2021年8月12日，中國上?！?/span>伴隨消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，中國市場已然成為通用磨坊（General Mills）投資發(fā)展的核心市場。2021年8月12日，通用磨坊與頂新集團正式舉辦戰(zhàn)略合作簽約儀式，宣布分別以旗下著名品牌哈根達斯、金色大地為起點，強強聯(lián)手，資源互補，展開包含環(huán)保限塑資材、倉庫物流、面包生產(chǎn)、咖啡、冰品與卡券等六大面向的全鏈路戰(zhàn)略合作，以雙向模式著力開拓中國食品行業(yè)。
簽約儀式上，通用磨坊中國區(qū)總裁兼董事總經(jīng)理邱肇祥先生、頂新集團金色大地董事長及總經(jīng)理呂政璋先生分別登臺致辭，味全總經(jīng)理呂銘恭先生、鮮易采副總經(jīng)理張霆先生與頂盛食品總經(jīng)理白曉峰先生也受邀出席，見證了雙方代表敲鑼開啟合作、深耕中國市場的里程碑時刻。
通用磨坊與頂新集團代表正式簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議
作為世界第六大食品公司，通用磨坊始終秉持“只提供高品質(zhì)安全食品”的企業(yè)價值觀，不斷為消費者呈獻健康、美味、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。集團旗下匯聚眾多知名品牌，領(lǐng)域涵蓋高檔冷飲、手工水餃、休閑零食等。哈根達斯作為通用磨坊旗下著名品牌之一，以“盡情享受，盡善盡美”的服務(wù)宗旨享譽全球，緊跟時代發(fā)展潮流，積極探索商業(yè)模式轉(zhuǎn)型。頂新國際集團是中國知名綜合食品集團，扎根中國、服務(wù)中國，致力為中國消費者呈獻優(yōu)質(zhì)安全的美味食品。金色大地作為頂新集團的一員，共享集團豐富的資源，發(fā)揮自身優(yōu)勢，為集團旗下便利餐飲5000+門店不斷引進并提供世界好水、時尚好酒、品牌好物和健康好味。此次，經(jīng)過長達半年的溝通與洽談，通用磨坊決定先以哈根達斯品牌為代表，聯(lián)手頂新集團旗下的金色大地，借助雙方在食品行業(yè)的廣泛影響力進一步開拓B2B和B2C領(lǐng)域的業(yè)務(wù)，共同引領(lǐng)未來食品行業(yè)新風(fēng)向。
基于雙方在品牌、產(chǎn)品、通路、供應(yīng)鏈解決方案上的優(yōu)勢，本次合作范圍將觸及頂新集團旗下各連鎖事業(yè)品牌，并進一步覆蓋德克士甄會選會員積分商城、全家云超等消費新場景，打通B2B和B2C的電商平臺，深化布局產(chǎn)品、服務(wù)及購物體驗，通過線上與線下的雙向引流為消費者打造更優(yōu)質(zhì)的購物環(huán)境。
與此同時，雙方還將在特定合作地區(qū)展開深入?yún)f(xié)作，結(jié)合餐飲及零售終端的新零售場景化營銷，并深耕發(fā)力電影院、哈根達斯門店及甜蜜角等線下場景，挖掘市場增量、打造零售閉環(huán)，以期全面開拓區(qū)域市場，將屬于哈根達斯的“甜蜜”理念滲透消費者的日常生活，賦能品牌升級。
憑借在環(huán)保限塑資材、倉庫物流、面包生產(chǎn)、咖啡、冰品與卡券等六大面向的全鏈路戰(zhàn)略合作，雙方將一同開創(chuàng)共贏、共享、共創(chuàng)的美好格局，助力提升哈根達斯在中國市場的影響力，為中國消費者帶來真正的全渠道品牌體驗。
通用磨坊中國區(qū)總裁兼董事總經(jīng)理邱肇祥先生高度肯定和頂新集團的合作
通用磨坊中國區(qū)總裁兼董事總經(jīng)理邱肇祥先生對本次戰(zhàn)略合作給予高度肯定：“中國市場是通用磨坊未來的業(yè)務(wù)增長引擎，拉近與消費者距離、實現(xiàn)在中國市場的‘在地化’是集團始終探索的方向。我們非常榮幸能與頂新集團所屬旗下各公司達成戰(zhàn)略合作，相信能為我們挖掘未來生活方式和消費場景打開窗口，也是作為國際品牌的哈根達斯發(fā)力中國市場渠道布局的一次有力嘗試?！?
金色大地董事長兼總經(jīng)理呂政璋先生提出用亞洲飛人的速度深耕中國市場
頂新集團代表金色大地董事長兼總經(jīng)理呂政璋先生表示：“很高興這次能與通用磨坊攜手，我們將結(jié)合頂新集團的資源，探索多元化的合作模式和全新的發(fā)展項目，期待在中國市場共同創(chuàng)造獨特的中國模式，憑借雙贏效能為廣大中國消費者帶來更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)?！?
未來，通用磨坊與頂新集團將積極推動并落實其他子品牌的深度合作，持續(xù)發(fā)揮各自所長，合力開拓食品行業(yè)市場邊界，創(chuàng)造持續(xù)發(fā)展的合作關(guān)系。同時，通用磨坊也會將視野進一步聚焦當(dāng)下中國消費者的主流生態(tài)圈，滿足日益精細化的市場需求，致力為食品行業(yè)創(chuàng)造更大價值。
