人最大的對(duì)手，從來(lái)都不是別人，而是自己，這個(gè)道理在商業(yè)法則中同樣適用。作為中國(guó)方便面市場(chǎng)的霸主，從第一包“康師傅紅燒牛肉面”面世至今，康師傅方便面已伴隨國(guó)人走過(guò)了28個(gè)年頭。而現(xiàn)在的康師傅，早已不再是一家傳統(tǒng)的快消企業(yè)：從2017年康師傅對(duì)外宣布成為中國(guó)航天事業(yè)合作伙伴；到2018年攜手中國(guó)航天基金會(huì)開(kāi)啟系列航天科普展；再到2020年首款“太空面”的亮相，康師傅正在加速奔向更為廣闊的星辰大海，以航天品質(zhì)賦能產(chǎn)業(yè)，以科技創(chuàng)新引領(lǐng)未來(lái)。
“遇見(jiàn)X星”獻(xiàn)禮中國(guó)航天
去年12月，嫦娥五號(hào)“載土”而歸。歷時(shí)十年，中國(guó)探月工程“繞落回”三步走規(guī)劃圓滿(mǎn)收官。而作為中國(guó)航天事業(yè)合作伙伴的康師傅，在繼“太空面”亮相之后，再次拔得頭籌，推出了康師傅速達(dá)面館航天禮盒，這不僅是一款中國(guó)航天大事記的專(zhuān)屬紀(jì)念產(chǎn)品，也堪稱(chēng)是康師傅對(duì)于自身航天戰(zhàn)略的最佳注解。
這份航天禮盒被命名為“遇見(jiàn)X星”，秉承了作為康師傅高端方便面代表作的康師傅速達(dá)面館一貫的高品質(zhì)，并結(jié)合了時(shí)下流行的盲盒概念和AR技術(shù)，掃描禮盒包裝的品牌logo即可手機(jī)體驗(yàn)ar游戲，感受虛擬太空。此外，禮盒中的速達(dá)面館碗面有多達(dá)10種星空主題版面設(shè)計(jì)，包含了八大行星款和太陽(yáng)、月球款，巧妙地體現(xiàn)了這款航天禮盒的非凡意義，為每個(gè)消費(fèi)者帶來(lái)新奇的開(kāi)箱體驗(yàn)。
航天品質(zhì)下的一碗好面
在航天紀(jì)念屬性之外，康師傅速達(dá)面館產(chǎn)品自身也有著深深的航天烙印。自上市以來(lái)，康師傅速達(dá)面館依靠?jī)?yōu)質(zhì)食材和甄選工藝，迅速收獲廣泛認(rèn)可，更被許多人稱(chēng)之為“面館級(jí)好面”。速達(dá)面館煮面更是上演了“出道即巔峰”的爆款級(jí)現(xiàn)象，曾創(chuàng)造一晚銷(xiāo)售額破百萬(wàn)的驚人記錄，成為了品質(zhì)生活之下的正餐新選。這碗“好面”的背后，除了產(chǎn)品力上的精益求精，航天品質(zhì)的技術(shù)加持也是其必不可少的成功因素。
康師傅速達(dá)面館，最被消費(fèi)者贊譽(yù)的就是其“所見(jiàn)即所得”的大塊牛肉，采用了精選進(jìn)口牛肉，細(xì)嫩多汁，并運(yùn)用了航天領(lǐng)域的RP技術(shù)進(jìn)行鎖鮮，讓大肉塊中的氨基酸等保持長(zhǎng)時(shí)間穩(wěn)定，最大化鎖住肉塊的新鮮口感與營(yíng)養(yǎng)成分，實(shí)現(xiàn)了對(duì)原汁大塊牛肉緊實(shí)入味口感的高度還原。
此外，在一碗面的精華湯的選擇上，速達(dá)面館選用5KG 的骨料經(jīng)過(guò)8 小時(shí)熬制成1KG的骨湯，是真正濃縮的精華，濃醇的鮮高湯搭配繽紛蔬菜包也做到了營(yíng)養(yǎng)的全面均衡。
而在面餅的口感上，康師傅速達(dá)面館也區(qū)別于普通面餅，充分保留面條的營(yíng)養(yǎng)和麥香，讓面條擁有鮮切面般的爽滑筋道的口感，猶如面館現(xiàn)做的口感一般，讓消費(fèi)者隨時(shí)隨地享受一碗好面?？梢哉f(shuō)，速達(dá)面館產(chǎn)品不僅是康師傅高端創(chuàng)新的誠(chéng)意之作，更是彰顯其航天品質(zhì)的創(chuàng)新之作。
航天科普筑夢(mèng)品牌未來(lái)
如果說(shuō)在產(chǎn)品上精益求精，將航天技術(shù)和航天品質(zhì)深度融入到自身產(chǎn)業(yè)鏈，是康師傅航天戰(zhàn)略深度的體現(xiàn)。那積極地踐行航天科普，向中小學(xué)生科普航天知識(shí)，普惠大眾，那無(wú)疑就是康師傅企業(yè)擔(dān)當(dāng)高度的彰顯。
2020年作為中國(guó)航天事業(yè)的“大年”，從新一代載人飛船試驗(yàn)船發(fā)射、北斗組網(wǎng)、嫦娥問(wèn)月、天問(wèn)探火、新型火箭首飛、嫦娥五號(hào)“載土”，在全國(guó)掀起了一陣全民航天熱。這一年，康師傅也一直都在默默同行：無(wú)論是在重點(diǎn)城市面向公眾開(kāi)放的航天科普巡展，還是帶領(lǐng)孩子們見(jiàn)證“航天超級(jí)事件”的夢(mèng)想體驗(yàn)營(yíng)，走入萬(wàn)千孩子身邊的航天科普進(jìn)校園活動(dòng)，以及從線(xiàn)下活動(dòng)走到線(xiàn)上平臺(tái)的航天科普課程。康師傅也因此成為了與航天聯(lián)結(jié)最緊密的品牌之一。
2020年康師傅的航天科普系列活動(dòng)，共涉及20多座城市，覆蓋100多所學(xué)校，影響人數(shù)過(guò)億，堪稱(chēng)是國(guó)內(nèi)目前最專(zhuān)業(yè)、最具規(guī)模、參與度最高的航天科普活動(dòng)。而康師傅與航天科普的強(qiáng)綁定，不僅為其贏得了未來(lái)的新生代消費(fèi)者，也在商業(yè)上拓寬了品牌的上升空間與想象力。
向善才能向上，無(wú)論是“上天”的品質(zhì)還是航天公益科普，康師傅所改變的不僅是自身與行業(yè)，更體現(xiàn)了一個(gè)民族品牌的擔(dān)當(dāng)。而相信“就是這個(gè)味兒”的康師傅，在航天戰(zhàn)略的加持之下，未來(lái)會(huì)推出更多高端、健康、美味、創(chuàng)新的“好味道”，做美味的創(chuàng)造者，將這一碗承載著“國(guó)味”的面，演繹出新高度，再創(chuàng)美味新紀(jì)元！
