12月27日,百事公司(以下簡(jiǎn)稱“百事”)隆重發(fā)布《百事2022把樂(lè)帶回家新春賀歲片》,以活力歡樂(lè)的歌舞巨制點(diǎn)燃大眾的新年期待,也標(biāo)志著百事以更為年輕化的新姿態(tài)開(kāi)啟“把樂(lè)帶回家”的下一篇章。這一次,百事希望將年輕文化與表達(dá)注入傳統(tǒng)新年文化,打造全家人皆有共鳴的新年之樂(lè)。2022要年味十足,更要趣味爆棚!
     過(guò)去的十年里,百事“把樂(lè)帶回家”不斷講述“闔家歡樂(lè)”對(duì)于個(gè)體及家庭的意義。因?yàn)榘偈孪嘈?無(wú)論時(shí)代如何變化,“團(tuán)圓共樂(lè)”始終是每個(gè)中國(guó)人內(nèi)心最殷切的期盼和向往。2022年,是“把樂(lè)帶回家”第二個(gè)十年的起點(diǎn),百事發(fā)現(xiàn)社會(huì)文化的快速發(fā)展雖然為人們提供了多種多樣的文娛活動(dòng),但實(shí)際能讓老少闔家同享新春趣味的方式卻越來(lái)越少。如何在春節(jié)這個(gè)“家文化”色彩濃重的節(jié)日里,真正做到全家心相連、樂(lè)相通?

      年味新演繹,扎根傳統(tǒng)的文化趣表達(dá)

     盡管每代人的新年記憶都不盡相同,但不斷演變的形式背后,人們對(duì)于美好生活的憧憬和對(duì)節(jié)日歡樂(lè)的向往從未改變,這才是年味真正的意義。今年百事“打開(kāi)百事,把樂(lè)帶回家”就用年輕態(tài)的語(yǔ)言創(chuàng)新演繹“新年味”。打開(kāi)《百事2022把樂(lè)帶回家新春賀歲片》,就打開(kāi)了一卷串聯(lián)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的春節(jié)繪卷。一首耳熟能詳?shù)男麓荷袂豆补病啡谌胝f(shuō)唱、流行編曲等元素,伴隨著音樂(lè)響起,長(zhǎng)卷徐徐鋪開(kāi),百事可樂(lè)代言人王嘉爾、鄧紫棋、李現(xiàn)、美年達(dá)代言人王源、百事新春代言人劉浩存依次現(xiàn)身,活力演繹放鞭炮、發(fā)紅包、畫糖畫、舞獅子、迎財(cái)神等深深烙印在老一輩記憶的傳統(tǒng)年俗,以年輕人所獨(dú)有的創(chuàng)意與表達(dá),“繪制”出洋溢新年味的百事春節(jié)長(zhǎng)卷,展現(xiàn)出新生一代對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)可與傳承。

     今年,百事還聯(lián)合全國(guó)領(lǐng)先的社會(huì)類短視頻媒體《梨視頻》,從全國(guó)上萬(wàn)名拍客中篩選了系列春節(jié)共樂(lè)故事,打造《年輕人的新年圖鑒》紀(jì)實(shí)新年專輯——以年輕人的視角洞察老一輩的情感訴求,并用自己的方式為之創(chuàng)造春節(jié)新體驗(yàn),讓兩代人共同感受并分享新年快樂(lè)。百事希望這些故事在給兩代消費(fèi)者帶來(lái)歡笑的同時(shí),也能為更多家庭帶來(lái)春節(jié)共樂(lè)的新靈感。

      祝福新載體,連接全家的春節(jié)儀式感

      一張圓桌、一頓年夜飯,串聯(lián)起的是一份無(wú)法割舍的親情。飯桌,是團(tuán)圓的地方,而團(tuán)圓飯桌上的碰杯時(shí)刻,正是新春儀式感濃度最高的時(shí)刻之一。一直以來(lái),百事、百事可樂(lè)無(wú)糖、美年達(dá)和7喜不僅是年夜飯佐餐必備,更是親朋好友佳節(jié)歡慶的佳選。今年,百事公司升級(jí)打造4款瑞獸新年主題罐,金獅、老虎、喜鵲、錦鯉四只瑞獸“飛入”產(chǎn)品罐身,瑞獸所象征的傳統(tǒng)寓意結(jié)合品牌天然的祝福語(yǔ)屬性,實(shí)現(xiàn)祝福雙倍,打開(kāi)百事、百事無(wú)糖、美年達(dá)和7喜,就是打開(kāi)新年好彩頭。

      年俗新互動(dòng),撬動(dòng)兩代的樂(lè)團(tuán)圓記憶

      “恭喜發(fā)財(cái),紅包拿來(lái)”是年年不變的春節(jié)習(xí)俗。對(duì)于老一輩而言,紅包壓歲寄托著他們對(duì)后輩平安的祈愿,于年輕人而言,搶紅包已成為與親朋好友分享歡樂(lè)的方式,而百事的紅包活動(dòng)則能將老一輩的祝愿與年輕一輩的歡樂(lè)相容,以數(shù)字化手段煥新年俗體驗(yàn)。2022新春來(lái)臨之際,百事在2021紅包活動(dòng)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)全面升級(jí),攜手騰訊、支付寶兩大數(shù)字化平臺(tái)打造上億獎(jiǎng)池,以輻射線上線下全渠道的數(shù)字紅包活動(dòng)帶動(dòng)兩代人同享新春歡樂(lè),也為疫情背景下異地過(guò)年、未能相聚的家庭送上超越地域和時(shí)間限制的美好祝福。

      過(guò)往的10年里,百事“把樂(lè)帶回家”詮釋并承載了一代代中國(guó)人對(duì)“家文化”的理解與思考,見(jiàn)證了眾多消費(fèi)者闔家團(tuán)圓的幸福時(shí)刻;第11年,“打開(kāi)百事,把樂(lè)帶回家”用年輕化的表達(dá)展現(xiàn)人們對(duì)“家”和“樂(lè)”新的期待,用新春的快樂(lè)將兩代人的心緊密連接。在這個(gè)中國(guó)文化中最重要的傳統(tǒng)節(jié)日,百事始終能共鳴消費(fèi)者的深層情感訴求,陪伴消費(fèi)者追求“新春樂(lè)團(tuán)圓”的真諦。未來(lái),百事將一如既往傳遞最本真的共樂(lè)情感,尋求不同方式陪伴中國(guó)人盡享闔家歡樂(lè)。