當Z世代年輕消費一族需求日益多元化、個性化，拿什么才能打動他們越來越難以滿足的味蕾？當消費升級成為大勢所趨，如何才能滿足人們對于更高品質的追求？當飲料品牌云集進入紅海競爭，行業(yè)新貴如何精準觸達用戶后來居上？……2020年7月7日，隨著"無糖更自由"為主題的元気森林×天貓超級品牌日盛大開幕，為我們帶來了答案。

在這場別開生面的超級品牌日活動中，水飲界的新晉網(wǎng)紅元気森林與天貓攜手，從產(chǎn)品首發(fā)、工廠探秘和娛樂營銷，整合線上線下多維立體渠道，不僅與Z世代來了一場跨時空的零距離深度對話，更掀起了一場飲品消費新風潮。

牽手電商巨頭 開啟新品發(fā)售新模式

產(chǎn)品為王，渠道為皇，是市場不變的法則，作為水飲領域的新貴，誕生于2016年的元気森林，是一家互聯(lián)網(wǎng)+的飲料公司，專注于生產(chǎn)無糖、低熱量產(chǎn)品。這不僅與生于互聯(lián)網(wǎng)時代的Z世代人群的購物和消費習慣非常契合。為了更好地滿足Z世代年輕人的需求，元気森林攜手天貓，在元気森林天貓上進行了新品發(fā)售，在市場上引起了廣泛關注。

資料顯示，在此次活動中，除了網(wǎng)紅常青款的氣泡水、乳茶銷售火爆，另外兩款乳酸菌味蘇打氣泡水、萊姆淡姜味蘇打氣泡水的新品預售也人氣爆棚。與此同時，元気森林聯(lián)合天貓超級品牌日推出的乳茶崽X天貓超級限定禮盒，深受喜愛個性定制的年輕人喜歡。元気森林借助天貓超級品牌日，產(chǎn)品與渠道創(chuàng)新雙管齊下，實現(xiàn)了銷量和口碑的雙豐收。

智能化工廠開放日 探秘快樂元氣之源

不只是產(chǎn)品創(chuàng)新從味蕾上滿足年輕人的喜好，為了讓Z世代更直觀地感受元気森林的品質，7月4日，元気森林天貓超級品牌日在元気森林安徽滁州高智能化生產(chǎn)基地舉行啟動儀式暨"無糖更自由"工廠開放日，邀請數(shù)十家業(yè)內(nèi)媒體和來自全國各地的粉絲組團"探班"無糖大本營，線上線下共同見證元気森林的品質。

在線下，作為天貓超級品牌日首個國貨水飲品牌的第一次低調(diào)亮相，元気森林通過天貓超級品牌日+首個工廠開放日+新品發(fā)布會相結合的方式，將產(chǎn)品與智造大本營參觀相結合，讓大家對其高品質有了更深刻的認識。

同時，為了讓更多人見證元気森林的品質實力，元気森林還將此次活動進行網(wǎng)絡直播。天貓大食品總經(jīng)理無齡在活動現(xiàn)場還表示：現(xiàn)在許多消費者特別注重產(chǎn)品的口味，成分、健康以及顏值，特別是年輕消費者，元氣森林這兩年之所以在天貓平臺可以快速崛起，正是因為他們的產(chǎn)品從設計理念上到產(chǎn)品研發(fā)上，都是按照天貓消費者需要的趨勢來去的。這次元氣森林天貓超級品牌日對元氣森林來說，是未來歷史上劃時代的一天，相信過在這次的元氣森林天貓超級品牌日以后，元氣森林的發(fā)展一定有更好的發(fā)展。

明星效應+參與感 與Z世代一起嗨

眾所周知，Z世代崇尚自由主義和娛樂至上，元気森林這方面也極具前瞻眼光，采取了泛娛樂化創(chuàng)新營銷進行助攻，通過明星效應和共創(chuàng)激發(fā)目標消費人群的參與感，在微博等社交媒體上，與Z世代年輕人做CP，和他們一起嗨。

一方面，元気森林邀請乘風波浪的姐姐之一張雨綺擔當元気森林蘇打氣泡水品牌大使，讓這樣一位當紅明星在微博上為其發(fā)聲站臺，吸引了大量粉絲參與互動，話題熱度持續(xù)升溫；另一方面，為了更好地融合Z世代群體，元気森林還聯(lián)合天貓公仔在微博征集插畫師進行組合繪畫，通過這種共創(chuàng)的方式，吸引了大批粉絲加入，為品牌積累了更多粉絲。

從產(chǎn)品到工廠再到營銷，元気森林天貓超級品牌日一波接一波的神仙操作，刷新了水飲品牌的新高度；從味蕾到感官再到心智，元気森林與天貓，利用多線齊發(fā)，立體化與Z世代年輕消費者零距離互動，不僅締造了水飲消費的新風尚，更以元氣滿滿的正能量，帶來一種全新的無糖自由健康生活方式。然而元気森林天貓超級品牌日并不是新消費潮流和生活方式的終點，而是一個里程碑，隨著元気森林的持續(xù)熱賣和天貓超級品牌日持續(xù)開展，將為更多人帶去健康快樂的美好生活。