過年必買年貨！這是國人必不可缺的年味兒，是對美好團(tuán)圓的追求和祝福，也是對中國文化的傳承與表達(dá)。

在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，年貨節(jié)自然而然也就成了品牌必爭的戰(zhàn)略高地。各平臺(tái)各品牌都在瞄準(zhǔn)這一關(guān)鍵的大流量節(jié)點(diǎn)，勢必使出渾身解數(shù)，觸達(dá)和貼近終端用戶，以打造與眾不同的營銷傳播活動(dòng)，塑造品牌形象、打造高度認(rèn)知、擴(kuò)大銷售轉(zhuǎn)化。

1月27日，習(xí)酒聚焦京東跨品類年貨節(jié)，基于消費(fèi)者洞察，攜手洋河、康佳等品類品牌，從家文化和當(dāng)下特殊背景出發(fā)，搭載正在熱映的電影《沒有過不去的年》，以“有家，就沒有過不去的年”為主題，共同展開創(chuàng)意滿分、溫暖滿分、情懷滿分的跨界跨品聯(lián)合營銷，通過優(yōu)質(zhì)電影IP架起與終端用戶的文化溝通橋梁，大力弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化和家文化，并結(jié)合習(xí)酒品牌年終鉅惠好禮，掀起春節(jié)前白酒年貨的搶購熱潮。

聯(lián)合優(yōu)質(zhì)IP 傳承家文化

電影《沒有過不去的年》目前正在熱映。它以現(xiàn)實(shí)的視角和電影故事群像，通過吳剛、吳彥姝、江珊、郭濤等老戲骨精湛細(xì)膩的演繹，直擊當(dāng)代都市人群“年關(guān)難過”的復(fù)雜心理，在難掩時(shí)代傷感的同時(shí)，帶給人安慰、溫暖和力量，也重新喚起我們對家的內(nèi)涵的思考。

尤其今年特殊。當(dāng)下，全國疫情雖形勢良好，但局部疫情仍在爆發(fā)或持續(xù)，為了加強(qiáng)新冠肺炎疫情的防控，從國家，到個(gè)人，都在積極采取措施應(yīng)對，很多人選擇原地過年，放棄和家人團(tuán)圓的機(jī)會(huì)，這也進(jìn)一步加深了“年關(guān)難過”的用戶情緒。

正因如此，習(xí)酒抓住國人心中最柔軟的情感，通過發(fā)揮京東平臺(tái)的品牌資源優(yōu)勢，聯(lián)合多種類目、多個(gè)品牌，共同發(fā)起這場關(guān)于家文化的年貨節(jié)聯(lián)合營銷大促，以有趣的交互內(nèi)容和直播動(dòng)銷等方式，為用戶構(gòu)建不一樣的年貨節(jié)體驗(yàn)場景。

習(xí)酒此番創(chuàng)新跨品跨界，以當(dāng)代年輕人喜聞樂見的方式，既渲染熱鬧喜氣的線上年貨節(jié)氛圍，貼合用戶買好貨、看好戲、過好年的消費(fèi)需求，獲得終端用戶的親切感和認(rèn)同感；同時(shí)也在年終之際，將習(xí)酒品牌的實(shí)惠和多重福利一并回饋給一直支持習(xí)酒的終端用戶；更期望通過這樣的方式，傳遞濃濃的中國年味，讓中國傳統(tǒng)文化、家文化在與用戶深度互動(dòng)中得以弘揚(yáng)與傳播。

君子之酒 溫暖中國年

本次京東跨品類年貨節(jié)聯(lián)合營銷會(huì)場，習(xí)酒主推53度窖藏1988金爵版、53度窖藏1988雅致版、53度君品醬香型白酒、中低端市場的53度紅習(xí)醬1952等；從目前主力產(chǎn)品來看，有單品、有禮盒、有整箱裝；有高端白酒、也有中低端白酒，能從不同層面，滿足消費(fèi)者春節(jié)禮贈(zèng)、收藏、宴請（安全提示：今年請限10人內(nèi)小型聚會(huì)）等不同的白酒需求。

    京東聯(lián)合營銷當(dāng)日，習(xí)酒跨界聯(lián)合其他類目品牌，以家為主題，打造的家文化溫暖專場，在情懷上、形式上又一次刷新了行業(yè)玩法，創(chuàng)新詮釋國人對年貨、對家、對傳統(tǒng)文化的情感