作為從天貓平臺(tái)成長(zhǎng)起來(lái)的品牌,本次鐘薛高開(kāi)冰飲品牌之先河,登錄天貓超級(jí)品牌日,旨在正式向消費(fèi)者展示品牌的身份與內(nèi)核。通過(guò)一系列線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng),活動(dòng)不僅收獲了滿(mǎn)滿(mǎn)人氣,也讓鐘薛高品質(zhì)慢生活的理念愈發(fā)深入人心。

發(fā)呆有理 “偷懶”無(wú)罪 生活需要慢下來(lái)

自誕生起,鐘薛高便將自身定位為“一片慢慢品的雪糕”,專(zhuān)注打磨高品質(zhì)產(chǎn)品,倡導(dǎo)高品質(zhì)生活。本次天貓超級(jí)品牌日,鐘薛高更是用鼓勵(lì)“發(fā)呆”的創(chuàng)意將“慢”的理念發(fā)揮到了極致。活動(dòng)期間,官方在線(xiàn)上推出2000份“鐘薛高限量發(fā)呆包”,內(nèi)含發(fā)呆沙漏、吊牌等“神器”,只送不賣(mài);圍繞發(fā)呆神器鐘,鐘薛高拍攝了官方非正經(jīng)使用指南,并請(qǐng)來(lái)《乘風(fēng)破浪的姐姐》李斯丹妮進(jìn)行好物推薦,共同解鎖發(fā)呆態(tài)度。

在線(xiàn)下,鐘薛高邀請(qǐng)人們赴門(mén)店參與互動(dòng),免費(fèi)體驗(yàn)“清煮箬葉雪糕”,同時(shí)在杭州親橙里打造超級(jí)發(fā)呆屋,人們可現(xiàn)場(chǎng)參與“發(fā)呆”挑戰(zhàn),或坐或躺,或擼貓或臨摹,趣味十足,還能領(lǐng)取鐘薛高與天貓聯(lián)合推出的限量版貓頭雪糕。

“發(fā)呆”主題及背后品質(zhì)慢生活的理念,顯然在人群中產(chǎn)生了極大共鳴。同時(shí)發(fā)起#想怎么發(fā)就怎么發(fā)呆#話(huà)題,預(yù)熱階段發(fā)起的“想怎么發(fā)就怎么呆”抖音挑戰(zhàn)賽,短時(shí)間內(nèi)就獲得1980萬(wàn)次播放;微博端同一話(huà)題的閱讀量近2000萬(wàn)?；顒?dòng)當(dāng)天,2000份“鐘薛高限量發(fā)呆包”更是剛上線(xiàn)便被一搶而光。

從“網(wǎng)紅雪糕”到“國(guó)民雪糕” 鐘薛高的品牌進(jìn)化論

對(duì)鐘薛高而言,本次活動(dòng)也標(biāo)志其正式由“網(wǎng)紅雪糕”開(kāi)始向“國(guó)民雪糕”進(jìn)化。2018年,鐘薛高在天貓初上市,憑借富有傳統(tǒng)文化色彩的名稱(chēng)、瓦片造型以及高品質(zhì)和健康理念,迅速征服年輕一族。加之佟麗婭等明星代言及一眾KOL的種草力薦,鐘薛高短短半年內(nèi)便崛起成為冰飲界網(wǎng)紅品牌,此后更借助2019年興起的國(guó)潮將銷(xiāo)量和聲量推上新高度。

自去年起,鐘薛高努力淡化“網(wǎng)紅”標(biāo)簽。一方面,在穩(wěn)固90、00后消費(fèi)人群這一基本盤(pán)的同時(shí),奮力“出圈”,與更廣泛的消費(fèi)者進(jìn)行溝通。另一方面,在持續(xù)制造熱點(diǎn)的同時(shí),更加注重品牌層面的深入溝通。本次借助天貓超級(jí)品牌日,面向廣泛人群溝通品質(zhì)慢生活的理念,便是這一努力的集中體現(xiàn)。

始于天貓,興于天貓 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的爆品定律

本次活動(dòng)的另一層特殊意義在于,見(jiàn)證了又一個(gè)降生于天貓平臺(tái)的新品牌,借助天貓平臺(tái)完成了“成人禮”。得益于天貓的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)及大數(shù)據(jù)洞察,鐘薛高在起步階段便得以精準(zhǔn)鎖定品牌的“種子人群”,即擁有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、追逐潮流且愿為品質(zhì)買(mǎi)單的年輕群體,并通過(guò)口碑?dāng)U散持續(xù)引爆平臺(tái)。2018年雙11,鐘薛高名列天貓冰品類(lèi)目第一;2019年雙11,2小時(shí)銷(xiāo)量超越2018雙11全天;剛剛過(guò)去的618,又?jǐn)埾卤苛茴?lèi)別第一。

截至目前,鐘薛高天貓旗艦店粉絲數(shù)已超過(guò)139萬(wàn),累計(jì)訪(fǎng)問(wèn)數(shù)超過(guò)2.24億。作為第一個(gè)登錄超級(jí)品牌日的冰飲品牌,鐘薛高有望借本次活動(dòng)進(jìn)一步擴(kuò)大平臺(tái)影響力。更重要的是,天貓超級(jí)品牌日全人群、全鏈路的優(yōu)勢(shì),將幫助鐘薛高觸及更廣泛的人群,并與其深度溝通品牌的核心主張和價(jià)值觀。從這個(gè)意義上說(shuō),本次鐘薛高×天貓超級(jí)品牌日活動(dòng),無(wú)疑將成為天貓平臺(tái)“端到端”品牌孵化體系的又一力作。

作為品牌與用戶(hù)間全方位互動(dòng)的平臺(tái),天貓超級(jí)品牌日一直致力于在產(chǎn)品之外,為品牌創(chuàng)造更多自由向用戶(hù)表達(dá)身份、傳達(dá)主張的機(jī)會(huì)。鐘薛高以“網(wǎng)紅雪糕”出道,本身已享有極高人氣。本次天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)在引爆人氣的同時(shí),更以極富創(chuàng)意的形式將品牌的精神內(nèi)核與更廣泛的人群進(jìn)行了深度溝通,從而助其完成從網(wǎng)紅品牌到成熟品牌的關(guān)鍵一躍。

天貓超級(jí)品牌日簡(jiǎn)介:

天貓超級(jí)品牌日,是天貓最具影響力的品牌營(yíng)銷(xiāo)超級(jí)IP,善于整合全網(wǎng)生態(tài)力量,打造屬于品牌自己的雙十一,給全球頂尖品牌提供一個(gè)極致創(chuàng)新的舞臺(tái)。

五年來(lái),已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。通過(guò)天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)能力,形成和消費(fèi)者的深度鏈接,通過(guò)一次集中的活動(dòng)、充滿(mǎn)儀式感的超級(jí)日子,為品牌帶來(lái)聲量和銷(xiāo)量的雙重爆發(fā),以前所未有的能量觸達(dá)和連接用戶(hù),催化超級(jí)品牌為消費(fèi)者帶來(lái)全新消費(fèi)體驗(yàn)。