每到寒冬凜冽的時節(jié)，就也到了火鍋的季節(jié)。在許多火鍋愛好者看來，火鍋不僅僅是一種果腹的方式，更是一種生活的態(tài)度。
好比說，火鍋用湯水處理食材，用醬料施加味道，可謂是“以柔克剛”；葷素雜糅，五味俱全，用料不分南北，調(diào)味不拒東西，可謂是“兼容并包”。而且火鍋很少一人食，多是呼朋引伴，相聚一桌，則更有點“兄弟（姐妹）同心，其利斷金”的意思。若要看一個家庭內(nèi)是否和諧，只要看他們?nèi)绾纬曰疱伨椭懒耍?/span>“鍋里的食材熱熱鬧鬧，家人的說說笑笑，就是好人家的味道！”
為了讓這“好人家的味道”溫暖冬日的人心，天味食品旗下的高品質(zhì)調(diào)料品牌“好人家”聯(lián)合網(wǎng)易云音樂，在2020年末尾攢起了一場“火鍋局”，主題就是“火鍋是一種生活態(tài)度”。在北京地鐵最繁忙的站點——西二旗站和望京站，“好人家”品牌攜手網(wǎng)易云音樂，用聯(lián)名火鍋局海報、線上線下聯(lián)動的形式，打造了一場虛擬的“冬日火鍋局”，在冬至（12月21日）開席，在年終（12月31日）收官，用美好的生活感悟，溫暖了所有路人和網(wǎng)友的心。
火鍋是一種生活態(tài)度，就像音樂。如果說火鍋是唇齒間的享受，是口舌之欲的放肆，那么音樂就是鼓膜的享受，是情感的共鳴?！昂萌思摇逼放频膽B(tài)度是“苛刻堅守好原料”，做有態(tài)度的火鍋底料，網(wǎng)易云音樂的態(tài)度是希望用音樂的力量點燃對生活的希望，重拾對生活的態(tài)度。
這場火鍋局始于攢局主理人孟非的號召。2020年四季度，“好人家”品牌獨家冠名江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》，孟非在節(jié)目現(xiàn)場，闡述了自己的火鍋態(tài)度：火鍋已經(jīng)深深地融入進(jìn)中華民族的基因中，一頓火鍋就足以代表美好生活。同時，孟非也向全國的網(wǎng)友發(fā)出邀請，號召大家用“好人家”高端火鍋底料一起分享美好生活。
緊隨孟非之后，白舉綱、寧桓宇和尹毓恪3位音樂人也在網(wǎng)易云音樂表達(dá)了自己的火鍋態(tài)度。明星的號召吸引了更多人的參與，人們紛紛投身于這場“火鍋局”，抒發(fā)自己的火鍋態(tài)度。
同時線下，在年輕人通勤的地鐵場景，“好人家”品牌聯(lián)合網(wǎng)易云音樂，打造了一場從 “視覺化場景”到“體驗化場景”的創(chuàng)意策劃，將“好人家火鍋局”以地鐵包站的沉浸場景落地。用樂評形式呈現(xiàn)暖心文案，讓所有地鐵族產(chǎn)生共鳴。
短短10天的活動，就收集到上萬條“火鍋態(tài)度”留言。有人回想起和喜歡的TA一起吃火鍋時的甜蜜，有人回想起和兄弟一起吃火鍋時的暢快，“牛油黨”在鼓吹無辣不歡，“番茄黨”在號召清淡養(yǎng)生?；鸨脑u論充分體現(xiàn)出火鍋話題對當(dāng)代年輕人的號召。
回望此次活動，“好人家”品牌聯(lián)合網(wǎng)易云音樂，通過生活態(tài)度、火鍋態(tài)度的表達(dá)，將“苛刻堅守好原料”，做有態(tài)度火鍋底料的品牌理念傳遞給以年輕群體為主的消費者。打造爆款營銷的同時，也實現(xiàn)了品牌影響力的進(jìn)一步提升。
