喜茶今年8月推出的多肉青提系列上線兩周沖上人氣榜第二，并一直保持熱銷，成為僅次于多肉葡萄的喜茶又一經(jīng)典產(chǎn)品。12月6日，喜茶聯(lián)合非必要不合作、evolvetogether、Udoland、SEEyAZH等7家原創(chuàng)設(shè)計品牌，以多肉青提的色彩及風(fēng)味為創(chuàng)意靈感，推出多款多肉青提聯(lián)名周邊，產(chǎn)品涵蓋燈飾、口罩、香熏蠟燭、飾品、化妝品等多個不同領(lǐng)域，一經(jīng)發(fā)布就引發(fā)了這一人氣爆款產(chǎn)品在更大范圍內(nèi)的熱議。

     產(chǎn)品的持續(xù)熱銷以及產(chǎn)品聯(lián)名周邊的火爆，表明多肉青提正在成為喜茶芝芝茗茶、芝芝莓莓、多肉葡萄、生打椰系列等原創(chuàng)經(jīng)典產(chǎn)品后的又一產(chǎn)品IP。

極致研發(fā)打造產(chǎn)品矩陣，喜茶解鎖青提各種可能

     喜茶多肉青提所使用主要原材料——陽光玫瑰青提是一款價值感很高的水果，其清甜溫潤的口感、玫瑰香氣味以及飽滿青翠的外形，使得這一青提品種無論在新茶飲行業(yè)還是水果市場中都十分具有熱度。

    作為在新茶飲行業(yè)中真正將陽光玫瑰青提做爆的品牌，喜茶推出的多肉青提系列產(chǎn)品加入喜茶的產(chǎn)品研發(fā)靈感，對其進行了充分開發(fā)。首批推出的雪山多肉青提、多肉青提油柑王兩款飲品，以及多肉青提蛋糕、多肉青提包包、青提喜拉朵等不同產(chǎn)品形態(tài)一經(jīng)上市后，即收獲了消費者的喜愛。此后，喜茶嘗試更多產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)意，推出芝芝多肉青提、青提爆檸兩款飲品，以及青提乳酸菌味的瓶裝無糖氣泡水產(chǎn)品，將陽光玫瑰青提貫穿至各種產(chǎn)品形態(tài)中，充分探索多肉青提產(chǎn)品的各種可能性，目前喜茶已經(jīng)形成了包括8款產(chǎn)品在內(nèi)的青提口味產(chǎn)品矩陣。

     除了產(chǎn)品的不斷上新，喜茶還會跟進消費者反饋，不斷對其進行優(yōu)化。如雪山多肉青提以“一杯約42顆青提”的純正青提體驗讓人印象深刻，除底部手剝果肉及青提果汁外，其雪山奶油頂上會放置8顆完整陽光玫瑰青提組成皇冠造型，讓消費者可以伴著奶油直接品嘗果肉，感受不同層次的風(fēng)味。上線后，針對部分消費者反映有時候會不方便以這種方式品嘗，喜茶又推出了芝芝多肉青提，以芝士奶蓋替換雪山奶油頂與完整青提的組合，讓消費者可以直接通過吸管便捷享受青提果肉。為了突出陽光玫瑰青提的清甜口感，喜茶還嘗試將其與具有天然澀感的油柑與香水檸檬進行搭配，使得多肉青提系列的體驗更加豐富。

深耕供應(yīng)鏈保障全年供應(yīng)，實現(xiàn)產(chǎn)品“長青”

    喜茶多肉青提產(chǎn)品人氣的不斷攀升，除了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗，也離不開全年持續(xù)供應(yīng)形成的口碑積累。

    為了給消費者持續(xù)帶來應(yīng)季的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品體驗，喜茶尋遍廣東、云南、湖北、江蘇、山東、遼寧等在內(nèi)的中國主要陽光玫瑰青提產(chǎn)區(qū)，緯度跨越近20度，根據(jù)時令選擇當(dāng)季鮮果風(fēng)味上乘的產(chǎn)地來保證持續(xù)供應(yīng)。如3-5月主要是云南產(chǎn)區(qū)的陽光玫瑰產(chǎn)季，5-7月主要是四川、廣東產(chǎn)區(qū)的陽光玫瑰產(chǎn)季，8-9月湖南、湖北、浙江、江蘇、安徽等產(chǎn)區(qū)均有陽光玫瑰上市，9-10月山東、河北、遼寧等地迎來陽光玫瑰產(chǎn)季……遵循陽光玫瑰的自然生長周期，喜茶選取當(dāng)季風(fēng)味上乘的核心鮮果產(chǎn)地建立合作，以原材料“接力”的方式，因時因地精選核心產(chǎn)地的優(yōu)質(zhì)陽光玫瑰青提保證供應(yīng)。

    同時，喜茶堅持 “風(fēng)味優(yōu)先”原則，對水果設(shè)立了包括甜度、重量、外觀各方面的嚴格篩選標準。在運輸環(huán)節(jié)，則通過全程全冷鏈運輸?shù)墓芸?，最大程度保證鮮果風(fēng)味，跨越時節(jié)、地域為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的持續(xù)供應(yīng)打下堅實基礎(chǔ)。

聯(lián)名再引熱議，喜茶啟動多肉青提IP開發(fā)

     隨著多肉青提系列產(chǎn)品的人氣攀升，喜茶順勢啟動了對這一年度爆品的IP開發(fā)，聯(lián)同7家原創(chuàng)設(shè)計品牌，以多肉青提系列產(chǎn)品標志性的#多肉青提色#為靈感開發(fā)和推出多款聯(lián)名產(chǎn)品，包括燈具品牌“非必要不合作”的小夜燈、香氛品牌Udoland、SEEyAZHH的香薰蠟燭，美妝品牌Gracebabi的美妝蛋套裝、飾品品牌HoldonHoldon的發(fā)飾套裝，指甲油品牌Lucky Monster的指甲油套裝，以及環(huán)?？谡制放芿volvetogether的一次性普通防護口罩。

    在聯(lián)名品牌的選擇上，喜茶本次挑選具有獨特個性的原創(chuàng)設(shè)計品牌，創(chuàng)意上靈活大膽，能夠與擁有飽滿多肉青提色的新品人氣王形成設(shè)計感十足的靈感碰撞。此外，喜茶還推出自制多肉青提超大帆布包，造型上突破常規(guī)帆布包尺寸限制，形成“搶奪視野”的視覺沖擊力，同時也以“青松提走”的slogan，傳遞環(huán)?？沙掷m(xù)與輕松理性消費的理念。

     通過與這些在不同領(lǐng)域具有獨特創(chuàng)造力的品牌進行合作，喜茶多肉青提的產(chǎn)品IP內(nèi)容也在不斷豐富，從而讓更廣泛的消費者可以在不同領(lǐng)域體會到多肉青提的獨特魅力。

     從以“多肉葡萄姐妹萄”之名出道吸引關(guān)注，到產(chǎn)品口碑的積累以及現(xiàn)在的IP化，多肉青提系列的出圈體現(xiàn)了喜茶從產(chǎn)品到品牌一系列的努力，而喜茶對于靈感與極致的追求也將獲得更多消費者的認可。