升級【雪碧】無糖纖維+，并全新推出了【雪碧】無糖檸檬薄荷味，希望能給消費者帶來更多酷爽的體驗。

中國首發(fā)上市 開啟【雪碧】全球品牌形象升級新篇章

作為可口可樂公司全品類戰(zhàn)略下的重要品牌之一，【雪碧】一直是全球市場表現(xiàn)出色的產(chǎn)品線之一，中國更是【雪碧】全球最大的市場*。為了能讓中國消費者更快速地了解【雪碧】全新包裝，圍繞全新視覺體系、依托于可口可樂中國強大的系統(tǒng)協(xié)同性和網(wǎng)絡(luò)型組織，【雪碧】為全球首發(fā)上市的中國市場規(guī)劃了豐富多元的營銷活動。

   一直以來，【雪碧】致力于為消費者帶來酷爽體驗，此次【雪碧】全新視覺系統(tǒng)通過與年輕消費者建立起獨特的聯(lián)結(jié)，將品牌目標(biāo)鎖定為Z世代的年輕人，對于【雪碧】未來發(fā)展戰(zhàn)略有著重大意義和影響?？煽诳蓸反笾腥A區(qū)市場營銷副總裁劉羽蕓表示：“作為中國市場上的標(biāo)志性品牌之一，雪碧一直深受消費者喜愛。此次，中國作為【雪碧】新視覺體系上線的首發(fā)市場，代表著我們對中國市場，中國消費者的高度重視。我們將持續(xù)打造【雪碧】這一經(jīng)典品牌，全面升級后的【雪碧】將為新一代中國消費者帶來更酷爽的體驗。”

中國作為全球首發(fā)市場，不僅象征著【雪碧】品牌發(fā)展的重要里程碑，同時也引領(lǐng)了【雪碧】全球開啟形象升級的新篇章。