疫情倒逼人們增強健康意識,促進健康消費行為。當下,飲品市場“品類+功能”的趨勢已凸顯出來,以加多寶涼茶為代表的本草植物飲料在這方面具備天生的優(yōu)勢,健康的飲品迎來前所未有的發(fā)展機遇。

　　為了于變局中開新局,加多寶在6月不僅將PET瓶裝產(chǎn)品煥新升級,加量不加價,還為PET暢飲裝賦能二維碼,正式開啟“夏日暢飲加多寶”的營銷序幕。

　　近日,加多寶推出的“一瓶一碼”營銷活動在端午假期迎來大爆發(fā),成為實體經(jīng)濟適應(yīng)疫后新常態(tài)發(fā)展的成功案例。

　　全民參與,暢飲加多寶

　　夏季高溫,每年的7、8月份一向是飲品熱銷的“黃金季”。飲品企業(yè)如何在后疫情時期取得發(fā)展新突破,不僅考驗著各企業(yè)的產(chǎn)品力,也挑戰(zhàn)著各企業(yè)的營銷水平。而“端午會戰(zhàn)”不僅是決定企業(yè)疫后發(fā)展承上啟下的重要戰(zhàn)役,更是打贏飲品銷售旺季的關(guān)鍵戰(zhàn)役。

　　為了打贏“端午會戰(zhàn)”,加多寶在國內(nèi)疫情出現(xiàn)緩和態(tài)勢時就著手布局規(guī)劃。于6月初,加多寶將PET瓶裝產(chǎn)品煥新升級,并推出了“最加時刻,碼上有寶”的一瓶一碼促銷活動,綜合中獎率高達100%。

　　與此同時,加多寶以“粽享端午,億人暢飲加多寶”為營銷主旋律,在全國范圍內(nèi)掀起營銷大戰(zhàn),在各大商圈、車站、景點、連鎖便利店等各類終端,均可看見加多寶PET暢飲裝的身影。為了提升消費體驗,加多寶全員奮戰(zhàn)在一線,于端午假期之前便完成了產(chǎn)品上市、鋪貨、陳列、物料投放等工作,掀起大規(guī)模的品牌風暴。

　　不激勵,無O2O!為了博得年輕人的喜愛,加多寶的獎品也備受追捧,引爆渠道布局,燃動終端動銷。目前,在全國范圍內(nèi)已誕生GoRro運動相機、任天堂游戲機等多個大獎?；顒右唤?jīng)推出,好評如潮,線上和線下的表現(xiàn)都極為優(yōu)秀,同比去年實現(xiàn)大幅業(yè)績增長。

　　有了豐厚的獎品加持,加多寶PET暢飲裝的線下銷售經(jīng)常處于供不應(yīng)求的火爆狀態(tài)?！耙黄恳淮a”促銷活動開始后,PET暢飲裝的銷售在很短時間內(nèi)就得到了大幅增長,市場反響火爆。

　　此次端午會戰(zhàn),加多寶通過新品升級、賦碼促銷,為下半年營銷“開門紅”奠定了堅實的基礎(chǔ)。目前,加多寶已經(jīng)提前完成端午銷售的既定目標,并且隨著飲料消費旺季的臨近,銷量還在持續(xù)攀升。

　　數(shù)字化轉(zhuǎn)型,推動創(chuàng)新發(fā)展

　　近年來,隨著數(shù)字經(jīng)濟和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的深度融合,“食品+互聯(lián)網(wǎng)”已成為一種新的經(jīng)濟常態(tài)。受疫情影響,加多寶加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐,為企業(yè)發(fā)展注入新動能,為行業(yè)發(fā)展探路。

　　今年是加多寶在開啟“二次創(chuàng)業(yè)”戰(zhàn)略之后的全面提升年,一方面,數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為助力加多寶“二次創(chuàng)業(yè)”,沖刺更高業(yè)績的關(guān)鍵動力。在數(shù)字化賦能的基礎(chǔ)上,加多寶將以開放創(chuàng)新的全新形象推進高品質(zhì)發(fā)展,為“二次創(chuàng)業(yè)”增添動力、積聚動能。

　　另一方面,90后、00后等年輕群體走上前臺,他們需要的不再是簡單粗暴的促銷式推銷,而是內(nèi)心情感與品牌訴求產(chǎn)生共鳴,這也敦促著飲料企業(yè)轉(zhuǎn)變運營策略借助數(shù)字化營銷手段,開辟渠道營銷新航向。加多寶通過“走心”的數(shù)字化營銷服務(wù),貼近年輕消費群,開啟涼茶飲料年輕化新時代。

　　值得注意的是,數(shù)字化營銷讓飲料企業(yè)的促銷互動更具可控性,還能提高經(jīng)銷商利潤水平,降低人員成本,解決經(jīng)銷商痛點?？吹叫录夹g(shù)帶來的巨大利好,加多寶在2020年投入巨資大力推行“一瓶一碼”活動,在全國掀起一場促銷風暴。新時期,加多寶持續(xù)為經(jīng)銷商、批發(fā)商、終端零售商賦能,讓數(shù)字化營銷成為未來持續(xù)增長的關(guān)鍵。

　　加多寶的品質(zhì)突圍戰(zhàn)!

　　加多寶自1995年成立至今,已走過25個春秋,作為涼茶品類開創(chuàng)者和涼茶品牌領(lǐng)導者,加多寶始終不忘初心,以涼茶品類發(fā)展為己任,不斷洞察消費需求,捕捉行業(yè)趨勢,不斷深耕涼茶市場。一方面,在營銷端構(gòu)建清晰的“怕上火”飲用場景,在消費者心目中樹立非常時期喝涼茶的飲用習慣。另一方面,加多寶不斷根據(jù)新的消費需求轉(zhuǎn)變思路,在310ml罐裝戰(zhàn)略品項之上,還補充了此次營銷活動的明星產(chǎn)品——550ml暢飲PET瓶裝,以順應(yīng)包裝趨勢,延伸飲用場景,拓寬消費族群。

　　新時期,加多寶以消費者需求為導向,通過產(chǎn)品、營銷等多樣化手段賦能,不斷賦予涼茶品類新的時代生命力,打造一流的行業(yè)服務(wù)能力,促進涼茶品類健康發(fā)展。從這個角度看,加多寶多品項分銷,有利于滿足年輕消費者需求,拓寬消費族群。隨著數(shù)字化促銷活動的不斷深入,必將為加多寶飲料旺季動銷奠定多元化發(fā)展。