自2021京東618-18周年慶火熱開場以來，在兒童節(jié)和端午節(jié)的雙節(jié)加持下，京東超市干貨食品、母嬰、酒類、個護、家清、玩具樂器、第三方店鋪等多品類、多品牌已經(jīng)全面引爆消費熱情，表現(xiàn)再次刷新往年戰(zhàn)績。
在一眾大賣的品類中，生鮮美食成績亮眼，可以說已經(jīng)承包了老饕們的味蕾。從京東超市近日發(fā)布的主推日戰(zhàn)報來看，生鮮消費者不僅“氪新”，還熱衷“老字號”，6月7日，生鮮21個新銳品牌成交額同比大漲10倍，而在京東超市618“一路狂奔”的生鮮品牌中，佳沛、恒都等6大品牌銷量領(lǐng)跑；同時，時令美食和地方特色類品牌旗艦店受消費者青睞，7日當天，五芳齋生鮮旗艦店等6大店鋪銷量霸榜。
生鮮品牌風云戰(zhàn)，新品牌、老字號雙雙吸“金”
作為網(wǎng)絡原住民成長起來的“Z 世代”，正逐漸成長為消費新勢力。騰訊數(shù)據(jù)顯示，Z世代約占我國總?cè)丝诘?9%，卻貢獻了40%的消費力！因此，Z世代的氪新需求和對國潮的熱愛，引發(fā)新品牌、老字號紛紛借勢C位出道。
而在這次登上生鮮品牌熱銷榜的佳沛、恒都牛肉、五芳齋、卡士、蒙牛、今錦上6大品牌中，五芳齋作為老字號品牌代表，近年來憑借國潮、聯(lián)名玩法頻頻圈粉年輕人，再加上本身上百年的美食工藝，在618期間銷量大漲；而今錦上作為新銳品牌的代表，則憑借營養(yǎng)又正宗的大閘蟹、車厘子、小龍蝦、海鮮等年輕人偏愛的美食迅速出圈，領(lǐng)跑熱銷榜。
生鮮店鋪爭奪戰(zhàn)，時令美食、地方特色紛紛走俏
當然，人們在注重消費品質(zhì)的同時，也越來越偏愛應季和產(chǎn)地美食。在一眾生鮮品牌店鋪中，時令美食和地方特色美食也迎來大賣。
進入夏令時，各種應季生鮮組團上市，不論是扶里旗艦店的熱帶水果還是優(yōu)仙果旗艦店的全球產(chǎn)地直采水果，都成為消費者實現(xiàn)果盤自由的首選；同時，夏天作為海鮮旺季，大希地憑借高品質(zhì)的蝦仁、龍蝦尾、巴沙魚、阿根廷紅蝦等鮮味，得到消費者的擁簇。
而適逢端午佳節(jié)，中國人都有吃粽子的習俗，中國特產(chǎn)·嘉興館、五芳齋生鮮旗艦店清香軟糯、口味百變的粽子，引爆了消費熱潮。
其實，不止是生鮮品牌和店鋪，京東超市的線上線下全域資源和創(chuàng)意營銷能力，已經(jīng)幫助越來越多的新銳品牌和老字號獲得品牌增量和銷售增長。
現(xiàn)在京東生鮮618購物節(jié)還在火熱進行中，海量生鮮美食任你挑選，還有超多優(yōu)惠福利加持，趕緊開啟你的味蕾之旅吧~
