中國(guó)是茶文化的發(fā)源地，千百年來(lái)，茶文化也彰顯著國(guó)人待客、會(huì)友的文明和禮儀。時(shí)至今日，飲茶仍是多數(shù)國(guó)人必不可少的日常習(xí)慣之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)年產(chǎn)茶198萬(wàn)噸，人均喝茶566克，保持飲茶習(xí)慣的人數(shù)高達(dá)4.7億。隨著消費(fèi)新時(shí)代的到來(lái)，以及年輕消費(fèi)群體對(duì)于生活品質(zhì)的高標(biāo)準(zhǔn)需求，我國(guó)傳承幾千年的茶文化也邁入了新的歷史階段。據(jù)CBNData《線上飲料品類調(diào)研》數(shù)據(jù)顯示，2019年線上飲料品類年銷售增長(zhǎng)趨勢(shì)中，茶飲料年增長(zhǎng)率高達(dá)207%，而綠茶、紅茶、烏龍茶占據(jù)銷量榜前三位。而迄今為止，在品類繁多的茶飲之中，卻始終沒有一款具有國(guó)民認(rèn)知度的正宗烏龍茶茶飲產(chǎn)品，幫助消費(fèi)者更好地品嘗茶香味醇，這對(duì)于茶文化在新時(shí)代的傳播也是一種缺失。


    康師傅作為中國(guó)茶飲料的龍頭企業(yè)，亦是家喻戶曉的國(guó)民品牌，始終秉承著“匠心精神”，積極為當(dāng)代國(guó)人打造更好的茶飲品，弘揚(yáng)中國(guó)茶文化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在中國(guó)品牌消費(fèi)主力中，青年群體占比突出，如何為傳統(tǒng)文化賦予新時(shí)代的消費(fèi)主張，是中國(guó)品牌快速發(fā)展的關(guān)鍵因素，也是康師傅對(duì)于茶飲市場(chǎng)的深刻洞察。

    為此，康師傅繼紅茶、綠茶、茉莉花茶之后，傾力打造更符合時(shí)代的茶飲新品類，第四茶——“烏龍茶”，在將茶香味醇的正宗烏龍茶味帶給中國(guó)消費(fèi)者的同時(shí)，也利用烏龍茶本身消油解膩的健康功效，引發(fā)了更多注重健康飲食的年輕人的購(gòu)買?？祹煾禐觚埐璧耐瞥?，不僅為當(dāng)前較為紛雜的烏龍茶飲市場(chǎng)樹立了新的標(biāo)桿，更為茶文化在年輕消費(fèi)群體當(dāng)中的發(fā)展，引爆了新的熱度。


以匠心，還原烏龍茶醇香茶韻

     眾所周知，茶香之味，首先取決于茶品的原產(chǎn)地。為此，康師傅深入自然條件更為優(yōu)越的閩北，甄選自帶天然果香氣味的烏龍茶葉，從第一步選材便保證了烏龍茶的茶香味醇。

     在制茶工藝方面，康師傅同樣采用閩北烏龍茶“半發(fā)酵慢烘焙”技術(shù)，茶葉在經(jīng)過(guò)萎凋、搖青、炒青、揉捻、烘焙等一系列工序之后，低溫進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間的反復(fù)烘焙，達(dá)到充分釋放茶葉中芳香物質(zhì)的目的。再通過(guò)“高溫快速萃取”，將茶葉中的精華充分萃出，并以“短時(shí)鎖香”技術(shù)及時(shí)鎖住茶香，最大限度地保留了烏龍茶最本真的醇香茶韻。

    在當(dāng)下快節(jié)奏的工作生活中，康師傅烏龍茶能夠很好的幫助飲用者消脂解膩、解酒下氣和健脾健胃，在年輕一代消費(fèi)者越來(lái)越注重健康的環(huán)境下，康師傅烏龍茶無(wú)疑會(huì)受到年輕消費(fèi)市場(chǎng)的熱力追捧。

健康茶飲勢(shì)必引領(lǐng)主流消費(fèi)趨勢(shì)

     5月初，康師傅烏龍茶曾攜手羅永浩以直播的方式，為消費(fèi)者帶來(lái)新裝上市的康師傅烏龍茶產(chǎn)品，商品上架5秒即售出21萬(wàn)瓶，反響如此熱烈足見市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)于康師傅的信賴，以及對(duì)于烏龍茶這一產(chǎn)品的渴求。在強(qiáng)大的品牌號(hào)召力以及好產(chǎn)品的雙重加持下，康師傅烏龍茶已經(jīng)成為了今夏炙手可熱的網(wǎng)紅茶飲。


    此番康師傅正宗烏龍茶重裝上市，推出了中包裝500ML及1L暢飲裝兩種規(guī)格，以滿足飲茶者在不同場(chǎng)景下的消費(fèi)需求。在口味方面，康師傅烏龍茶通過(guò)傳統(tǒng)匠心工藝，祛除烏龍茶的苦澀口感，保留最本真的茶香，更適合年輕一代消費(fèi)者的口味特點(diǎn)。在當(dāng)代年輕人越來(lái)越注重健康消費(fèi)理念的同時(shí)，健康茶飲勢(shì)必會(huì)引領(lǐng)市場(chǎng)主流消費(fèi)趨勢(shì)，也更容易將茶文化帶入年輕人的日常生活。


持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新，康師傅的品牌堅(jiān)持

    近幾年，傳統(tǒng)文化隨著時(shí)代的發(fā)展，逐漸散發(fā)出自身的文化魅力，在年輕群體之中愈發(fā)受到追捧，在這樣的時(shí)代背景下，國(guó)產(chǎn)茶飲龍頭企業(yè)康師傅以傳播茶文化為出發(fā)點(diǎn)，用匠心工藝打造了更符合當(dāng)代年輕人選擇的茶飲品。此次新裝上市，康師傅烏龍茶在外包裝上也融入傳統(tǒng)文化的時(shí)尚元素，將閩南茶園與半發(fā)酵慢烘焙的烏龍茶葉融入包裝設(shè)計(jì)，透露產(chǎn)品時(shí)尚簡(jiǎn)約的產(chǎn)品風(fēng)格。

    相信康師傅以其多年建立的品牌力，品質(zhì)力，渠道力等形成的綜合影響力，以及將烏龍茶發(fā)揚(yáng)光大的品牌初心，必將成為當(dāng)前烏龍茶飲市場(chǎng)的品質(zhì)新標(biāo)桿，踐行“世界的烏龍茶在中國(guó)，中國(guó)的烏龍茶在康師傅”的品牌主張，持續(xù)弘揚(yáng)中國(guó)茶文化，不負(fù)茶王尊號(hào)。