2月16日,隨著《我們的歌》新春特輯(下)的播出,天味食品旗下好人家高端火鍋底料與東方衛(wèi)視春節(jié)晚會(huì)深度合作迎來圓滿收官。牛年春節(jié)期間,好人家高端火鍋底料合作東方衛(wèi)視《新春潮樂會(huì)》、《春滿東方·幸福牛年》、《我們的歌(上、下)》三檔晚會(huì),強(qiáng)勢(shì)霸屏東方衛(wèi)視春節(jié)黃金檔。傳遞濃濃過年熱鬧氛圍之余,以品質(zhì)感帶動(dòng)對(duì)品牌的認(rèn)知,在牛年開局之際,打響了2021年品牌傳播戰(zhàn)役的第一槍。
植入亮點(diǎn)頻出,“好人家”借勢(shì)春晚內(nèi)容攫取流量
東方衛(wèi)視牛年春節(jié)間的這三檔晚會(huì)可謂群星璀璨,助力東方衛(wèi)視春晚成為節(jié)日期間最亮眼的晚會(huì)節(jié)目。據(jù)效果數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),僅節(jié)目播出期間,就有15個(gè)話題登上微博熱榜,《我們的歌》更是連續(xù)兩天蟬聯(lián)市網(wǎng)、全國(guó)網(wǎng)收視第一。
節(jié)目熱度加持下,各大明星用創(chuàng)意口播、定制劇情、產(chǎn)品體驗(yàn)等植入形式,為好人家高端火鍋底料收獲了強(qiáng)勁的品牌曝光。
三檔晚會(huì)中,既有吃著火鍋唱著歌的熱鬧氛圍,也有“好人家”陪伴原地過年的溫馨;在《春滿東方·幸福牛年》春晚中播出的小品《今年過年不孤單》,更是帶著“好人家高端火鍋底料”登上微博熱搜榜第一名。不得不說,好人家高端火鍋底料的此番借勢(shì)傳播,不僅將“高端火鍋底料”的品牌形象展示給消費(fèi)者,更是為消費(fèi)者營(yíng)造了強(qiáng)烈的春節(jié)團(tuán)聚代入感,可謂是一舉兩得。
好人家高端火鍋底料定制植入的東方衛(wèi)視春晚小品《今年過年不孤單》登上春節(jié)期間的微博熱搜話題榜。
東方衛(wèi)視《我們的歌》新春特輯節(jié)目(上下兩期)連續(xù)兩天蟬聯(lián)4網(wǎng)收視第一,14個(gè)話題登上微博熱搜。以上圖片資料來自東方衛(wèi)視。
強(qiáng)勢(shì)贊助三檔春晚,“好人家”新戰(zhàn)略鳴響第一槍
根據(jù)中國(guó)調(diào)味品協(xié)會(huì)調(diào)研統(tǒng)計(jì),天味食品旗下“好人家”高端火鍋底料在2017至2019年期間連續(xù)三年全國(guó)銷量領(lǐng)先。從2020年下半年“好人家”即開啟了品牌年輕化戰(zhàn)略布局的轉(zhuǎn)型,以單品帶全品,在消費(fèi)者心中打造高端品牌的心智占位。此次與東方衛(wèi)視三檔春晚的合作,正是“好人家”塑造高端火鍋底料定位戰(zhàn)略的第一槍。
霸屏春晚不是終點(diǎn),如何突出重圍闖入消費(fèi)者的心中,仍值得深思。作為國(guó)內(nèi)高品質(zhì)調(diào)料的領(lǐng)軍品牌, “好人家高端火鍋底料”一直在不斷突破局限、開拓創(chuàng)新。
后續(xù)營(yíng)銷動(dòng)作不斷,“好人家”多維一體夯實(shí)品牌高端認(rèn)知
2021年春節(jié)與東方衛(wèi)視合作的一系列動(dòng)作,只是貫徹新戰(zhàn)略的開始,好人家高端火鍋底料的營(yíng)銷動(dòng)作將在后續(xù)的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)持續(xù)輸出,趁勢(shì)而上,聯(lián)動(dòng)線上、戶外、渠道三大傳播通路,夯實(shí)品牌高端認(rèn)知。
2021年新年開工之際,好人家高端火鍋底料在全國(guó)重點(diǎn)市場(chǎng)的深耕戰(zhàn)略就已開始落地。在線下傳播渠道,通過對(duì)高端社區(qū)戶外廣告的投放布局,以立體化的交叉展示,承接春晚IP帶來的流量沉淀。除此之外,好人家高端火鍋底料與重點(diǎn)地市的KA系統(tǒng)也建立了更加深度的戰(zhàn)略綁定,打通終端鏈接,強(qiáng)勢(shì)建立從聲量到終端的品效閉環(huán)。而在電視、網(wǎng)絡(luò)等線上傳播渠道,好人家高端火鍋底料將再度合作大IP,以傳播升級(jí)的態(tài)勢(shì),繼續(xù)夯實(shí)品牌高端認(rèn)知。
高端賽道的營(yíng)銷戰(zhàn)役還在繼續(xù),相信之后“好人家”還會(huì)以多種營(yíng)銷手段,持續(xù)貫徹品牌傳播與高端生活的聯(lián)系,夯實(shí)“好人家”在火鍋底料這一單品類目的頭部地位,繼而帶動(dòng)企業(yè)與品牌價(jià)值的提升。“好人家高端火鍋底料“本身就是天味食品堅(jiān)守品質(zhì)的匠心之作,產(chǎn)品力+品牌力的雙配置,也將為今年“好人家”的市場(chǎng)發(fā)展,帶來更強(qiáng)勁的推動(dòng)力。
