“大國品牌”意味著“傳承、品質(zhì)與擔當”，天佑德在品牌建設(shè)中不再囿于產(chǎn)品品牌建設(shè)這一狹窄范疇，而是立足于“青稞酒復興”戰(zhàn)略，實現(xiàn)青稞酒文化傳承與創(chuàng)新、現(xiàn)代青稞酒全產(chǎn)業(yè)鏈標準化構(gòu)建、企業(yè)社會責任擔當以及體現(xiàn)鄉(xiāng)村振興國家戰(zhàn)略的扶貧助農(nóng)等工作齊頭并進。
 

品質(zhì)是品牌的基石 用純糧釀一瓶好酒
 

“開壇十里游人醉，馱酒千里一路香”，這是在青海民間流傳千年高原人民對青稞酒的驕傲之情。天佑德作為青稞酒中的極品，在明洪武年間便美名遠播，1373年，九天保之玄孫三木德繼承祖業(yè)，并創(chuàng)造性地發(fā)明了香木窖池、酒海貯存等工藝。從此，天佑德開始了它波瀾壯闊的600年品牌成長歷程。
 

青稞主要種植于我國西藏、青海等高海拔地區(qū)。獨特的種植地帶使得青稞基本生長在無污染環(huán)境，具有純凈、天然、綠色、有機的品質(zhì)。釀酒所采用的地下井水，來源于有著“亞洲水塔”之稱的青藏高原冰雪融水，是不可多得的釀酒“貴水”。天佑德600多年歷史傳承的“清蒸清燒四次清”傳統(tǒng)工藝，加上獨創(chuàng)的“天釀工藝”，順應(yīng)一年四季、二十四節(jié)氣之變化，使得天佑德青稞酒形成了“春釀柔順、夏釀醇厚、秋釀凈爽、冬釀綿甜”的獨特風格特征。
 

悠久的釀造歷史、天然無污染的原料、獨特的釀造工藝造就了天佑德青稞酒上乘的品質(zhì)。與此同時，天佑德開始以“健康持續(xù)，全球品牌”的經(jīng)營哲學指導企業(yè)，進入發(fā)展快車道，代表青海酒企走向國際舞臺，2015年，天佑德金標出口型獲得美國TTB認證，成功進入美國市場。近年來，天佑德青稞酒在美國洛杉磯國際烈酒大賽、香港國際葡萄酒與烈酒大賽中獲得大獎?！盎ブ鄙虡吮簧虅?wù)部認定為“中華老字號”，公司產(chǎn)品被國家質(zhì)檢總局批準為“地理標志保護產(chǎn)品”， 被中國釀酒工業(yè)協(xié)會認定為“中國白酒清香型(青稞原料)代表”。
 

創(chuàng)新是品牌的張力 帶領(lǐng)中國白酒真正走向世界
 

如果是天佑德是青青稞酒對歷史的傳承，那小黑、納曲、熱巴、青稞威士忌就是青青稞酒對青稞酒的創(chuàng)新。
 

2016年前后，小瓶白酒在90后白酒消費市場流行起來，2017年，天佑德青稞酒的小瓶酒代表“小黑”青稞酒問世，酒質(zhì)好、醒酒快的特點在年輕消費者中集中展開了營銷攻勢，輔以“小黑火鍋節(jié)”等推廣動作，通過近三年的運作，目前小黑青稞酒已經(jīng)成為青海乃至甘肅旅游伴手禮之首選，同時也深受本地消費者的青睞。在線上的銷售成長迅速，目前已經(jīng)成為青青稞酒線上銷售量最大的產(chǎn)品之一。納曲青稞酒，是由青青稞酒與保健酒知名品牌勁酒和知名藏藥集團奇正集團共同打造，旨在解決飲酒的健康問題。熱巴羌酒則是公司結(jié)合區(qū)域特色、面向西藏地區(qū)推出的低度發(fā)酵青稞酒品牌。
 

青青稞酒董事長李銀會曾這樣形容，“納曲、熱巴、小黑這些品牌都是天佑德的好兄弟，帶領(lǐng)青稞白酒在多元化市場中得到不同圈層、不同領(lǐng)域消費者的認可和青睞，從而將青稞白酒品類做大做強”。
 

青稞酒作為青藏高原的特色白酒，具有良好的國際化口感，在海外有非常高的知名度，這種獨特性和知名度，使得青稞酒在國際上可能像威士忌、龍舌蘭、伏特加一樣，成為一種國際化的烈酒品類。借由收購和運營葡萄酒業(yè)務(wù)的機會，青青稞酒得以借鑒跨國市場經(jīng)驗，向國際先進趨勢和理念學習的渠道，利用經(jīng)濟杠桿，實現(xiàn)天佑德青稞酒國際化目標。
 

責任是品牌的靈魂 與多方構(gòu)建利益共同體
 

青稞是青藏高原的重要農(nóng)作物，而作為青稞的加工產(chǎn)品，青稞酒更是將青稞的經(jīng)濟價值提高了20倍以上。青稞酒是我國西部地區(qū)的白酒特色產(chǎn)品，青稞酒的發(fā)展，對帶動我國西部地區(qū)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈延伸發(fā)展、農(nóng)村城市化進程、農(nóng)業(yè)深加工、農(nóng)村就業(yè)等都有積極的推動作用。發(fā)展青稞產(chǎn)業(yè)，不僅關(guān)乎地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，而且有利于農(nóng)牧民脫貧致富、增加收入、是振興特色產(chǎn)業(yè)之大計。青青稞酒是全國最大的青稞酒生產(chǎn)企業(yè)，是全省的財政支柱企業(yè)，也是海東首家上市公司，長期以來為海東擴大就業(yè)、增加稅收、助力脫貧攻堅、推動文化體育和公益事業(yè)發(fā)展做出了重要貢獻。
 

青青稞酒在2015年聯(lián)合青海天佑德教育基金會，青海青少年發(fā)展基金發(fā)起以天佑德“青稞行動”為主題的助學活動。五年來，公司資助青海、甘肅兩地逾百所學校、數(shù)百名學生，單2019年，“青稞行動”就捐贈25所學校。
 

天佑德自2013年冠名環(huán)青海湖國際公路自行車賽以來，已與環(huán)湖賽連續(xù)合作8年；2015年，天佑德成為中網(wǎng)白金贊助商；此外，天佑德與蘭州、西安馬拉松保持著深度合作。攜手體育賽事，不僅向外界傳遞著天佑德青稞酒健康的品質(zhì)和青稞頑強的精神，也向中國和世界展示著青海的文化與魅力，帶動了當?shù)芈糜涡袠I(yè)的發(fā)展與升級。