本屆長春汽博的會場中央通道上有一個高達3米的飲料罐，展示的是一款托尼洛·蘭博基尼能量飲料。青春靚麗的模特搭配黑紅潮酷的形象設(shè)計，使得他們在眾多以視覺沖擊力著稱的汽車品牌展會里依然可以脫穎而出，而相關(guān)展位的贈飲品嘗活動，更是讓本屆汽博會“人手一罐托尼洛·蘭博基尼能量飲料”成了標(biāo)配。

     據(jù)記者了解，托尼洛·蘭博基尼能量飲料正是來自意大利蘭博基尼家族。自蘭博基尼品牌創(chuàng)立以來，迄今已傳至第三代。

      第一代費魯齊歐·蘭博基尼于1963年在意大利創(chuàng)建了蘭博基尼的汽車工廠，并于同年10月于都靈汽車展上發(fā)布了第一款蘭博基尼跑車，自此，這個品牌就以極致、純粹、不妥協(xié)的品牌精神創(chuàng)造著“世界上杰出的高性能超級汽車”，也由此與世界各地的車展、賽事結(jié)下了不解之緣。

     第二代托尼洛·蘭博基尼則進一步創(chuàng)立了托尼洛·蘭博基尼集團，并將蘭博基尼品牌拓展到更多的領(lǐng)域，涵蓋酒店、家居品類、酒類及非酒精飲品、高端手機腕表和飾品等系列經(jīng)典產(chǎn)品，在每一個生活相關(guān)的領(lǐng)域都可以找到蘭博基尼的影子和它“憤怒公?！钡膫€性標(biāo)志。

      如今執(zhí)掌托尼洛·蘭博基尼集團的是第三代費魯齊歐·蘭博基尼，而托尼洛·蘭博基尼能量飲料正是其推出的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，迄今已銷往60個國家和地區(qū)，擁有20個覆蓋全球的合作伙伴和180個國際分銷商。此次長春汽博會則是托尼洛·蘭博基尼能量飲料進入中國后的一次高調(diào)亮相。

托尼洛·蘭博基尼能量飲料引爆汽博會，也與其經(jīng)營策略息息相關(guān)。

     目前，中國飲料行業(yè)規(guī)模在6000億元左右，近年來一直保持著增速增長的勢頭。而能量飲料則是其中最大的增長點，據(jù)統(tǒng)計，近五年來，能量飲料復(fù)合年均增長率高達15%，成為各家飲料巨頭著力拼殺的主戰(zhàn)場。而托尼洛·蘭博基尼能量飲料雖然具備較強的產(chǎn)品優(yōu)勢與品牌溢價，但作為新近進入中國市場的品牌，在營銷上必須有所突破。

     整體而言，能量飲料除卻其功能性因素以外，往往通過價值認同、 追求時尚與刺激的心理形成消費慣性，培育出一批忠誠的消費者。紅牛剛進入市場時便與極限運動綁定，贏得了廣大運動愛好者，并由此打開局面；monster則與拳擊、搖滾樂隊結(jié)合；東鵬通過線下活動與快遞配送員、卡車司機綁定。而托尼洛·蘭博基尼能量飲料則利用其自身品牌與汽車的一脈相承，重點打造“后備箱工程”。

     “后備箱工程”最早源自白酒品牌，通過對于消費者自帶酒水這一消費習(xí)慣的挖掘，成就了一批中高端酒類品牌。進而，這一理念又拓展至旅游產(chǎn)品和礦泉水等，并通過遍及全國的各種特色旅游和加油站擴散開來，逐漸成為眾多消費者的生活習(xí)慣。對于“后備箱工程”獲得成功的飲品來說，除便捷性外，功能性和一定的品牌高度成為個中關(guān)鍵，而這無疑是托尼洛·蘭博基尼能量飲料所天然具備的。

     在各類車展上展示的總是各品牌最先進，最優(yōu)秀的汽車型號，而各大高端豪車品牌更將車展作為自身實力和品牌價值的最佳展示陣地之一，托尼洛·蘭博基尼能量飲料正是希望通過參加汽博會這種模式將自身與汽車，與高端汽車品牌在消費者心中形成共鳴與思維綁定，進而通過“后備箱工程”殺入競爭激烈的能量飲料市場，以獲得成功。

     而托尼洛·蘭博基尼能量飲料在國內(nèi)車展首度亮相選擇長春汽博會的目的有二。首先是利用長春地處東北中心的區(qū)位優(yōu)勢，由此將托尼洛·蘭博基尼能量飲料在整個東北市場完全鋪開，使之成為品牌全國布局戰(zhàn)略的重要一環(huán)。

     其次，長春是中國汽車的搖籃，中國的汽車工業(yè)正是從這里起步，一步步從無到有，從弱到強，并問鼎世界產(chǎn)銷量第一的寶座。作為一個來自意大利的，代表意式生活格調(diào)的品牌，托尼洛·蘭博基尼能量飲料也希望通過長春汽車博覽會向中國市場，向中國消費者致敬。